Marketing tới thế hệ GX

Một trong những thay đổi lớn nhất là sự tập trung cho gia đình. Thế hệ GX lớn lên trong một thế giới, ở đó không có sự quan tâm đặc biệt cho những đứa trẻ (trong những năm 60 và 70) và sử dụng tất cả những năm tháng tuổi trẻ tới cố gắng tìm ra con đường của riêng họ (trong những năm 80 và 90).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing tới thế hệ GX Marketing t i th h GX a s doanh nghi p nh n th c t t cách th c ti p th t i th h Generation X(1961 -1981). S dĩ như v y là b i vì, ngày nay có quá nhi u ngư i làm kinhdoanh thu c th h này.Nhưng khi nh ng ngư i này bư c vào kho ng gi a i ngư i ( t 28 – 48tu i), chúng tôi ang th y s thay i m nh m trong cách h nhìn nh n thgi i và mua s m.M t trong nh ng thay i l n nh t là s t p trung cho gia ình. Th h GXl n lên trong m t th gi i, ó không có s quan tâm c bi t cho nh ng a tr (trong nh ng năm 60 và 70) và s d ng t t c nh ng năm tháng tu itr t i c g ng tìm ra con ư ng c a riêng h (trong nh ng năm 80 và 90).Như m t nguyên t c, h là nh ng ngư i khá c l p và không tin tư ngM t trong nh ng thay i l n nh t là s t p trung vào gia ình. Th h Xnày l n lên trong m t th gi i không quan tâm c bi t n tr con (trongsu t th p niên 60 và 70) và trong th i gian trai tr tìm con ư ng riêngcho mình (trong th p niên 80 và 90). Như m t quy t c, h khá c l p vàkhông tin ch c th ch hay chính quy n có s quan tâm c a h .Nhưng khi th h th c d ng và cá nhân này tr thành nh ng ngư i cha ho cm , m t s giá tr c a h ang thay i.Gi ng như cha m mình, th h GX mu n mang n cho lũ tr c a h s b ov , tình thương mà h chưa bao gi có ư c trong th i tr . M c dù th hBaby Bomer (1943 – 1960) nhìn chung cũng là nh ng ngư i quan tâm chămsóc con cái, nhưng GX ti n m t bư c xa hơn so v i h . H u h t GX lành ng ngư i r t có nh hư ng và s n sàng hy sinh cho tương lai c a concái.Ai là con c a th h GX? Ph n l n h ư c bi t n như Millennials (1982 –2005)Thông tin chung v ba th h g n ây nh t như sau:* Boomer: T p chung vào các giá tr và s thích riêng v i nh n th c m nhm v l ph i.* GX: Th c t và cá nhân v i mong mu n b o v b n thân h và nh ngngư i g n gũi v i h .* Millennials: Nhi t tình, b thúc y b i tinh th n h p tác và mong mu nthay i th gi i ngày m t t t p hơn.Các millennials v n còn ang tr i nghi m các trư ng ph thông (m c dùnh ng thành viên u th h ch c h n ã có m t t m b ng i h c và ilàm), nhưng tính cách c a cha m h ã thay i t Boomer thành GX.Các giáo viên ti u h c ã c nh báo, s thay i ch c ch n di n ra trongkho ng th i gian t 6 -8 tu i. Các b c cha m GX ngày càng yêu c u kh tkhe hơn và có chi u hư ng ít tin tư ng ý ki n c a trư ng h c. H cũng cóxu hư ng t p trung cho s vui v và h nh phúc c a riêng con cái h hơn làtoàn th l p h c ho c trư ng h c.H thư ng có s s p x p tương i phía sau – cho n khi h c m th ymình sai… và r i có th nhanh chóng gây s c ép nh m t o ra s thay il ntrong th i gian ng n. H mong i s rõ ràng và trách nhi m, gi ng nhưnh ng gì h mong i trên th trư ng. i u này t o s c ép l n lên các trư ng h c kh p m i nơi, và nó cũng angt o nh hư ng lên marketing, nhưng theo cách ít rõ ràng hơn.Chúng ta bi t r ng, th h Millennial hòa h p v i cha m hơn hai th htrư c. Ph n l n trong h tin tư ng ý ki n c a cha m và thư ng nhìn vào cham có nh ng nh hư ng trư c khi ra quy t nh. ó là ngu n g c c a cái ư c g i là “co – purchase,” trong ó, cácMillennial tr tu i ra quy t nh mua bán sau khi ã tham v n v i cha m hvà ngư c l i. Th h GX có th h i nh ng ưa tr c a mình, h nên muaIpod nào, và các Millennial ch c ch n s mu n h i ý ki n cha m h khi hmu n mua m t chi c xe hơi. ây chính là s c ng tác, và các marketer c nnh n bi t nó m t cách linh ho t.Có r t nhi u ý tư ng v cách ti p th t i th h Millennial. Millennials và thePop Culture, vi t b i William Strauss và Neil Howe ã xác nh m t cách rõràng cách th c bán hàng t i th h ang lên này.Marketing t i th h GX khác v i Millennial ho c th h GX lúc tr . GX cóm t chút tr m l ng trong th i tr và c khi trư ng thành, nhưng h hoài nghihơn.Nh ng GX tu i n a i ngư i có m t chút lòng tin vào th ch và cáct ch c. Khi vai trò m i (nh ng b c cha m ch o trong xã h i) mang ncho h cái nhìn v trách nhi m và mong mu n làm cho th gi i t t p hơn.M t ví d i n hình v th t b i trong vi c ti p th n th h GX là nh ngtranh lu n g n ây, ư c kh i xư ng b i ch t ch AL Gore sau m t cu c nóichuy n v i m t nhóm Millennial. Gore ã c g ng thuy t ph c nh ng atr nên nghi ng ý ki n c a cha m chúng, và ó là m t bư c lùi l n sau ski n.M t ví d c khác là qu ng cáo c a AAAPR (t ch c do m t Boomer qu nlý), m t s so sánh gi a Millennial và GX qua m t bài thơ do m tMillennial sáng tác. M c dù, vi c so sánh th h này v i th h khác có tht o ra s c ép, nhưng nó s không thành công v i c hai nóm n u b n mong i xây d ng ni m tin.M t s t p chung t t trong vi c bá ...