Luận văn thạc sỹ kinh tế: Môi trường văn hóa trong Marketing quốc tế và chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp

Luận văn thạc sỹ kinh tế: Môi trường văn hóa trong Marketing quốc tế và chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp nhằm giới thiệu lý luận chung về môi trường văn hóa trong Marketing quốc tế đối với chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp, thực trạng môi trường văn hóa trong Marketing quốc tế đối với chiến lược sản phẩm xuất khẩu của các doanh nghiệp dệt may Việt Nam: định hướng và giải pháp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn thạc sỹ kinh tế: Môi trường văn hóa trong Marketing quốc tế và chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG  PHẠM THỊ VÂN ANHMÔI TRƯỜNG VĂN HÓA TRONG MARKETING QUỐC TẾ VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ HÀ NỘI – 2008 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG  PHẠM THỊ VÂN ANHMÔI TRƯỜNG VĂN HÓA TRONG MARKETING QUỐC TẾ VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP Chuyên ngành: Kinh tế thế giới và Quan hệ kinh tế quốc tế Mã số: 60.31.07 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS, TS NGUYỄN TRUNG VÃN HÀ NỘI – 2008 MỤC LỤC TrangTrang phụ bìaLời cảm ơnMục lụcDanh mục bảng biểuMỞ ĐẦUCHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA TRONG 1MARKETING QUỐC TẾ ĐỐI VỚI CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦADOANH NGHIỆP1.1. Tổng quan về môi trường văn hóa trong Marketing quốc tế 1 1.1.1. Khái niệm văn hóa 1 1.1.2. Khái niệm về môi trường văn hóa 4 1.1.3. Môi trường văn hóa trong marketing 5 1.1.4. Môi trường văn hóa trong marketing quốc tế 6 1.1.5. Các đặc trưng chủ yếu của môi trường văn hóa trong marketing quốc tế 71.2. Các yếu tố văn hóa trong Marketing quốc tế 9 1.2.1. Các yếu tố cơ bản của môi trường văn hóa trong marketing quốc tế 9 1.2.2. Sự giao lưu văn hóa, hội nhập văn hóa và các nhánh văn hóa của các nước 171.3. Tác động của môi trường văn hóa đối với chiến lược sản phẩm của doanh 19nghiệp trong Marketing quốc tế 1.3.1. Văn hóa đối với sản phẩm và vòng đời sản phẩm trong marketing quốc tế 19 1.3.2. Môi trường văn hóa đối với chiến lược sản phẩm trong marketing 22 quốc tế. 1.3.3. Tác động của môi trường văn hóa đối với chiến lược sản phẩm quốc tế 25CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA TRONG 29MARKETING QUỐC TẾ ĐỐI VỚI CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM XUẤTKHẨU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP DỆT MAY VIỆT NAM2.1. Khái quát thực trạng xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam sang các thị trường chủ yếu 29 2.1.1. Thực trạng kim ngạch xuất khẩu, sản phẩm và thị trường xuất khẩu 29 2.1.2. Đánh giá tiềm năng phát triển xuất khẩu hàng dệt may của Việt Nam 34trên giác độ môi trường văn hóa trong marketing quốc tế.2.2. Thực trạng môi trường văn hóa của các nước nhập khẩu hàng dệt may Việt Nam 40 2.2.1. Các yếu tố văn hóa chung ảnh hưởng đến marketing quốc tế trong xuất 40khẩu hàng dệt may của Việt Nam 2.2.2. Các yếu tố văn hóa cụ thể của các nước nhập khẩu chủ yếu hàng dệt 46may Việt Nam2.3. Thực trạng tác động của môi trường văn hóa trong marketing quốc tế đối với 52chiến lược sản phẩm xuất khẩu của các doanh nghiệp dệt may Việt Nam 2.3.1. Công ty dệt may Hà Nội (Hanosimex) 53 2.3.2. Công ty May 10 54 2.3.3. Công ty dệt Thành Công 55 2.3.4. Các công ty dệt may khác 552.4. Đánh giá chung về ứng dụng môi trường văn hóa quốc tế trong chiến lược sản 56phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp Việt Nam 2.4.1. Những thành công và kết quả 56 2.4.2. Những khó khăn và tồn tại 58 2.4.3. Nguyên nhân chủ quan và khách quan 59CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP CHO CHIẾN LƯỢC SẢN 62PHẨM XUẤT KHẨU CỦA DOANH NGHIỆP DỆT MAY VIỆT NAMTRONG MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA QUỐC TẾ3.1. Định hướng chiến lược sản phẩm dệt may xuất khẩu Việt Nam từ nghiên cứu 62môi trường văn hóa quốc tế 3.1.1. Cơ hội và thách thức cho chiến lược xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam 62trước tác động của môi trường văn hóa quốc tế 3.1.2. Mục tiêu định hướng chiến lược sản phẩm dệt may 663.2. Một số giải pháp cho chiến lược sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp dệt may 70Việt Nam từ nghiên cứu môi trường văn hóa 3.2.1. N ...