Một “de-xi-met” sáng tạo và nửa “xen-ti-mét” chuyên nghiệp

Những chuyện góp nhặt ngoài phố của những doanh nghiệp nước ngoài không cần bỏ nhiều tiền ra làm tiếp thị nhưng đã chinh phục được khách hàng bằng sức sáng tạo của mình...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Một “de-xi-met” sáng tạo và nửa “xen-ti-mét” chuyên nghiệpMột “de-xi-met” sángtạo và nửa “xen-ti-mét” chuyên nghiệpNhững chuyện góp nhặt ngoài phố của những doanh nghiệp nước ngoàikhông cần bỏ nhiều tiền ra làm tiếp thị nhưng đã chinh phục được kháchhàng bằng sức sáng tạo của mình...RobinhoodAsia là một website cung cấp một số giải pháp dành cho doanhnghiệp châu Á của một công ty New Zealand. Họ đến Việt Nam bằngcách… “ăn theo” Diễn đàn châu Á về trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.Bởi “ăn theo”, nên họ chẳng có gì trong tay. Không quan hệ báo chí, khôngam hiểu thị trường, không văn phòng đại diện… Vậy mà, họ đã hết sứcthành công trong việc tiếp thị cho sản phẩm của mình trong đợt quảng báđầu tiên tại thị trường mới toanh này.Không có gì phức tạp, họ gởi cho tất cả những nhà báo tham dự hội nghị,vốn đã được “gom góp” bởi một bộ sậu tổ chức chuyên nghiệp của tập đoànPR hàng đầu thế giới O&M. Mỗi nhà báo đều được gởi tặng một… máy bộđàm. Mọi người ngỡ ngàng vì… không biết chuyện gì xảy ra.Cầm lên mới hay, đó là cái thư mời cho lễ ra mắt website của họ, được tổchức gọn nhẹ tại một quán bar sang trọng trong đúng 30 phút. Cái bộ đàm,đúng ra chỉ là một món đồ chơi trẻ con, được đính lên mặt của nó thông tinvề lễ ra mắt, tự dưng lại gây ra cảm giác tò mò cho mọi người. Một cái thiệpmời rất rẻ về trị giá đầu tư (đồ chơi này bán ngoài chợ chắc không đến 20ngàn đồng) nhưng lại chứa trong lòng cả… ký lô chất xám.Bà chủ của website này là người phụ nữ vừa được vinh danh “marketer ofthe year” (tạm dịch là nhà tiếp thị tốt nhất của năm) tại xứ New Zealand –vốn là nơi sản sinh ra nhiều marketer “thứ dữ”.Một câu chuyện khác về tính sáng tạo đang gây thích thú cho nhiều người làviệc xuất hiện của cửa hiệu đồng giá 25.000 đồng chỉ chuyên bán hàng xuấtxứ Nhật Bản trên đường Nguyễn Văn Trỗi. 25.000 đồng, tất nhiên là khôngcó những thứ sang trọng hay hiện đại.Nhưng có vào mới thấy, đây chính là một “bảo tàng” sáng tạo của nhữngcon người xứ Phù Tang. Hãy xem tấm ảnh phía trên, đó là một cái máng áo.Tưởng như người ta không thể sáng tạo gì thêm với một thứ vật dụng tronggia đình đã tồn tại suốt cả trăm năm, thì người Nhật cũng đã biến nó thànhmột dụng cụ có thể treo cà vạt và dây nịt dành riêng cho quý ông. 25.000đồng, nhưng trong đó trị giá của chất xám và sức sáng tạo phải được tính là23.000 đồng, còn lại giá trị thực của cái máng áo này chắc chỉ chừng 2.000đồng.Sáng tạo là gì nếu không phải là những điều giản đơn trong cuộc sống hàngngày mà hiếm người chịu khó nhận ra.Còn nhớ một câu chuyện về sự lớn mạnh của thương hiệu “Cô gái Hà Lan”tại Việt Nam. Lúc đó, người phụ trách sáng tạo là một cô gái trẻ tóc vàng.Một người bạn cùng thời với cô miêu tả: “con nhà giàu, rất xinh. Thế mà quatới Việt Nam là xách xe máy chạy suốt ngày ngoài đường, đi gặp từng kháchhàng, tìm kiếm từng ý tưởng nhỏ nhất. Có thể rất nhiều người còn nhớ cáigame show Trò chơi liên tỉnh rất đặc biệt, nơi mà Cô gái Hà Lan chính thứcghi dấu trong lòng người tiêu dùng. Đó chính là kết quả của những chuỗingày làm việc và sáng tạo một cách chuyên nghiệp của bộ máy này”. Cô bạnsáng tạo này đã rời Việt Nam để nhận một thị trường khác, nhưng vẫn giữnguyên ấn tượng về sức làm việc và độ chuyên nghiệp đến từng phút mộtcủa cô.Kenvin, giám đốc sáng tạo một thương hiệu hàng đầu của Malaysia nói vớiSGTT giữa hội nghị toàn cầu về thương hiệu tại Singapore một ý rất hay:“Nhiều người cứ nghĩ sáng tạo và chiến thắng trong sáng tạo là những côngviệc vĩ đại.Thực chất, những người làm công việc sáng tạo chỉ hơn nhau một “de-xi-met” sáng tạo và nửa “xen-ti-mét” chuyên nghiệp. Nhưng phải đủ sức tìm racái điểm hơn nhỏ bé ấy!”.