MARKETING MIX

Bắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo, ai cũng muốn xây dựng một thiết kế độc đáo, sáng tạo, ấn tượng và quan trọng hơn hết là đạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng mục tiêu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
MARKETING MIX MARKETING MIX Bắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo, ai cũng muốn xây dựng một thiết kế độc đáo, sáng tạo, ấn tượng và quan trọng hơn hết là đạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng mục tiêu. Nhưng vừa bước chân vào ngành quảng cáo, không phải ai cũng có cơ hội làm việc tại các công ty lớn chuyên nghiệp, có quy trình làm việc sáng tạo và hiệu quả, được training kỹ lưỡng. Đôi khi chúng ta phải tự lực tìm kinh nghiệm, kiêm nhiệm giải quyết công việc với áp lực phải đưa ra được sự độc đáo thuyết phục được khách hàng đặt niềm tin vào chúng ta để đưa sản phẩm của họ cạnh tranh trên thị trường. Quan trọng hơn, chúng ta phải bảo vệ được ý tưởng đó là của riêng mình, khiến khách hàng không thể đem đi cho bất cứ công ty quảng cáo nào khác thực hiện được. Vậyvới những lực đó, chúng ta phải bắt đầu từ đâu? ápNếu chưa quen với cách làm việc chuyên nghiệp trong ngành quảng cáo, khi lênkế hoạch cho 1 quảng cáo, sau khi nghiên cứu sản phẩm, dựa vào bản yêu cầusáng tạo của khách hàng (creative brief), ta thuờng bắt đầu từ việc xây dựng nộidung (kịch bản nêu à TVC, hình ảnh, chữ nghĩa nếu là Print ad...). Qua nhữngthông tin của nghiên cứu thị trường, từ khách hàng, từ những đặc tính sảnphẩm, ta có thể xây dựng được rất nhiều tình huống, hình ảnh cho các kịch bảnnày, phát triển thành những story board trình khách hàng. Đó là những điều tavẫn thường làm. Nhưng với cách đó, một ngày ta có thể dựng được bao nhiêustory board, và trong những kịch bản đó, cái nào sẽ là cái được chọn? Và điều gìbảo đảm sau khi xem xong kịch bản bằng hình (dễ hiểu, dễ nhớ), việc thực hiệnvà hợp đồng sẽ không rơi vào tay 1 công ty quảng cáo khác (với chi phí thấphơn nhiều vì phần nội dung đã có sẵn)? Vậy cái mà chúng ta xây dựng từ đầu,từ việc lên kịch bản, xây dựng các tình huống, nhân vật cho quảng cáo, là gì? cógọi là 1 concept cho quảng cáo hay không? 1 kịch bản cho TVC, 1 print ad, hay1 ấn phẩm quảng cáo có giá trị đều là 1 hình thức thể hiện (execution), quảng bácho sản phẩm, thương hiệu với 1 mục đích rõ ràng (nó vượt trội ra sao? khácbiệt chỗ nào? đáng giá chỗ nào? tại sao xem xong người ta phải mua? v.v..). Vìvậy, nó luôn bao hàm 1 concept. Có những đoạn phim phức tạp, tốn kém hay sửdụng những hình ảnh ấn tượng, bất thường, đuợc dàn dựng rất công phu chỉ đểnói lên concept được gói gọn trong 1 từ, hay 1 ý nghĩa đơn giản và gần gũi.Nhưng 1 concept thì có thể được thể hiện bằng hàng trăm cách khác nhau. Nóicách khác, khi ta có được 1 concept, ta có thể phát triển ra hàng trăm executionkhác nhau là cái thành phẩm hoàn chỉnh mà ta tung ra trước người tiêu dùng.Vậy cái ta cần khi thực hiện, phải luôn bắt đầu từ concept. 1 buổi ta có thể vẽđược khoảng 7 story board, dựng được chừng hơn 10 kịch bản phác thảo, rồi đểhoàn chỉnh, mất bao nhiêu? với quãng thời gian đó, ta tìm được bao nhiêuconcept? ít lắm có thể 3, từ 3 cái cơ bản đó, ta sẽ có được bao nhiêu cách thểhiện? hàng chục, hàng trăm cách mang tính nhất quán trong ý tưởng và tínhcách, hình tượng để hình thành 1 compaign cho 1 chiến luợc quảng bá thuơnghiệu lâu dài - thật hiệu quả và khá dễ dàng. Vậy đừng lầm lẫn giữa xây dựngconcept và execution (design).Trước khi ta bán design cho khách hàng, cái ta cần bán cho họ là concept. Nếuchỉ có concept là cái chỉ có người tìm ra nó là hiểu rõ nhất, khách hàng khôngthể đem đi đến cho 1 công ty khác thực hiện. Vì vậy, concept là cái để các côngty quảng cáo chuyên nghiệp vắt kiệt sức sáng tạo của những người creative, làcái khách hàng luôn đòi hỏi, quảng cáo sáng tạo luôn đòi hỏi. Chính vì vậy ngườita vẫn nói bất cứ ai cũng có thể làm quảng cáo hiệu quả, không cần nền tảngcủa mỹ thuật hay kiến thức marketing, vì đơn giản bất cứ ai cũng có thể tìm raconcept. hiệu quả thường phải gồm yếu tố:1 concept bao cácS = Specific (rõ ràng) (vừa phải)M = Measurable (hấp dẫn)A = Attactive (gần gũi)R = Relevant (đúngT = Timing lúc)Tuy yêu cầu khắt khe và luôn đòi hỏi sự mới lạ, độc đáo, nhưng concept rất côđọng và đơn giản, có thể chỉ là 1 từ, 1 dòng chữ ngắn. Nó không phải slogan vìslogan là tính cách thương hiệu, tiêu chí thương hiệu, duy trì qua năm tháng.Concept như những chiếc áo của 1 con người thương hiệu duy nhất. Con ngườiđó ra sao thì sẽ chọn những chiếc áo đúng với mình, hợp với dáng mình, cònchuyện nó dài chừng nào, màu mè ra sao, mỏng hay dày lại là chuyện củadesign.Một người creative giỏi tùy thuộc vào sự thấu hiểu và hoà nhập với ...