MARKETINGTRỢ LÝ CEO

Trong bất kỳ cuộc họp quan trọng nào của doanh nghiệp, bên cạnh CEO (Giám đốc điều hành) và những vị sếp như CHRO (Giám đốc nhân sự), CFO (Giám đốc tài chính), CMO (Giám đốc marketing), CCO (Giám đốc kinh doanh), PPD (Giám đốc sản xuất)… trợ lý CEO cũng được “thống lĩnh” một ghế tương xứng để cùng tham gia, bàn bạc các quyết định về chiến lược, hoạch định sống còn cho doanh nghiệp…
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
MARKETINGTRỢ LÝ CEO MARKETING TRỢ LÝ CEO 1 BẠN KỲ VỌNG GÌ ? SAU 3 BUỔI CHUYÊN ĐỀ MARKETING ? 2• Ai muốn đưa người phụ nữ này đi xem phim TITANIC nào ?• Ai muốn giúp người phụ nữ này qua đường tránh nguy hiểm ? 3 1MARKETING ?WHAT WHY WHO WHEN WHERE HOW BUDGET 4 MARKETING ? What ? 5 MARKETING ? Why ? 6 2 MARKETING ?Who ? 7 MARKETING ?When ? 8 MARKETING ?Where ? 9 3 MARKETING ? How ? 10 MARKETING ? Budget 11 10 phút chia sẽ câu chuyện“Huyền thoại café chồn Legend Revived” 12 4 VAI TRÕ “NGÀI TRỢ LÝ” TRONG CÂU CHUYỆN MARKETING• Đọc hiểu• Đánh giá dự án với nguồn lực• Đánh giá khả năng thành công• Hiểu phản biện• Đề xuất giải pháp• Trình bày 13 Toàn cảnh Marketing 0 BẢN GỐC THAM CHIẾU Philosophy– P7 1 THẤU HIỂU KHÁCH HÀNG People – P5 2 SẢN PHẨM & GIÁ TRỊ Product & Price – P1&P2 3 PHÂN PHỐI Place – P3 4 TRUYỀN THÔNG Promotion – P4 5 ĐÁNH GIÁ MARKETING Process – P6 14 0 BẢN GỐC THAM CHIẾU Philosophy– P7 0.1 SỨ MẠNG -TẦM NHÌN 0.2 CHIẾN LƢỢC KINH DOANH 0.3 CON NGƢỜI -VĂN HÓA HỖ TRỢ 4 0.4 QUY TRÌNH THUẬN LỢI 4 15 5Chiến lược là gì ? &Chiến lược Marketing thế nào ? 16 17 “Thà ta phụ người chứ không để người phụ ta” 18 6“Thà người phụ ta chứTa không thể phụ người” 19 Chiến lược là gì ?“Thà ta phụ người chứ “Thà người phụ ta chứkhông để người phụ ta” Ta không thể phụ người” 20 VỊ TRÍ CHIẾN LƢỢC MARKETING Sứ mệnh và Tầm nhìn Phân tích Phân tích môi trường cạnh tranh Phân tích bên ngoài bên trong (các cơ hội và đe dọa) (Tìm các nguồn lực khả Xây dựng mục tiêu chiến lược năng và năng lực cốt lõi) Chiến lược Công ty Chiến lược kinh doanh Chiến lược chức năng Cấu trúc tổ chức Thực thi chiến lược, cấu Thiết kế kiểm soát trúc và kiểm soát Thay đổi chiến lược 21 7Marketing 4P 22Marketing 7P 23 24 8 4Ps, 7Ps, 10Ps •McCarthys (1960) Product, Price, Place and Promotion – 4P •Kotler (1984:1986) 4P & - Public relations and Political Power •Magrath proposed another 3 more Ps to meet the needs for marketing in service-based industries - People, Physical evidence and Process  7P •Y.S.Chin believes that Packaging should be considered another P in the marketing mix  10P (price, product, place, promotion, public relations, political power, people, physical evidence, process, packaging) ...