Marketing Management của Phillip Kotler

Được xem là một trong những tiền bối khai sáng môn tiếp thị hiện đại, Philip Kotler và những lời khuyên của ông gần như luôn là kim chỉ nam cho giới doanh nghiệp. Tác phẩm kinh điển Marketing Management (ấn hành lần đầu năm 1967) của “tiên sinh” Kotler (76 tuổi) đến nay tiếp tục tái bản lần 12, và nhiều tác phẩm nghiên cứu khác, trong đó có Marketing insights from A to Z, đều được xem là cẩm .
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing Management của Phillip Kotler Marketing Management của Phillip KotlerĐược xem là một trong những tiền bối khai sáng môn tiếp thị hiện đại, PhilipKotler và những lời khuyên của ông gần như luôn là kim chỉ nam cho giớidoanh nghiệp.Tác phẩm kinh điển Marketing Management (ấn hành lần đầu năm 1967) của “tiênsinh” Kotler (76 tuổi) đến nay tiếp tục tái bản lần 12, và nhiều tác phẩm nghiên cứukhác, trong đó có Marketing insights from A to Z, đều được xem là cẩm nang gốiđầu giường cho nhiều thế hệ doanh nhân.Sách hơn 700 trang, tiếng Việt, dạng PDF, thích hợp cho sinh viên kinh tế, tàichính…Phillip KotlerTrên website Trường quản trị Kellogg (thuộc Đại học Northwestern, Mỹ) – nơi ônglàm việc, tiểu sử Philip Kotler được giới thiệu như sau: Tốt nghiệp thạc sĩ kinh tếĐại học Chicago và tiến sĩ kinh tế Viện công nghệ Massachusetts (MIT), PhilipKotler sau đó làm luận án sau tiến sĩ tại Đại học Harvard và hành vi học tại Đạihọc Chicago. Say mê và đào sâu đến tận cùng môn tiếp thị, Kotler viết nhiều côngtrình nghiên cứu đề tài liên quan (Principles of marketing; Marketing models;Strategic marketing for non-profit organizations; The new competition; Highvisibility; Social marketing; Marketing places; Marketing for congregations;Marketing for hospitality and tourism; The marketing of nations; Kotler onmarketing…); và là người đầu tiên nhận giải nhà giáo dục tiếp thị xuất sắc (1985)của Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ (AMA).Trước đó 10 năm, thành viên Viện hàn lâm thuộc AMA từng chọn ông là “chuyêngia hàng đầu về lý thuyết tiếp thị” (năm 2002, ông lại nhận được danh hiệu nhàgiáo dục tiếp thị xuất sắc từ AMA). Ông được xếp vị trí thứ bảy (2006) trong danhsách 50 tư tưởng gia thời đại do Suntop Media c ùng Tổ chức Phát triển quản trịchâu Âu thực hiện hằng năm; và tờ Financial Times xếp Kotler vị trí thứ tư trongdanh sách các bậc thầy tiếp thị xuất sắc nhất mọi thời đại.Đặc biệt, ông cũng làngười đi tiên phong trong việc phổ biến khái niệm “marketing xã hội” (socialmarketing) và trách nhiệm xã hội của marketing. Những tư tưởng này của ông cóảnh hưởng rất sâu rộng đến giới kinh doanh trên toàn thế giới trong suốt nhiều thậpniên. Qua đó cũng đã góp phần xây dựng một nền kinh doanh nhân bản hơn vàkiến tạo một xã hội toàn cầu tốt đẹp hơn.