Luận văn Tìm hiểu về cấu trúc văn bản quảng cáo phát thanh – Khảo sát các quảng cáo trên kênh VOV Giao thông 91 Mhz từ 01/11/2012 đến 30/11/2012

Cùng với nhịp độ phát triển của kinh tế - xã hội, quảng cáo ngày càng trở nên quan trọng và quen thuộc đối với mọi người, mọi gia đình, là cầu nối giữa nhà sản xuất các sản phẩm với người tiêu dùng. Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng, không chỉ đóng vai trò trong việc quảng bá hình ảnh cho các doanh nghiệp, tổ chức mà còn giải quyết nhu cầu thông tin cho công chúng và tăng thêm nguồn thu cho các cơ quan truyền thông. Như vậy không chỉ các vấn đề...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Tìm hiểu về cấu trúc văn bản quảng cáo phát thanh – Khảo sát các quảng cáo trên kênh VOV Giao thông 91 Mhz từ 01/11/2012 đến 30/11/2012 Phần mở đầu1. Lý do chọn đề tài Cùng với nhịp độ phát triển của kinh tế - xã hội, quảng cáo ngàycàng trở nên quan trọng và quen thuộc đối với mọi người, mọi gia đình,là cầu nối giữa nhà sản xuất các sản phẩm với người tiêu dùng. Quảngcáo trên các phương tiện thông tin đại chúng, không chỉ đóng vai tròtrong việc quảng bá hình ảnh cho các doanh nghiệp, tổ chức mà còngiải quyết nhu cầu thông tin cho công chúng và tăng thêm nguồn thucho các cơ quan truyền thông. Như vậy không chỉ các vấn đề về báochí mà ngay cả các vấn đề về quảng cáo cũng đòi hỏi phải có sựnghiên cứu sâu rộng. Trong nền kinh tế thị trường, để một sản phẩm đến với ngườitiêu dùng, quảng cáo được xem là một phương thức thông tin, tiếp thịsản phẩm – dịch vụ hiệu quả. Người tiêu dùng có nhu c ầu v ới s ảnphẩm đó hay không còn tùy thuộc vào nhiều yếu tố như: m ục đích c ủanhà quảng cáo, tâm lý người nghe, văn hóa (dân tộc, vùng miền), đặctrưng, đặc điểm của các phương tiện quảng cáo…. Trong đó, yếu tốphương tiện quảng cáo chiếm vị trí quan trọng trong thành công củamột quảng cáo. Ngày nay, cùng với sự phát triển của các loại hình thông tin đ ạichúng các hình thức quảng cáo cũng trở nên đa dạng, phong phú. Cácnhà quảng cáo có nhiều lựa chọn cách thức quảng cáo nh ư: quảng cáotrên báo chí, truyền hình, phát thanh, tạp chí, pa-nô, áp phích, trên nhãnhiệu, bao bì, trên các phương tiện giao thông công cộng….Trong sựphát triển của các loại hình phương tiện truyền thông đại chúng, chúngta ít quan tâm đến kênh truyền thông là radio. Sự vượt trội của truy ềnhình và internet khiến cho radio ít được chú ý và quảng cáo trên radiocũng vì thế mà ít được nghiên cứu một cách sâu rộng. 1 Tuy nhiên, trong các quyết định quảng cáo thì quyết định về mụctiêu và ngân sách ảnh hưởng đến khá nhiều các khâu sau đó c ủa quytrình quảng cáo (thiết kế thông điệp, lựa chọn kênh và đánh giá). Trongnhiều trường hợp thì lựa chọn radio là kênh quảng cáo lại mang đếnnhững kết quả bất ngờ khi mà khách hàng thân thiết và tiềm năng c ủabạn thường xuyên di chuyển bằng ô tô, là thính gi ả th ường xuyên ngheđài hay đơn giản nội dung quảng cáo của bạn được chuyển tải nhiềulần đến với khách hàng của bạn bằng nhiều dạng thức khác nhau. Thời gian gần đây, radio và quảng cáo trên radio được chú ý hơnbởi cách làm phát thanh hiện đại và sự ra đời của kênh phát thanh m ớiVOV Giao thông. Hiện tại kênh VOV Giao thông là kênh thu hút khánhiều quảng cáo của các doanh nghiệp, tổ chức muốn giới thiệu sảnphẩm đến với thính giả. Với phương châm: Hãy để Thương hiệu củabạn được lắng nghe hàng ngày. Hãy để mọi người nhớ đến bạn là mộtnhà tư vấn đầu tư hiệu quả quảng cáo trên VOV Giao thông đã tr ởthành người bạn quen thuộc với đông đảo thính giả. Sự thành công của quảng cáo trên VOV Giao thông có sự đónggóp của kịch bản hấp dẫn, thể loại đa dạng, thông tin linh hoạt, c ậpnhật nhanh chóng. Quảng cáo chứa đựng đầy sự hấp dẫn, sáng tạo. Nhưng sự sángtạo đó không phải là sự tự do mà là những lựa chọn, s ắp x ếp n ội dung,ý tưởng để đạt được mục đích quảng cáo. Nói cách khác nếu quan sátmột văn bản quảng cáo chúng ta có thể thấy hấp dẫn bởi sự sáng tạocủa nhà quảng cáo nhưng thực chất trong đó là cả một sự tính toán, sắpxếp để thu hút sự chú ý của công chúng, khách hàng. V ậy trong m ộtvăn bản quảng cáo bao gồm những thành phần nào, cấu tạo ra sao,trình bày như thế nào để chuyển tải thông điệp chính?. Đặc biệt, đối với các văn bản quảng cáo trên phát thanh lại càngđòi hỏi sự sáng tạo, đầu tư cách thể hiện như th ế nào, thời l ượng, th ời 2điểm phát sóng, thiết kế thông điệp ra sao để thính giả chú ý tới s ảnphẩm theo ý đồ của nhà quảng cáo. Bởi quảng cáo trên phát thanh sovới quảng cáo truyền hình và trên internet thì thiếu một số ưu thế.Chính vì vậy mà việc nghiên cứu xây dựng kịch bản như thế nào đốivới phát thanh còn phụ thuộc nhiều vào đặc trưng thể loại. Bên cạnhđó việc tìm hiểu, nghiên cứu về quảng cáo phát thanh đặt ra vấn đ ềphân chia cấu trúc như thế nào trong các dạng quảng cáo?. Bởi văn bảnquảng cáo phát thanh hay kịch bản quảng cáo phát thanh mang đặctrưng, đặc điểm của thể loại nên khi đánh giá, phân tích cũng ph ải tínhđến nhiều yếu tố. Trong việc tìm hiểu và nghiên cứu về văn bản quảng cáo phátthanh cần chú trọng vào việc nghiên cứu cấu trúc văn bản quảng cáođể làm sáng tỏ mục đích của thông điệp mà nhà quảng cáo mu ốntruyền tải đến thính giả theo sự sắp xếp nh ư thế nào, cách s ắp x ếp đócó hợp logic, phù hợp với suy nghĩ tiếp nhận thông tin c ủa thính gi ảhay không?. Việc làm rõ cấu trúc văn bản quảng cáo cũng giúp chothính giả chủ động trong việc tiếp nhận thông tin quảng cáo đồng th ờiphản hồi lại hiệu ...