MARKETING ỨNG DỤNG TẠI CÔNG TY TNHH CÔNG NGHỆ PHẨM MINH QUÂN

Tham khảo luận văn - đề án marketing ứng dụng tại công ty tnhh công nghệ phẩm minh quân, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
MARKETING ỨNG DỤNG TẠI CÔNG TY TNHH CÔNG NGHỆ PHẨM MINH QUÂNMARKETING ỨNG DỤNG TẠI CÔNG TY TNHHCÔNG NGHỆ PHẨM MINH QUÂN Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.B¸o c¸o thùc tËp tèt nghiÖp Ch¬ng I Néi dung c¬ b¶n cña Marketing øng dông trong ho¹t ®éng kinh doanh vµ giíi thiÖu kh¸i qu¸t vÒ C«ng ty tnhh c«ng nghÖ phÈm Minh Qu©n.1.1. Néi dung c¬ b¶n cña Maketing øng dông trong ho¹t ®éng kinh doanh.1.1.1. Nghiªn cøu thÞ trêng: NÒn kinh tÕ thÞ trêng kh«ng ngõng ph¸t huy tÝnh chñ ®éng s¸ng t¹o cñadoanh nghiÖp mµ cßn t¨ng kh¶ n¨ng thÝch øng tríc sù thay ®æi cña thÞ trêng,nÕu nh tríc kia c¸c doanh nghiÖp kinh doanh theo kÕ ho¹ch cña nhµ níc th×b©y giê mäi ho¹t ®éng kinh doanh ®Òu xuÊt ph¸t tõ thÞ trêng, thÞ trêng ®Çy bÝÈn vµ kh«ng ngõng thay ®æi. Do vËy ®Ó kinh doanh cã hiÖu qu¶, doanh nghiÖpph¶i nghiªn có thÞ trêng. Nghiªn cøu thÞ trêng lµ qu¸ tr×nh t×m kiÕm kh¸ch quan vµ cã hÖ thèngcïng víi sù ph©n tÝch thu thËp th«ng tin cÇn thiÕt ®Ó gi¶i quyÕt c¸c vÊn ®Ò c¬b¶n cña kinh doanh. Bëi vËy nghiªn cøu thÞ trêng gióp nhµ kinh doanh cã thÓ®¹t ®îc hiÖu qu¶ cao vµ thùc hiÖn ®îc c¸c môc ®Ých cña m×nh, ®ã còng lµkh©u më ®Çu cho ho¹t ®éng kinh doanh, quyÕt ®Þnh sù thµnh c«ng hay thÊt b¹icña doanh nghiÖp. C¬ chÕ thÞ trêng lµm cho hµng ho¸ phong phó, cung lu«n cã xu hínglín h¬n cÇu, b¸n hµng ngµy cµng khã kh¨n, møc ®é rñi ro cao, c¸c doanh nghiÖpmuèn thµnh c«ng th× ph¶i tho¶ m·n tèt nhu cÇu cña kh¸ch hµng, mäi ho¹t ®éngkinh doanh ®Òu híng vµo kh¸ch hµng. Nghiªn cøu nhu cÇu thÞ trêng ®ßi hái doanh nghiÖp ph¶i n¾m ®îcth«ng tin vÒ lo¹i hµng hãa, dÞch vô kinh doanh, dung lîng thÞ trêng, yªu cÇuvÒ quy c¸ch, chÊt lîng, mÉu m· hµng ho¸ cña kh¸ch hµng ... hiÓu râ thÞ hiÕu, 3§ç ThÞ Thanh - K6 - QTKDTM - §HKTQD Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.B¸o c¸o thùc tËp tèt nghiÖpphong tôc tËp qu¸n tiªu dïng ë mçi nhãm vµ mçi khu vùc, t×m hiÓu th«ng tin vÒ®èi thñ c¹nh tranh. Néi dung nghiªn cøu thÞ trêng cña doanh nghiÖp bao gåm: - Thø h¹ng phÈm cÊp chÊt lîng nµo phï hîp víi nhu cÇu thÞ trêng cñadoanh nghiÖp. - §©u lµ môc tiªu cña doanh nghiÖp, s¶n phÈm x¬ng sèng cña doanh nghiÖp,kh¸ch hµng lµ ai, ë khu vùc nµo, nhu cÇu hiÖn t¹i vµ t¬ng lai cña hµng ho¸ mµdoanh nghiÖp kinh doanh vµ c¸c mÆt hµng kh¸c doanh nghiÖp ®ang quan t©m. - C¸c yÕu tè ¶nh hëng ®Õn nhu cÇu cña hµng ho¸ doanh nghiÖp kinh doanh,u vµ nhîc ®iÓm cña ®èi thñ c¹nh tranh. - Nguån hµng nµo th× phï hîp víi nhu cÇu cña kh¸ch, ph©n phèi nh thÕ nµocho hîp lý vµ nªn c¹nh tranh b»ng h×nh thøc nµo. §ã lµ toµn bé th«ng tin c¬ b¶n vµ cÇn thiÕt, mµ mét doanh nghiÖp ph¶inghiªn cøu ®Ó phôc vô cho qu¸ tr×nh ra quyÕt ®Þnh mét c¸ch ®óng ®¾n, tèi unhÊt. §Ó n¾m b¾t ®îc nh÷ng th«ng tin ®ã doanh nghiÖp ph¶i coi c«ng t¸cnghiªn cøu thÞ trêng lµ mét ho¹t ®éng kh«ng kÐm phÇn quan träng so víi c¸cho¹t ®éng kh¸c nh ho¹t ®éng qu¶n lý, nghiÖp vô bëi v× c«ng t¸c nghiªn cøu thÞtrêng kh«ng trùc tiÕp tham gia vµo c¸c ho¹t ®éng trong qu¸ tr×nh kinh doanhcña doanh nghiÖp nh mua, b¸n... nhng kÕt qu¶ cña nã ¶nh hëng ®Õn toµn béc¸c ho¹t ®éng kinh doanh cña doanh nghiÖp. Tuy nhiªn ®©y cha ph¶i lµ métgi¶i ph¸p cã thÓ gi¶i quyÕt ®îc mäi vÊn ®Ò cña doanh nghiÖp nhng nã lµ métho¹t ®éng kh«ng thÓ thiÕu ®îc ®èi víi bÊt kú mét doanh nghiÖp nµo. C«ng t¸c nghiªn cøu thÞ trêng ®îc tiÕn hµnh mét c¸ch khoa häc sÏgióp cho doanh nghiÖp x¸c ®Þnh ®îc : - LÜnh vùc kinh doanh, ngµnh nghÒ kinh doanh vµ lùa chän s¶n phÈmkinh doanh còng nh c¸c chÝnh s¸ch duy tr×, c¶i tiÕn hay ph¸t triÓn s¶n phÈm. - Nhu cÇu hiÖn t¹i, t¬ng lai vµ c¸c yÕu tè ¶nh hëng ®Õn nhu cÇu thÞtrêng, x¸c ®Þnh ®îc môc tiªu cña doanh nghiÖpmét c¸ch ®óng ®¾n. 4§ç ThÞ Thanh - K6 - QTKDTM - §HKTQD Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.B¸o c¸o thùc tËp tèt nghiÖp - T×m ®îc nguån hµng, c¸c ®èi t¸c vµ b¹n hµng kinh doanh, lùa chänkªnh ph©n phèi vµ c¸c biÖn ph¸p xóc tiÕn phï hîp. Trªn c¬ së nghiªn cøu thÞ trêng vµ ®¸nh gi¸ kh¶ n¨ng tiÒm lùc cñam×nh, doanh nghiÖp lùa chän h×nh thøc kinh doanh, mÆt hµng, thÞ trêng vµngêi cung cÊp.1.1.2. Nghiªn cøu c¸c yÕu tè ¶nh hëng thuéc m«i trêng kinh doanh. C¸c yÕu tè thuéc m«i trêng kinh doanh lµ c¸c yÕu tè kh¸ch quan mµ doanhnghiÖp kh«ng thÓ kiÓm so¸t ®îc nh: v¨n hãa, x· héi, chÝnh trÞ,… Nghiªn ...