Luận văn - Vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay

Nền kinh tế Việt Nam gấp rút chuẩn bị các bước cho hội nhập, mà trước mắt khu vực kinh tế tự do ASEAN-AFTA ngay từ đầu năm 2003 và đang tham gia các vòng đàm phán gia nhập WTO. Trước thềm hội nhập, các doanh nghiệp Việt Nam liệu đã sẵn sàng, coi đây cơ hội tốt để mở rộng thị trường tiêu thụ, cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài lớn mạnh, học hỏi kinh nghiệm. Mặc dù các thách thức có thể phát sinh trong qua trình hội nhập đã được nhận diện từ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn - Vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nayVấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. Luận văn tốt nghiệp Đề tài: Vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nayTrần Thị Thu Hương -1-Vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.ContentsChương I: Lí luận chung về thương hiệu và nguồn pháp luật điều chỉnh vềthương hiệu ............................................. 6I. Lí luận chung về thương hiệu. ............................... 6 1.Thương hiệu là gì? ..................................... 6 2.Vai trò, vị trí cuả thương hiệu. ............................ 10 2.1 Đối với người tiêu dùng. ............................... 10 2.2 Đối với doanh nghiệp . ................................ 12 3.Vấn đề xây dựng thương hiệu.............................. 15 3.1 Các nguyên tắc xây dựng thương hiệu. ...................... 15 3.2 Các xu hướng tiêu dùng ảnh hưởng đến xây dựng thương hiệu. ...... 30ii. Nguồn pháp luật điều chỉnh quan hệ sở hữu công nghiệp (SHCN) tại ViệtNam. ................................................ 35 1. Nguồn trong nước: .................................... 35 2. Nguồn quốc tế: ...................................... 42 2.1 Những điều ước quốc tế Việt Nam đã tham gia. ................ 43 2.2 Một số điều ước quốc tế quan trọng. ....................... 48 2.3 Tập quán quốc tế. ................................... 50Chương II : Thực trạng vấn đề thương hiệu ở Việt Nam ............... 56A. Nhận thức về vấn đề thương hiệu của các doanh nghiệp và của các cơ quanchức năng. ............................................ 56B Thực trạng vấn đề thương hiệu ở Việt Nam. ..................... 62 1. Những dấu hiệu tích cực................................. 62 2.Về phía các cơ quan chức năng ............................ 66II Những vấn đề tồn tại .................................... 71 1.Trong nước: ........................................ 71 1.2 Về phía các cơ quan chức năng. .......................... 85 2.Trên thương trường quốc tế .............................. 96 2.1 Về phía các doanh nghiệp. .............................. 96 Bị làm hàng giả .................................. 104 2.2 Về phía các cơ quan Nhà nước. ......................... 115Chương III: Một số giải pháp về vấn đề thương hiệu của các doanh nghiệp ViệtNam trên thị trường trong nước và thế giới. ...................... 119I. Nhóm các giải pháp vĩ mô. ............................... 119 1. Xây dựng một hệ thống pháp luật đồng bộ hoàn thiện. ........... 119 2. Tổ chức các kênh thông tin thương mại hiệu quả đến doanh nghiệp và tổ chức tuyên truyền về thương hiệu. .......................... 123Trần Thị Thu Hương -2-Vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. 3. Hỗ trợ trong việc xây dựng, quảng bá thương hiệu ở nước ngoài. .... 125 4. Nâng cao trình độ của các cán bộ cơ quan chức năng. ............ 128 5. Tạo điều kiện thuận lợi cho các cơ quan tư vấn, dịch vụ đại diện SHCN. ................................................. 129 6. Xây dựng nên những doanh nghiệp, thương gia lớn chuyên xuất khẩu và các hiệp hội ngành hàng. ................................... 130 7. Tham gia các công ước về SHTT. ......................... 130II. Nhóm các giải pháp vi mô. ............................... 131 1. Nâng cao nhận thức về thương hiệu. ....................... 131 2. Tích cực xây dựng và thực hiện chiến lược xây dựng, bảo vệ thương hiệu. ................................................. 133 2.1 Đầu tư đúng mức cho việc xây dựng thương hiệu. ............. 133 2.2. Đăng ký thương hiệu ở trong nước và nước ngoài. ............. 140 2.3 Trong trường hợp bị xâm phạm thương hiệu phải cân nhắc lựa chọn giải pháp hữu hiệu nhất. .................................... 142 Kết luận ........................................... 145 Lời mở đầu Thương trường là chiến trường, các doanh nghiệpchỉ có một con đường duy nhất là cạnh tranh để tồntại, để vươn lên hoặc là chết. Đã qua từ rất lâu rồithời của nhu cầu ăn chắc mặc bền, càng ngày nhu cầucủa con người càng nâng cao theo nấc trên của tháp nhucầu đòi hỏi các giá trị văn hoá, thẩm mỹ, phi vật chấtchiếm tỷ trọng cao hơn và đòi hỏi phải nhìn nhận kháiniệm sản phẩm (product concept) ở các cấp độ cao hơn.Hơn thế, khi chất lượng đạt dần đến một độ ổn định,Trần Thị Thu Hương -3-Vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.vấn đề cạnh tranh về chất lượng không còn là ưu tiênsố một mà là cạnh tranh về thương hiệu, giá, dịch vụhậu mãi và phân phối sản phẩm. Trong khi các doanh nghiệp nước ngoài từ lâu đãý thức được vai trò vô cùng quan trọng của thươnghiệu, đã chú trọng đầu tư, quảng bá thương hiệu và đãgặ ...