Luận văn: Xây dựng lựa chọn thị trường mục tiêu và chiến lược marketing trong các doanh nghiệp xuất nhập khẩu Việt Nam - Thực trạng và giải pháp

Khái quát chung về xây dựng, lựa chọn thị trường mục tiêu và chiến lược marketing trong các doanh nghiệp xuất khẩu. Thực trạng và những giải pháp đẩy mạnh hoạt động xuất nhập khẩu qua xây dựng, lựa chọn thị trường mục tiêu, chiến lược marketing.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Xây dựng lựa chọn thị trường mục tiêu và chiến lược marketing trong các doanh nghiệp xuất nhập khẩu Việt Nam - Thực trạng và giải pháp TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI T H Ư Ơ N G KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN N G À N H KINH DOANH QUỐC TÊ KHOA LUÂN TÓT NGHIỆPĐê tài: XÂY DỰNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ CHIẾN Lược MARKETING TRONG CÁC DOANH NGHIỆP XUẤT NHẬP KHẨU VIỆT NAM THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁPzooj Sinh viên thực hiện NGUYỄN THỊ HẢI YẾN Lớp ANH Ì Khoa 44A Giáo viên hướng dẩn TS. NGUYỄN TRỌNG HẢI Hà Nôi-05/2009Khoa luận tốt nghiệp Xây dựng lựa chọn thị trường. MỤC LỤCLÒI MỞ ĐÀU ÌC H Ư Ơ N G ì. K H Á I Q U Á T CHUNG V È X Â Y DỰNG, L Ụ A C H Ọ N THỊT R Ư Ờ N G M Ụ C TIÊU V À CHIẾN L Ư Ợ C M A R K E T I N G 3Ì. K H Á I Q U Á T V È THỊ T R Ư Ờ N G M Ụ C TIÊU V À CHIẾN L Ư Ợ CMARKETING 31.1. Thị trường mục tiêu 3/. /. /. Khái niệm về thị trường và thị trường mục tiêu 3/. 1.2. Cơ sở lựa chọn thị trường mục tiêu 31.1.3. Các phương án lựa chọn thị trường mục tiêu 5/. 1.4. Các yếu tố ảnh hưởng đến thị trường mục tiêu 71.2. Chiến lược Marketing 81.2.1. Khái niệm về chiến lược Marketing 81.2.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn chiến lược marketing 91.3. Tẩm quan trọng của việc xây dựng, lựa chọn thị trường mục tiêu và chiến lượcmarketing lo2. N Ộ I DUNG X Â Y DẤNG, L Ấ A CHỌN THỊ T R Ư Ờ N G MỤC TIÊU V À CHIẾNL Ư Ợ C MARKETTNG TRONG C Á C DOANH NGHIỆP X U Ấ T NHẬP K H Ấ U 112.1. Nghiên cứu môi trường kinh doanh 112. ỉ. ì. Môi trường marketing 122.1.2. Thị trường 132.1.3. Ma trận SWOT 142.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 152.3. Lựa chọn trọng điểm kinh doanh 172.3.1 Phương pháp lựa chọn trọng điểm kinh doanh bằng ma trận thị phần-tăngtrưởng của công ty tư vn Boston (BCG) 172.3.2 Phương pháp lựa chọn trọng điểm kinh doanh GE - General Electronic 222.4. Lựa chọn chiến lược marketing 24Khoa luận tốt nghiệp Xây dựng lựa chọn thị trường.C H Ư Ơ N G li. THỤC TRẠNG X Â Y DƯNG, L Ư A CHỌN THỊ T R Ư Ờ N GMỤC TIÊU V À CHIÊN LƯỢC MARKETING TRONG C Á C DOANHNGHIỆP XUẤT NHẬP KHẤU 291. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XUẤT NHẬP K H Á U TRONG GIAI Đ O Ạ N2004-2008 29Ì .2. Cơ cấu mặt hàng xuất nhập khẩu 311.2. ỉ. Cơ cấu hàng xuất khẩu 311.2.2. Cơ cấu mặt hàng nhập khẩu 341 3 Cơ cấu thị trường xuất nhập khẩu .. 351.3.1. Cơ cấu thị trường xuất khấu 351.3.2. Cơ cấu thị trường nhập khẩu 372. CÁC XU HƯỚNG PHÁT TRIỌN CÙA HOẠT ĐỘNG XUẤT NHẬP KHẨU. 393. THỰC TRẠNG XÂY DỤNG, LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ C H É NLƯỢC MARKETING TRONG CÁC DOANH NGHIỆP XUẤT NHẬP KHẨU 413.1. Thực trạng hoạt động nghiên cứu thị trường (bao gồm nghiên cứu thị trườngnội địa và thị trường xuất khẩu) 413.2. Lĩnh vực lựa chọn thị trường mục t ê iu 443.3. Xây dựng phương án lựa chọn chiến lược marketing 483.4. Xây dựng và lựa chọn chiến lược marketing 51C H Ư Ơ N G HI NHŨNG GIẢI PHÁP NHẰM ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNGXUẤT NHẬP KHẨU T H Ô N G QUA X Â Y DỤNG, L Ư A CHỌN THỊT R Ư Ờ N G MỤC TIÊU V À CHIẾN L Ư Ợ C MARKETING 561. ĐỊNH HƯỚNG CHUNG CỬA CẢ NƯỚC VỀ CHIẾN LƯỢC XUẤT NHẬPKHẨU TRONG ...