MARKETING NÔNG NGHIỆP

Chương 1: Khái niệm cơ bản, đặc điểm và chức năng của Marketing nông nghiệp1. Hiểu biết chung về Marketing 2. Một số khái niệm cơ bản 3. Các quan điểm và định hướng kinh doanh 4. Đặc điểm và chức năng của Marketing nông nghiệpChương 2: Thị trường nông sản hàng hóa & định hướng hoạt động Marketing kinh doanh nông nghiệpKhái niệm, vai trò và chức năng của thị trường Đặc điểm cung – cầu thị trường hàng hóa Môi trường kinh doanh Marketing nông nghiệp Thị trường người tiêu dùng và hành vi mua hàng của NTD...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING NÔNG NGHIỆPAGRICULTURAL MARKETING (AM) Chương 1: Khái niệm cơ bản, đặc điểm và chức năng của Marketing nông nghiệp1. Hiểu biết chung về Marketing2. Một số khái niệm cơ bản3. Các quan điểm và định hướng kinh doanh4. Đặc điểm và chức năng của Marketing nông nghiệp Chương 2: Thị trường nông sản hàng hóa & định hướng hoạt động Marketing kinh doanh nông nghiệp Khái niệm, vai trò và chức năng của thị trường1. Đặc điểm cung – cầu thị trường hàng hóa2. Môi trường kinh doanh Marketing nông nghiệp3. Thị trường người tiêu dùng và hành vi mua hàng4. của NTD sản phẩm nông nghiệp5. Thị trường các doanh nghiệp nông nghiệp6. Phân khúc thị trường – lựa chọn thị trường mục tiêu Chương 3: Chiến lược sản phẩm trong kinh doanh nông nghiệp1. Đặc điểm của sản phẩm hàng hóa nông nghiệp2. Các quyết định Marketing về chiến lược sản phẩm trong kinh doanh nông nghiệp3. Chu kỳ sống của sản phẩm4. Một số chiến lược sản phẩm trong kinh doanh nông nghiệp Chương 4: Chiến lược giá trong kinh doanh nông nghiệp1. Giá cả và vai trò của giá cả trong kinh doanh nông nghiệp2. Các yếu tố ảnh hưởng đến giá cả hàng hóa3. Tiến trình xác định mức giá ban đầu4. Các kiểu chiến lược giá5. Chủ động và phản ứng đối với sự thay đổi giá và hạn chế rủi ro trong kinh doanh nông nghiệp Chương 5: Chiến lược phân phối nông sản hàng hóa Một số vấn đề chung1. Cấu trúc kênh phân phối và các loại kênh phân phối2. Quyết định lựa chọn kênh phân phối3. Quản trị kênh phân phối sản phẩm hàng hóa nông4. nghiệp Chương 6: Chiến lược hỗ trợ Marketing trong kinh doanh nông nghiệp1. Khái quát về chiến lược hỗ trợ Marketing trong kinh doanh nông nghiệp2. Các hình thức hoạt động hỗ trợ Marketing trong kinh doanh nông nghiệp3. Các hình thức hoạt động hỗ trợ Marketing trong kinh doanh nông nghiệp của Chính phủ Chương 7: Phương pháp nghiên cứu AM & Đánh giá hoạt động Marketing của doanh nghiệp1. Đánh giá công tác nghiên cứu thị trường2. Đánh giá hoạch định chiến lược Marketing – MIX3. Tổ chức kiểm tra và đánh giá hoạt động Marketing của doanh nghiệp4. Hiệu quả Marketing Chương 1Khái niệm cơ bản, đặc điểm và chức năng của Marketing nông nghiệp Nội dung1. Hiểu biết chung về Marketing1.1. Định nghĩa Marketing1.2. Vai trò của Marketing trong sản xuất kinh doanh2. Một số khái niệm cơ bản: nhu cầu, mong muốn,….3. Các quan điểm và định hướng kinh doanh3.1. Quan điểm hướng vào sản xuất3.1. Quan điểm hướng vào hoàn thiện sản phẩm3.1. Quan điểm hướng vào bán hàng3.1. Quan điểm hướng vào khách hàng3.1. Quan điểm kết hợp ba lợi ích: NTD – DN – XH4. Đặc điểm và chức năng của Marketing nông nghiệp4.1. Những đặc điểm chủ yếu của AM4.2. Chức năng của marketing Hiểu biết chung về Marketing1. Định nghĩa MarketingCổ điển: Marketing là một quá trình mà ở đó nhu cầu về hàng hóa dịch vụ được dự đoán và được thỏa mãn thông qua một quá trình nhận thức thúc đẩy và phân phối.Hiện đại: Marketing là sự dự đoán, sự quản lý, sự điều chỉnh và thỏa mãn các nhu cầu thông qua quá trình giao dịchHay: Marketing là việc xác định và thỏa mãn được nhu cầu của khách hàng tốt hơn của đối thủ cạnh tranh để kiếm lời.2. Chức năng của MarketingKết nối hoạt động sản xuất của DN với thị trường Hiểu biết chung về Marketing3. Mối quan hệ giữa Marketing với chức năng khác củaDNChức năng của doanh nghiệp: chức năng sản xuất,quản lý tài chính, nhân lực, vật tư,…& chức năngMarketingNhiệm vụ của Marketing: thu hút nhiều khách hàng choDN; tìm kiếm những khách hàng phù hợp với năng lựcDN & làm thỏa mãn nhu cầu trong điều kiện cụ thể củaDN Một số khái niệm cơ bản1.Nhu cầuLà cảm giác thiếu hụt một cái gì đó mà con người cảmnhận được2. Mong muốnLà các nhu cầu được chuyển hóa thành “nhu cầu cụthể”3. Yêu cầuLà nhu cầu cụ thể có tính đến khả năng thanh toán vàsự sẵn sàng mua chúng4. Hàng hóaLà những sản phẩm hay dịch vụ có thể thỏa mãn đượcmong muốn hay nhu cầu cụ thể được cung cấp cho thịtrường nhằm mục đích thỏa mãn người tiêu dùng Một số khái niệm cơ bản5. Trao đổiLà hành vi trao và nhận một thứ gì đó mà cả hai phíađều mong muốn6. Giao dịchLà một cuộc trao đổi mang tính chất thương mại nhữngvật có giá trị giữa các bên7. Thị trườngThị trường bao gồm tất cả những khách hàng tiềm ẩncùng có một nhu cầu hay mong muốn cụ thể, sẳn sàngvà có khả năng tham gia trao đổi để thỏa mãn nhu cầuvà mong muốn đó.hay: Thị trường là nơi diễn ra các hoạt động mua bán.Ở đó, người bán sẳn lòng bán hàng hóa và người muasẵn lòng mua và có khả năng chi trả cho hang hóa đó. Các quan điểm định hướng kinh doanh1. Quan điểm hướng vào sản xuấtNhà quản lý tập trung vào các hoạt độ ...