Luận văn: Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm phân bón Urê của công ty TNHH Hòa Phát tại thị trường An Giang

Đã từ lâu, cây lúa đã trở thành biểu tượng của ngành sản xuất nông nghiệp ở tỉnh An Giang. Với 73% diện tích đất đai màu mỡ, An Giang là tỉnh có diện tích và sản lượng lúa gạo lớn nhất toàn vùng Đồng Bằng Sông Cửu Long (ĐBSCL) và được ví là vựa lúa lớn nhất cả nước.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm phân bón Urê của công ty TNHH Hòa Phát tại thị trường An GiangTìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm phân bón Urê củacông ty TNHH Hòa Phát tại thị trường An Giang CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN1.1.Cơ sở hình thànhĐã từ lâu, cây lúa đ ã trở thành biểu tượng của ngành sản xuất nông nghiệp ở tỉnh An Giang.Với 73% diện tích đất đai màu mỡ, An Giang là tỉnh có diện tích và sản lượng lúa gạo lớnnhất toàn vùng Đồng Bằng Sông Cửu Long (ĐBSCL) và được ví là vựa lúa lớn nhất cả nước.Khi nhắc đến cây lúa, chúng ta không thể không nhắc đến phân đạm Urê - một sản phẩmphân bón có giá trị dinh d ưỡng cao và nó cung cấp một nguồn đạm cố định cho cây lúa vớiđộ đạm khá cao, trên 45%. Trong suốt thời gian vừa qua, người nông dân An Giang ngo àimong mu ốn là có được một mùa thu ho ạch bội thu, thì nhu cầu và mong mu ốn có đượcnhững nhà cung cấp các sản phẩm vật tư nông nghiệp ổn định, chất lượng cao, giá cả cạnhtranh luôn là một trong những ưu tiên hàng đ ầu đối với họ.Công ty trách nhiệm hữu hạn (TNHH) Hòa Phát là một công ty chuyên về p hân phối các sảnphẩm phục vụ cho hai lĩnh vực: nuôi trồng thủy sản và nông nghiệp. Hòa Phát đ ã hoạt độngtrong lĩnh vực này được gần một năm qua, nhưng đ ối với công ty thì phân bón Urê như làmột sản phẩm mới. Thấy đ ược tiềm năng to lớn từ sản phẩm phân bón Urê đối với thịtrường, trong thời gian gần đây, công ty đã mạnh dạn phát triển sang lĩnh vực phân phốiphân bón Urê, trước tiên là ở thị trường An Giang. Mặc dù nhu cầu thị trường là rất lớn,nhưng đối với một công ty trẻ như Hòa Phát thì làm như thế nào để có thể phát triển sảnphẩm mới một cách thành công trong bối cảnh tình hình thị trường biến động một cáchkhông ngừ ng, sản phẩm trên thị trường rất đ a dạng, sự cạnh tranh gay gắt giữa các công tysản xuất và các công ty phân phối phân Urê,…?Đối với Hòa Phát, phân đạm Urê là một sản phẩm mới, nhưng đối với người nông dân ở AnGiang thì p hân đ ạm Urê là một sản phẩm rất cần thiết và quan trọng đối với cây lúa, đã cómặt trên thị trường. Để có thể thành công trong lĩnh vực phân phối phân bón Urê ở thị trườngAn Giang, một trong những vấn đề quan trọng, ư u tiên hàng đầu đối với công ty là họ cầnthiết p hải xây dựng một chiến lược Marketing Mix về sản phẩm mới sau khi giải quyết xongnhững vấn đề về nguồn cung ứng sản phẩm, xác định các khách hàng mục tiêu, hệ thốngphân phối,...Việc phát triển thành công trong lĩnh vực phân phối phân bón Urê tại thị trường An Giangđối với công ty Hòa Phát là rất quan trọng, nó khô ng những góp phần phát triển, nâng caohiệu quả hoạt động kinh doanh, tạo ngu ồn lợi nhuận cho công ty mà nó còn tạo tiền đề choviệc mở rộng hoạt động phân phối nói riêng và ho ạt động kinh doanh nói chung của công tyHòa Phát sang những thị trường khác tro ng khu vực ĐBSCL.Chính vì những vấn đề trên, việc tìm hiểu, nghiên cứu thực trạng và xây dựng chiến lượcMarketing Mix cho sản phẩm p hân bón Urê của công ty TNHH Hòa Phát tại thị trường AnGiang là một vấn đề rất quan trọng và rất cần thiết trong quá trình mở rộng hoạt động kinhdoanh sang lĩnh vực phân phối phân bón của công ty Hòa Phát.Xác định được vấn đề cần nghiên cứu nên đề tài “Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiếnlược Marketing Mix cho sản phẩm phân bón Urê của công ty TNHH Hòa Phát tại thịtrường An Giang” đã đ ược hình thành.SVTH: Lê Nhựt Thăng 1Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm phân bón Urê củacông ty TNHH Hòa Phát tại thị trường An Giang1.2.Mục tiêu, phạm vi và phương pháp nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứuNhư đã đề cập, việc phát triển thành công trong lĩnh vực phân phối phân Urê ở thị trường AnGiang có tầm quan trọng rất lớn đối với công ty TNHH Hòa Phát. Vì vậy, để nghiên cứuthực sự là một cơ sở đáng tin cậy cho công ty trong quá trình thiết lập và thực hiện kế hoạchphân phối thì đề tài nghiên cứu phải được xây dựng dựa trên những mục tiêu cụ thể như sau: Thứ nhất: Phân tích tình hình hoạt động kinh doanh của công ty Hòa Phát trong thời gian vừa qua, kề từ khi chính thức đi vào hoạt động từ tháng 7 năm 2007. Thứ hai: Tìm hiểu về tình hình sử dụng và khả năng tiêu thụ phân Urê tại thị trường An Giang. Thứ ba: Phân tích S.W.O.T để từ đó có sự phối hợp hợp lý giữa khả năng thực tế của công ty Hòa Phát và tình hình thị trường phân Urê ở An Giang. Đề xuất các chiến lược công ty cần ưu tiên thực hiện trước. Cuối cùng: Xây d ựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm phân đạm Urê tại thị trường An Giang. Phạm vi nghiên cứu Về không gian: Hoạt động kinh doanh chủ yếu của công ty Hòa Phát là phân phối các sản p hẩm phục vụ cho hai mảng: nuôi trồng thủy sản (kho ảng 200 mặt hàng) và nông nghiệp (kho ảng 100 mặt hàng), nhưng do thời gian ...