Marketing xuất khẩu tại Cty giày Thụy Khuê - 1

Lời mở đầuTrong những năm cuối cùng của thế kỷ này, nước ta đã có những bước tiến quan trọng trong vấn đề hội nhập ASEAN (năm 1995) APEC (năm 1998 cùng với việc đang xúc tiến đàm phán ra nhập AFTA, WTO và Hiệp định thương mại Việt Nam – Hoa kỳ. Trong quá trình hội nhập đó, Đảng và Nhà nước ta đặc biệt rất quan tâm đến hoạt động xuất khẩu. Do nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao, chúng ta không thể thâm nhập thị trường đặc biệt là thị trường thế giới bằng những mặt...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing xuất khẩu tại Cty giày Thụy Khuê - 1Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Lời mở đầu Trong những năm cuối cùng của thế kỷ này, nước ta đã có những b ước tiến quan trọng trong vấn đ ề hội nhập ASEAN (năm 1995) APEC (năm 1998 cùng với việc đ ang xúc tiến đàm phán ra nhập AFTA, WTO và Hiệp định thương m ại Việt Nam – Hoa kỳ. Trong quá trình hội nhập đó , Đảng và Nhà nước ta đặc biệt rất quan tâm đ ến hoạt động xuất khẩu. Do nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao, chúng ta không thể thâm nhập thị trường đặc b iệt là thị trường thế giới bằng những mặt hàng manh mún, công nghệ thấp chất lượng kém và càng không thể chủ quan áp đ ặt những mặt hàng sẵn có trên thị trường. Chính vì lý do đó, để thành công trên con đường kinh doanh quốc tế nó đòi hỏi tất cả các công ty xuất nhập khẩu của Việt Nam phải không ngừng tìm tòi, học hỏi, nắm bắt được những cơ hộ i của thị trư ờng. Nhận thức đ ược điều đó, trong những năm gần đây, để hoạt động kinh doanh xuất nhập khẩu có hiệu quả, các công ty xuất nhập khẩu của Việt Nam đã và đ ang đẩy m ạnh việc nghiên cứu, tìm hiểu thị trường để từ đó mà vận dụng các chiến lượcMarketing – xuất nhập khẩu ở nhiều mức độ khác nhau. Và trong số đó có Công ty Giầy Thụy Khu ê. Công ty giầy Thụy Khuê là một đơn vị chuyên sản xuất - kinh doanh mặt hàng Giầy d ép. Hàng năm Công ty đóng góp một phầ không nhỏ vào tổng kim ngạch xuất khẩu mặt hàng Giầy dép của nh à nước. Song vài n ăm gần đây do chịu nhiều tác động của các nhân tố khách quan, chủ quan hoạt động xuất khẩu của Công ty xuấtSimpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com h iện những vấn đề cần đổi mới, nh ư tầm quan trọng của hoạt động Marketing xuất khẩu. Xuất phát từ những điều trên, trong quá trình thực tập tại Công ty Giầy Thụy Khu ê tôi đ• chọn đề tài: “Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê” làm đề tài chuyên đề thực tập tốt nghiệp. Mục đ ích nghiên cứu của đề tài đó là: Vận dụng tổng hợp cơ sở lý luận, kết hợp với phân tích điều kiện kinh doanh thực tại ở Công ty, trên cơ sở đó chỉ ra ưu điểm, nhược điểm còn tồn tại cùng nguyên nhân gây ra để đề xuất những biện pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing – xuất khẩu ở Công ty. Ph ạm vi n ghiên cứu của đề tài do hoạt động kinh doanh thương m ại quốc tếlà một lĩnh vực vô cùng rộng lớn, hoạt động Marketing – xuất khẩu còn khá mới mẻ, đầy phức tạp và thách thức... cho nên với n ăng lực của một sinh viên tôi không th ể n ghiên cứu tất cả các nội dung của đề tài mà chỉ tập trung nghiên cứu những nội dung cơ bản đ ể giải quyết những vấn đề về Marketing – xu ất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê. Ph ương pháp nghiên cứu đề tài: Trong quá trình nghiên cứu tôi đ ã cố gắng vận dụng phương pháp tiếp cận hệ thống, logic, lịch sử kết hợp với phương pháp tiếp cận thực tiễn các vấn đề lý luận... để nghiên cứu. Với mục đ ích, giới hạn và phương pháp nêu trên tôi chia luận văn thành ba phần chính: Ph ần I: Một số vấn đề lý luận cơ bản về hoạt động Marketing – xuất khẩu. Ph ần II: Thực trạng hoạt động Marketing – xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê.Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Ph ần III: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing – xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khu ê. Ph ần I.Một số vấn đề lý luận cơ bản về hoạt động Marketing – xu ất khẩu. I. Khái niệm, vai trò và chức năng của Marketing quốc tế. 1 . Khái niệm Marketing Quốc tế. Marketing quốc tế là việc thực hiện các hoạt động nhằm định hư ớng, nắm bắt nhu cầu thị trư ờng nước ngo ài đ ể xác lập các biện pháp thỏa mãn tối đa nhu cầu đó , qua đó m ang lại lợi nhuận tối đa cho doanh nghiệp. Như vậy ta thấy thực chất Marketing quốc tế chỉ là sự vận dụng nguyên lý, nguyên tắc các phương pháp và k ỹ thuật tiến hành của Mareking trong đ iều kiện thị trường nước ngo ài. Sự khác biệt của Marketing quốc tế và Marketing nói chung ch ỉ ở chỗ là hàng hoá và dịch vụ được tiêu thụ không phải trên thị trường nội địa mà là ở thị trường nước ngoài. Sự khác biệt này chỉ là thứ yếu và càng nhấn mạnh vai trò quan trọng của Marketing trong những điều kiện mới. Việc nghiên cứu Marketing quốc tế là chìa khóa để đạt được các mụ ...