Marketing bảo hiểm nhân thọ Korea Life tại thị trường Việt Nam

Ngành kinh doanh Bảo hiểm nhân thọ là một ngành kinh tế đã phát triển lâu đời trên thế giới và hoạt động của nó mang tính dịch vụ dựa trên quy luật số đông bù số ít để tồn tại và phát triển, hơn nữa để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trình hội nhập vào hệ thống kinh doanh quốc tế và khu vực, các doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam không có sự lựa chọn nào khác là phải nâng cao khả năng nhận thức lý thuyết và thực...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing bảo hiểm nhân thọ Korea Life tại thị trường Việt Nam Khóa luậnMarketing bảo hiểm nhân thọ Korea Life tại thị trường Việt NamBảo hiểm nhân thọ Korea Life tại thị trường Việt Nam Giảng viên hướng dẫn Đinh Ngọc Tú Phần 1: Mở đầu 1. Lý do chọn đề tài: Ngành kinh doanh Bảo hiểm nhân thọ là một ngành kinh tế đã phát triển lâu đời trênthế giới và hoạt động của nó mang tính dịch vụ dựa trên quy luật số đông bù số ít để tồntại và phát triển, hơn nữa để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnhtranh trong quá trình hội nhập vào hệ thống kinh doanh quốc tế và khu vực, các doanhnghiệp bảo hiểm Việt Nam không có sự lựa chọn nào khác là phải nâng cao khả năngnhận thức lý thuyết và thực hành Marketing vào kinh doanh. Do vậy việc ứng dụng cácnguyên lý marketing trong hoạt động phân tích môi trường và đưa ra các chính sánhmarketing trong kinh doanh bảo hiểm nhân thọ tại một thị trường nào đó là vô cùng cầnthiết nhưng không hoàn toàn đơn giản. Nền kinh tế Việt Nam trong những năm vừa qua đã có những bước tăng trưởng nhấtđịnh và những thành tựu kinh tế này đã có tác động tích cực đến thị trường Bảo hiểmnhân thọ Việt Nam. Sự ra đời của Nghị Định 100/NĐ_Chính phủ của Thủ Tướng ChínhPhủ vào năm 1993 và đặc biệt là Luật Kinh Doanh Bảo Hiểm 4/2001 được Quốc Hộithông qua và có hiệu lực đã đánh dấu sự ra đời của một số công ty Bảo hiểm nhân thọtrên thị trường bảo hiểm nhân thọ Việt Nam. Thị trường bảo hiểm nói chung và thịtrường bảo hiểm nhân thọ nói riêng ngày càng sôi động và khởi sắc. Trước tình hình đó,mỗi công ty bảo hiểm nhân thọ tự nhận thức được tầm quan trọng của marketing tronghoạt động kinh doanh của mình thông qua những chiến lược, sách lược cạnh tranh cóhiệu quả để tồn tại và phát triển lớn mạnh. Nhận thức được tầm quan trọng của vấn đềnên nhóm 7 đã quyết định thực hiện bài tiểu luận với đề tài: Phân tích môi trường vàcác chính sách marketing trong hoạt động kinh doanh bảo hiểm nhân thọ của Korea lifetại Việt Nam. Trong phạm vi đề tài của nhóm, nhóm 7 không thể trình bày hết mọi khíacạnh của các vấn đề về việc phân tích môi trường và các chính sách Marketing tronghoạt động kinh doanh Bảo Hiểm Nhân Thọ của Korea life tại Việt Nam hiện nay mà chỉxin tập trung trình bày những nét cơ bản. 2. Mục đích nghiên cứu: Nghiên cứu phân tích môi trường và các chính sách marketing nhằm nắm bắt cácđặc điểm của thị trường, những ưu thế và hạn chế của nó để đề ra các chính sáchmarketing phù hợp cho công ty.Nhóm7 1Bảo hiểm nhân thọ Korea Life tại thị trường Việt Nam Giảng viên hướng dẫn Đinh Ngọc Tú Phần 2: Nội dung A. Lịch sử phát triển: 1. Giới thiệu về công ty Korea life: Korea life là thành viên then chốt của tập đoàn Hanwha, 1 trong 10 tập đoàn lớnnhất Hàn Quốc đồng thòi là một trong 5 tập đoàn tài chính lớn nhất của Hàn Quốc, nằmtrong danh sách 500 tập đoàn lớn nhất toàn cầu. Thành lập năm 1952, tập đoàn Hanwhacó một danh mục đầu tư đa dạng với 40 công ty thành viên ở Hàn Quốc cùng 52 chinhánh và công ty thành viên hoạt động tại 19 quốc gia khác bao gồm Canada, Nhật,Philipin, Kazakstan, Ả rập xê út, Singapore, Thái Lan, Vương Quốc Anh, Hoa kì vàViệt Nam. Công ty hiện đang đầu tư về lĩnh vực: xây dựng, bất động sản, tài chính, dầukhí, giải trí... Công ty KOREA LIFE INSURANCE đã liên tục phát triển hoạt động,đồng thời góp phần củng cố và ổn định ngành bảo hiểm nhân thọ tại xứ sở kim chi.Vàotháng 12/2007, Korea life vinh dự là công ty BHNT đầu tiên của Hàn Quốc được xếphạng tín dụng cao nhất là AAA bởi Korea Ratings và cơ quan kiểm định thông tinDịch vụ tín dụng Hàn Quốc. Phương châm của công ty là: Tin Tưởng - Tôn Trọng -Sáng Tạo. Tập Đoàn tiến hành đầu tư vào Việt Nam ở lĩnh vực tài chính thông qua Công tyKOREA LIFE INSURANCE VIỆT NAM. Kể từ khi chính thức triển khai hoạt độngkinh doanh vào tháng 4/2009 đến nay, Korea Life insurance Vietnam đã liên tục đạtđược những thành tích xuất sắc so với kế hoạch đã đề ra. Thành công này là nhờ nhữngnỗ lực của đội ngũ nhân viên năng động, chuyên nghiệp với môi trường làm việc đề caotinh thần đồng đội trong đó mỗi cá nhân cam kết đạt được mục tiêu chung. Công tyKorea Life đang tiếp tục mở rộng mạng lưới văn phòng trên toàn quốc để đáp ứng nhucầu ngày càng cao của khách hàng và đang từng bước phấn đấu trở thành công ty bảohiểm nhân thọ được tín nhiệm nhất bằng cách góp phần mang đến tương lai tốt đẹp hơncho người Việt Nam thông qua các sản phẩm và dịch vụ tiên tiến nhất. 2. Tầm nhìn và sứ mệnh: a) Tầm nhìn Trở thành công ty bảo hiểm nhân thọ được tín nhiệm nhất bằng cách góp phần mangđến tương lai tốt đẹp hơn cho người Việt Nam thông qua các sản phẩm và dịch vụ tiêntiến nhất.Nhóm7 ...