Mạng xã hội: Mỏ vàng của truyền thông chính thống

Các phương tiện truyền thông chính thống đã nhận thấy sức mạnh ngày càng to lớn của các mạng xã hội: giúp mọi người kết nối và chia sẻ trên nền tảng Web 2.0. Các kênh truyền thông này đang ráo riết khai thác các tiềm năng lớn đó.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Mạng xã hội: Mỏ vàng của truyền thông chính thống Mạng xã hội: Mỏ vàng của truyền thông chính thốngNguồn: abviet.comCác phương tiện truyền thông chính thống đã nhận thấy sức mạnh ngày càngto lớn của các mạng xã hội: giúp mọi người kết nối và chia sẻ trên nền tảngWeb 2.0. Các kênh truyền thông này đang ráo riết khai thác các tiềm nănglớn đó.Không ở ngoài cuộcInternet phát triển thành một cộng đồng cho phép mọi người có thể tương tác vớinhau trên mạng, các tập đoàn truyền thông lớn đang cố gắng kết nối với các trangmạng xã hội để giúp người sử dụng có thể chia sẻ, trao đổi, bình luận một cách dễdàng hơn với bạn bè. Hãng tin CNN trong tuần qua đã kết nối chuyên mục chínhtrị “The Forum” với Facebook, trang mạng xã hội lớn thứ hai tại Mỹ, cho phépmọi người trao đổi ý kiến về các cuộc tranh luận tổng thống và giúp họ xem đượccác bình luận của bạn bè.Ông KC Estenson, giám đốc điều hành CNN.com nói: “Việc kết nối giúp đưaCNN.com tới nơi bạn bè tụ tập và chia sẻ suy nghĩ với nhau”.Tuần trước, Radio One, một trong những công ty truyền thông radio lớn nhất nướcMỹ cũng liên kết chuyên mục tin tức và phong cách sống với BlackPlanet, mạngxã hội lớn nhất của những người Mỹ gốc Phi. Các hãng truyền thông khác cũngđang xây dựng các website của họ thành những cộng đồng xã hội riêng.Tháng 9 vừa qua, Wall Street Journal đưa ra tính năng mới cho phép bạn đọc thảoluận về các bài báo và New York Times cũng giúp bạn đọc giới thiệu các bài báohọ đã đọc cho bạn bè khác,Cuộc cạnh tranh mới giữa Myspace và FacebookThu hút được sự quan tâm của giới truyền thông chính thống cũng là mục đích củacác mạng xã hội. Điều này thể hiện được uy tín, tiềm năng và sức mạnh của mạngxã hội đó. Chính vì thế trong cuộc đua giành sự chú ý của các phương tiện truyềnthông chính thống, các mạng xã hội không ngừng cạnh tranh nhau, trong đó phảikể đến 2 mạng xã hội hàng đầu nước Mỹ Myspace và Facebook. Myspace, mạngxã hội phổ biến nhất đã mở đường chiến lược kết hợp nội dung giữa các webtruyền thông và các trang mạng xã hội. Myspace đang tích cực kết nối các đoạnphim, tin tức, trò chơi và các tinh năng khác nhằm thu hút người sử dụng.Tuần trước, Myspace cũng đã xây dụng chuyên mục giải trí từ trang TMZ chuyênđưa tin về các ngôi sao và người nổi tiếng. Myspace mới tung ra một trang âmnhạc mới MySpaceMusic cho phép người sử dụng nghe hàng triệu bài hát miễnphí bằng việc hợp tác với các hãng thu âm lớn như Sony BMG, EMI, WarnerMusic và Universial Music. Facebook lại có một chiến lược khác: tìm cách kếthợp những người sử dụng online và khuyến khích họ chia sẻ các đường link.Facebook muốn những người sử dụng ủng hộ các thương hiệu đang được quảngcáo trên trang này và cũng liên kết tin tức giúp cho người sử dụng có thể biết đượcnhững người bạn của họ đang làm gì trên mạng. Chiến lược của Facebook là mộtchiến lược hoàn toàn mới dựa trên chiến lược marketing truyền miệng kết hợp vớithương mại điện tử.Khi một người sử dụng Facebook mua hàng qua mạng, người bán sẽ xin phépđược quảng cáo việc mua hàng đó lên mạng Facebook của người mua. Đây là mộtphương thức quảng cáo hoàn toàn rất tiềm năng. Facebook cũng hơp tác cùng cáccông ty truyền thông như CBS,NBC, Slide Inc và Time Warner để sử dụng các nộidung video.Mặc dù các rào cản về kỹ thuật và pháp luật vẫn còn nhiều, một vài giám đốc điềuhành có tầm nhìn hy vọng khả năng kết nối các trang web của họ với các mạng xãhội sẽ giữ chân người đọc ở lại lâu hơn và giúp các website của họ hẫp dẫn cácnhà quảng cáo hơn nữa. Tuy vậy, giám đốc của CNN nhấn mạnh rằng những thửnghiệm này mới chỉ là những bước đi đầu tiên.