Luận văn tốt nghiệp: Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam - Thực trạng và triển vọng

Luận văn tốt nghiệp: Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam - Thực trạng và triển vọng trình bày lý luận chung về quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình, thực trạng quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam, những giải pháp phát huy triển vọng quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp: Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam - Thực trạng và triển vọng Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam - Thực trạng và triển vọng Khoá luận tốt nghiệp Lời cảm ơn Luận văn này được hoàn thành dưới sự giúp đỡ và hướng dẫn tận tình của thầy giáo Nguyễn Văn Thoan, giảng viên bộ môn Marketing, trường ĐH Ngoại Thương. Cùng với kiến thức chuyên môn sâu rộng và sự yêu nghề, thầy đã giúp tôi có cơ hội tìm hiểu sâu sắc hơn những tri thức trong lĩnh vực Marketing nói chung, lĩnh vực quảng cáo nói riêng và kiên trì giúp tôi hoàn thành bài khoá luận này. Tôi cũng xin chân thành cảm ơn các đơn vị, tổ chức, các cá nhân: Trung tâm quảng cáo và dịch vụ truyền hình, Đài Truyền hình Việt Nam - TVAd, phòng quảng cáo Đài truyền hình Hà nội, Công ty quảng cáo và thiết bị truyền hình, Công ty nghiên cứu thị trường Taylor Nelson Sofres, phòng tư liệu Bộ văn hóa thông tin, thư viện Bộ Kế hoạch và Đầu tư, thư viện Quốc gia,... đã tạo điều kiện, cung cấp số liệu cũng như đưa ra những lời khuyên, góp ý cho luận văn được hoàn thành tốt đẹp. Hà nội, ngày 15/12/2003 Sinh Viên Trần Xuân Thành Khoá luận tốt nghiệp MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU ...............................................................................................................1 CHƯƠNG 1 LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO VÀ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH.............................................................................................................2 1. Quảng cáo ..................................................................................... 2 1.1. Khái niệm về quảng cáo ......................................................... 2 1.2. Chức năng của quảng cáo ..................................................... 4 1.2.1. Đặc trưng hoá sản phẩm .................................................. 4 1.2.2. Cung cấp thông tin về sản phẩm ...................................... 5 1.2.3. Hướng dẫn sử dụng sản phẩm ........................................ 5 1.2.4. Mở rộng mạng lưới phân phối.......................................... 6 1.3. Các nguyên tắc trong quảng cáo............................................ 6 1.3.1. Tính pháp lý ...................................................................... 6 1.3.2. Trung thực ........................................................................ 6 1.3.3. Không so sánh .................................................................. 7 1.3.4. Văn hoá - thẩm mĩ ............................................................ 7 1.4. Các phương tiện quảng cáo................................................... 7 2. Quảng cáo trên truyền hình......................................................... 8 2.1. Khái niệm quảng cáo trên truyền hình.................................... 8 2.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo trên truyền hình ...... 8 2.2.1. Nhân tố kinh tế- xã hội ...................................................... 8 2.2.2. Vấn đề văn hoá và tôn giáo .............................................. 9 2.2.3. Trình độ kĩ thuật................................................................ 9 2.2.4. Đặc tính của sảm phẩm .................................................... 9 2.2.5. Chi phí, giá thành............................................................ 10 2.3. Đối tượng của quảng cáo trên truyền hình........................... 10 2.3.1. Bên thuê quảng cáo trên truyền hình.............................. 10 2.3.2. Công ty quảng cáo.......................................................... 11 2.3.3. Phương tiện truyền thông ............................................... 11 2.3.4. Các dịch vụ hỗ trợ........................................................... 11 2.4. Phân loại quảng cáo trên truyền hình................................... 11 3. Quy trình quảng cáo trên truyền hình ...................................... 13 3.1. Mục đích của quảng cáo trên truyền hình ............................ 13 Khoá luận tốt nghiệp 3.1.1. Quảng cáo thông tin........................................................ 14 3.1.2. Quảng cáo thuyết phục.................................................. 14 3.1.3. Quảng cáo nhắc nhở ...................................................... 15 3.2. Các hình thức quảng cáo trên truyền hình. .......................... 15 3.2.1. Bảo trợ ............................................................................ 15 3.2.2. Tự giới thiệu .................................................................... 15 3.2.3. Mua Spot......................................................................... 16 3.3. Lịch quảng cáo ..................................................................... 17 3.3.1. Lịch quảng cáo chung..................................................... 17 3.3.2. Lịch quảng cáo chi tiết ................................................... 17 3.4. Thông điệp quảng cáo.......................................................... 18 3.4.1. Hình ảnh trong quảng cáo trên truyền hình .................... 19 3.4.2. Âm thanh trong quảng cáo trên truyền hình ................... 20 3.5. Ngân sách cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình......... 21 3.5.1. Các phương pháp xác lập ngân sách cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình ................................................ 21 3.5.2. Quy trình lập ngân sách cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình ...................................... ...