Marketing mới cho thời đại mới.

Liệu công ty bạn có thể bảo vệ thị trường của mình trước sự thâm nhập của các nhãn hiệu nước ngoài hay không?Liệu công ty bạn có thể phát triển được một nhãn hiệu mạnh ở địa phương, quốc gia, khu vực và toàn cầu?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing mới cho thời đại mới. MARKETINGMỚI MARKETINGM CHOTHỜIĐẠIMỚI PHILIPKOTLER HỘITHẢOQUỐCTẾVỀMARKETING DoTổhợpGiáodụcPACEđăngcaitổchức TPHCM,17/08/2007www.bantinsom.com www.bantinsom.com VÀINÉTVỀPHILIPKOTLER PhilipKotlerlàmộtgiáosưlỗilạcvềTiếpthịQuốctếtạitrường• QuảntrịKelloggthuộcĐạihọcNorthwestern. Ôngđượcxemnhưlàchađẻcủamarketinghiệnđạivàlàmộttrong• 4“bậcthầy”quảntrịcủamọithờiđại. MộtsốsáchcủaôngđượcdịchvàpháthànhtạiViệtNam:• PrinciplesofMarketing,MarketingManagement,LateralMarketing, MarketinginsightsfromAtoZ,TenDeadlyMarketingSins…www.bantinsom.com Haitháchthứcmà Haith côngtybạnphảiđốimặt1. Liệucôngtybạncóthểbảovệthịtrườngcủamìnhtrướcsựthâm nhậpcủacácnhãnhiệunướcngoàihaykhông?2. Liệucôngtybạncóthểpháttriểnđượcmộtnhãnhiệumạnhởđịa phương,quốcgia,khuvựcvàtoàncầu?www.bantinsom.com Liệucôngtybạncóthểbảovệ Li thịtrườngtrongnướckhông? Cácđốithủcạnhtranhnướcngoàisẽkhôngchỉtheođuổithịtrường• caocấp.Họsẽquantâmđếncảthịtrườngcấptrungvàthứcấp. Biệnphápđểbảovệchủyếuchocôngtybạnchínhlàpháttriển• chấtlượng,khảnăngcảitiến,sựkhácbiệt,nhãnhiệuvàdịchvụ. Nóimộtcáchngắngọnlàlàmmarketing! Vấnđềlàcôngtybạnđangcắtgiảmchiphítrongkhiphảiđẩy• mạnhcácnguồnlựcmarketingvàbánhàng.www.bantinsom.comCôngviệckinhdoanhcủabạnđòihỏisự hiểubiếtsâusắchơnvềmarketing Hãytậptrungtrướchếtvàokháchhàng,thứhailàvàonhânviên,• thứbalàđốitácvàthứtưlàcácđốithủcạnhtranh. Đừngnghĩrằngmarketingchỉlàquảngcáovàbánhàng.• Sửdụngcácnghiêncứuthịtrườngđểhướngdẫnchiếnlược.• Tậptrungvàomộtkhuvựcthịtrườngmàbạncóthểcungcấpmột• giátrịcaohơnthôngquasựkhácbiệtvàthíchhợp. Tránhviệcgiảmgiáđểbảovệthịphần.Tốthơnlànêntănglợiích• chokháchhàng.www.bantinsom.com Hướngđichiếnlượccủamộtquốcgia Pháttriểnsảnphẩmtrongnướccóchiphíthấpvàchấtlượngtrung• bình. Pháttriểnsảnphẩmtrongnướccóchiphíthấpvàchấtlượngcao.• Sảnxuấtsảnphẩmcaocấpchocáccôngtykhác.• Sảnphẩmcónhãnhiệunổitiếng(khuvực)• Sảnphẩmcónhãnhiệunổitiếng(toàncầu)• Sảnphẩmcónhãnhiệuvượttrội(toàncầu)•www.bantinsom.com Bốnnhiệmvụchính1. Cảithiệnvaitròvàquanhệcủamarketingtrongcôngty2. Tìmkiếmcáccơhộimới3. Tìmcáchtruyềnđạtmới4. Sửdụngcôngnghệmớivàđolườngkếtquảđạtđượcwww.bantinsom.com 1Cảithiệnvaitròvà 1Cquanhệcủamarketingtrong côngtywww.bantinsom.com Bốnquanđiểmkhácnhauvề marketingcủacácCEO Mứcđộ1.Marketinglàmộtthuậtngữthờithượngnóivềviệcsử• dụngquảngcáovàbánhàngđểbánsảnphẩm.Marketing=1P.• Mứcđộ2.Nhiệmvụcủamarketinglàpháttriểnmarketingtổnghợp (Sảnphẩm,Giácả,Địađiểm,Xúctiến).Marketing=4P.• Mứcđộ3.Nhiệmvụcủamarketinglànghiêncứuthịtrườngvàáp dụngphânkhúcthịtrường,xácđịnhmụctiêuvàđịnhvị(STP)để tìmkiếmvàkhaitháccáccơhội.• Mứcđộ4.Marketinglàtriếtlýcôngty,mangđếntăngtrưởngkinh tếbằngcáchgiúpchúngtagiànhđược,duytrìvàpháttriểnsựhài lòngcủakháchhàng.www.bantinsom.com Côngthứcmarketingmangđến thànhcông• “Câuthầnchú”củamarketing: CCDVTP• Quytrìnhmarketing: R ⇒STP⇒MM⇒I⇒Cwww.bantinsom.comTổchứccôngviệccủamộttổchức marketinghiệnnay Giámđốcmarketing(CMO) • Phógiámđốcmarketing • Giámđốcnhãnhiệu • Giámđốcsảnphẩm • Giámđốcphânđoạnthịtrường • Giámđốckênhphânphối • Giámđốcphụtráchgiácả • Giámđốctruyềnthôngquảngcáo • Giámđốcphụtráchcơsởdữliệu • Nhânviênmarketingtrựctiếp • Giámđốcphụtráchinternet • Giámđốcmarketingquanhệcôngchúng • Giámđôcmarketingtoàncầu,khuvực,địaphương • Chuyêngiaphântíchmarketing • Chuyêngianghiêncứumarketing • Ngườithuthậpthôngtinvềmarketing • Marketingtoàndiện Marketingto Độingũquảntrị Sảnphẩm&Dịch caocấp vụ Phòng Giao Cácphòng ...