Luận văn tốt nghiệp : Thực trạng chiến lược Marketing tại công ty cổ phần sản xuất và thương mại Việt Phát

Trong nền kinh tế thị trường để tồn tại và phát triển doanh nghiệp phải cạnh tranh. Để giành được chiến thắng trong cuộc cạnh tranh gay gắt trên thị trường trong và ngoài nước, doanh nghiệp phải không ngừng tự đổi mới về mọi mặt họat động sản xuất kinh doanh, từ chiến lược sản phẩm, chiến lược thị trường, chiến lược giá cả…
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp : Thực trạng chiến lược Marketing tại công ty cổ phần sản xuất và thương mại Việt Phát LU N VĂN T T NGHI P TÀI: “Th c tr ng chi n lư c Marketingt i công ty c ph n s n xu t và thương m i Vi t Phát.” 1 M CL CL I NÓI U ................................................................................................. 3Chương 1:T ng quan lý lu n v chi n lư c Marketing c a doanh nghi ptrong n n kinh t th trư ng ............................................................................ 4 1.1.Khái ni m và t m quan tr ng c a chi n lư c Marketing c a doanh nghi p trong n n kinh t th trư ng. ................................................................. 4 1.1.1 Khái ni m chi n lư c Marketing ........................................................... 4 1.1.2 T m quan tr ng c a chi n lư c Marketing ........................................... 41.2 Nh ng m c tiêu c a chi n lư c Marketing c a doanh nghi p ..................... 5 1.2.1 M c tiêu v kh năng sinh l i .............................................................. 5 1.2.2 M c tiêu t o th và l c trong kinh doanh.............................................. 6 1.2.3 Ph i m b o an toàn trong kinh doanh .............................................. 6 1.2.4 m b o vi c làm và thu nh p cho ngư i lao ng .............................. 6 1.2.5 Ph i b o v môi trư ng sinh thái ......................................................... 5 1.3 Các y u t môi trư ng kinh doanh tác ng n chi n lư c Marketing ..... 7 1.3.1 Môi trư ng kinh doanh vĩ mô ................................................................ 7 1.3.2 Môi trư ng tác nghi p .......................................................................... 7 1.3.3 Môi trư ng kinh doanh n i b ............................................................... 7 1.3.4 Môi trư ng kinh doanh qu c t .............................................................. 81.4 N i dung c a chi n lư c Marketing ............................................................. 8 1.4.1 Chi n lư c s n ph m .............................................................................. 8 1.4.2 Chi n lư c giá c ................................................................................. 10 1.4.3 Chi n lư c phân ph i ....................................................................... 11 1.4.4 Chi n lư c khuy n mãi ......................................................................... 12Chương 2: Th c tr ng chi n lư c Marketing t i công ty c ph n s n xu tvà thương m i Vi t Phát ................................................................................ 142.1 Vài nét v công ty c ph n s n xu t và thương m i Vi t Phát .... 14 2.1.1 Ch c năng nhi m v c a công ty ......................................................... 14 2 2.1.2 Cơ c u t ch c c a công ty .................................................................. 162.2 Th c tr ng ho t ng Marketing t i công ty C ph n S n xu t và Thươngm i Vi t Phát.................................................................................................... 18 2.2.1 Th c tr ng v chi n lư c s n ph m ...................................................... 18 2.2.2 Th c hi n chi n lư c nh giá ....................................... 22 2.2.3 Tình hình th c hi n chi n lư c phân ph i ...................... 23 2.2.4 Tình hình th c hi n chi n lư c khuy n mãi ..................... 24 2.2.5 K t qu ho t ng s n xu t kinh doanh .......................... 252.3 ánh giá ưu như c i m chi n lư c Marketing c a công ty cph n s n xu t và thương m i Vi t Phát ..................................... 27Chương 3: Phương hư ng s n xu t kinh doanh và các gi ipháp nh m hoàn thi n Marketing c a công ty c ph n s n xu tvà thương m i Vi t Phát ........................................................ 293.1 Phương hư ng s n xu t kinh doanh c a công t y ................... 29 3.1.1 Phương hư ng s n xu t kinh doanh c a công ty: Công ty nh v các hư ng ho t ng t ng quát sau ây ......................... 29 3.1.2 M c tiêu c a công ty n năm 2010 ................................ 293.2 Các gi i pháp nh m hoàn thi n chi n lư c Marketing t i côngt y c ph n s n xu t và thương m i Vi t Phát ............................. 30 3.2.1 V công ngh ............................................................... 30 3.2.2 H chi phí s n xu t và lưu thông ................................... 31 3.2.3 V ti p thi bán hàng ..................................................... 32 3.2.4 Công tác h u bán hàng .................................. ...