Luận văn tốt nghiệp: Hoạch định chiến lược Marketing gạo công ty ANGIMEX giai đoạn 2004- 2010

Mục tiêu nghiên cứu đề tài là đánh giá môi trường bên trong của công ty ANGIMEX; Nghiên cứu các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến chiến lược của công ty; Xem xét và lựa chọn chiến lược marketing phù hợp; Mô tả cụ thể từng chiến lược dựa trên 4 tiêu chí: sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp: Hoạch định chiến lược Marketing gạo công ty ANGIMEX giai đoạn 2004- 2010 TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ- QUẢN TRỊ KINH DOANH LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING GẠO CÔNG TY XUẤT NHẬP KHẨU AN GIANG GIAI ĐOẠN 2004- 2010GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN SINH VIÊN THỰC HIỆNHuỳnh Nhựt Nghĩa Phạm Thị Nguyên Phương MSSV: DTC004639 Lớp ĐH1TC3 04/2004 MỤC LỤCPHẦN MỞ ĐẦUI. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI:................................................................................................ 1II.MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU:........................................................................................ 2III.PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .............................................................................. 2IV.PHẠM VI NGHIÊN CỨU: ......................................................................................... 3PHẦN NỘI DUNGChương I:KHÁI QUÁT VỀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC:1.KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ MÔ HÌNH QỦAN TRị CHIẾN LƯỢC: ..................... 41.1. Khái niệm về hoạch định chiến lược:........................................................................... 41.2. Vai trò của quản trị chiến lược..................................................................................... 41.3. Mô hình quản trị chiến lược......................................................................................... 41.4. Các công cụ hoạch định chiến lược ............................................................................. 42. QUÁ TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC CỦA DOANH NGHIỆP:2.1 Phân tích các yếu tố bên ngoài:.................................................................................... 62.2. Phân tích các yếu tố bên trong: ................................................................................... 72.3. Các ma trận tổng hợp các yếu tố ảnh hưởng:.............................................................. 72.3.1.Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài: .................................................................... 82.3.2.Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong: ..................................................................... 82.4.Phân tích SWOT: ......................................................................................................... 82.5. Xác định mục tiêu chiến lược ..................................................................................... 9 2.6.Lựa chọn chiến lược.................................................................................................. 10 2.6.1. Chiến lược cấp công ty.......................................................................................... 10 2.6.2. Chiến lược cấp sản phẩm ...................................................................................... 12 2.7. Xác định chu kì của sản phẩm ................................................................................. 13 2.8.Phối thức Marketing.................................................................................................. 14Chương II: TÌNH HÌNH KINH DOANH VÀ CHIẾN LƯỢC XUẤT KHẨUGẠO CỦA CÔNG TY ANGIMEX TỪ 1999 ĐẾN 2003:1.QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY ANGIMEX:.. 162.NHIỆM VỤ CỦA CÔNG TY...................................................................................... 173.CƠ CẤU TỔ CHỨC .................................................................................................... 184. KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH ............................................................... 215.THỊ TRƯỜNG KINH DOANH GẠO CỦA CÔNG TY TRONG CÁC NĂM VỪAQUA.................................................................................................................................. 236. THUẬN LỢI VÀ KHÓ KHĂN TRONG QUÁ TRÌNH HOẠT ĐỘNG ................ 247.ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY...................................................... 26Chương III: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TYANGIMEX GIAI ĐOẠN 2004 ĐẾN 2006:I.PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ BÊN NGOÀI:............................................................... 271.1 Bối cảnh chung............................................................................................................ 271.1.1.Thuận lợi: ................................................................................................................. 271.1.2.Khó khăn .................................................................................................................. 271.2.Môi trường vĩ mô: ....................................................................................................... 271.2.1. Kinh tế:......................................................................... ...