Một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch Khu bảo tồn thiên nhiên Pù Luông

Khu bảo tồn thiên nhiên (BTTN) Pù Luông với những cảnh quan thiên nhiên độc đáo, có dãy núi đá vôi hùng vĩ; nhiều hang động kỳ bí, hoang sơ, hấp dẫn, đặc biệt là sự lưu giữ nguyên bản những nét sinh hoạt văn hóa truyền thống của dân tộc Thái, Mường đã đang là "điểm nhấn" thu hút du khách trong và ngoài nước đến với tour du lịch Pù Luông. Bài viết đưa ra một số giải pháp tăng cường hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch, giúp Khu BTTN Pù Luông có chiến lược thu hút khách du lịch hiệu quả.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch Khu bảo tồn thiên nhiên Pù Luông TRAO ĐỔI - NGHIÊN CỨU MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNGXÚC TIẾN, QUẢNG BÁ DU LỊCH KHU BẢO TỒN THIÊN NHIÊN PÙ LUÔNG ThS. Vũ Thị Thủy* Tóm tắt: Khu bảo tồn thiên nhiên (BTTN) Pù Luông với những cảnh quanthiên nhiên độc đáo, có dãy núi đá vôi hùng vĩ; nhiều hang động kỳ bí, hoang sơ, hấpdẫn, đặc biệt là sự lưu giữ nguyên bản những nét sinh hoạt văn hóa truyền thống củadân tộc Thái, Mường đã đang là điểm nhấn thu hút du khách trong và ngoài nướcđến với tour du lịch Pù Luông. Tuy nhiên, sự phát triển du lịch của Khu BTTN PùLuông hiện nay vẫn còn chưa tương xứng với tiềm năng vốn có của mình. Một trongnhững nguyên nhân chính là công tác xúc tiến, quảng bá du lịch chưa thực sự hữu ích.Bài viết đưa ra một số giải pháp tăng cường hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch, giúpKhu BTTN Pù Luông có chiến lược thu hút khách du lịch hiệu quả. 1. Đặt vấn đề Hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch có vai trò quan trọng, không thể thiếutrong sự phát triển du lịch. Có thể coi công tác quảng bá là hoạt động mang tính chấtnăng động và nhập cuộc nhất hiện nay. Nó là một công cụ có hiệu lực để giữ vững nhucầu cũ, tạo thêm nhu cầu mới, chiếm lòng tin của khách hàng, kích thích tiêu thụ, lưuthông phân phối đỡ tốn kém, bảo đảm cạnh tranh, tăng doanh thu, nhanh chóng cho thịtrường mới biết về sản phẩm du lịch, gói sản phẩm, đồng thời cung cấp thông tin dulịch tới du khách, thúc đẩy tiêu dùng của họ. Khu BTTN Pù Luông với diện tích 17.662 ha, nằm trên địa phận hai huyệnQuan Hóa và Bá Thước, cách thành phố Thanh Hóa 130km, là nơi có cảnh quan thiênnhiên kỳ vĩ được bao bọc bởi những dãy núi đá vôi với những thửa ruộng bậc thangđộc đáo, những thác nước uốn mình trên các triền đá, những ngôi nhà sàn truyền thống,những khu rừng bát ngát và những bản làng vẫn giữ được dáng vẻ nguyên sơ. Thiênnhiên tại Pù Luông là sự kết hợp giữa hệ sinh thái núi đá vôi với hệ sinh thái núi đất vàhệ sinh thái rừng độc đáo với nhiều loài động thực vật quý hiếm. Qua các cuộc điều tra,khảo sát đã ghi nhận tại Pù Luông có 1.109 loài thực vật, thuộc 447 chi, 152 họ, trongđó có 42 loài là đặc hữu và quý hiếm được xếp trong sách đỏ Việt Nam và thế giới. Hệ* Giảng viên khoa Du lịch, Trường Đại học Văn hóa, Thể thao và Du lịch Thanh Hóa80 TRAO ĐỔI - NGHIÊN CỨUđộng vật hiện có 599 loài, thuộc 130 họ, 31 bộ, bao gồm 162 loài chim, 55 loài cá, 28loài bò sát, 13 loài lưỡng cư, 24 loài dơi, 63 loài thú, 158 loài côn trùng, 96 loài ốc cạn.Có 51 loài động vật quý hiếm và đặc hữu xếp trong sách đỏ Việt Nam và sách đỏ thếgiới. Các khu rừng tại Khu BTTN Pù Luông được phân loại là rừng nguyên sinh rậmthường xanh mưa mùa nhiệt đới. Dựa vào 2 yếu tố chính là đá mẹ và độ cao, hệ sinhthái rừng nơi đây được chia ra 5 kiểu chính bao gồm: Rừng nguyên sinh mùa mưa nhiệtđới lá rộng thường xanh đất thấp trên đá vôi, đá phiến, đá vôi thấp, núi thấp đá bazanvà rừng nguyên sinh mưa mùa nhiệt đới lá kim thường xanh trên núi đá vôi thấp [3]. Địa bàn Pù Luông nằm trên “hành lang” của người Thái từ đất Mường Then(Điện Biên Phủ) vào xứ Thanh, xứ Nghệ và con đường giao lưu văn hóa của ngườiMường Trong và Mường Ngoài. Đối với người Thái xứ Thanh, một phần vùng đất phíaTây đồi Lai Li Lai Láng thuộc đất mường KaDa - một mường lớn, nổi tiếng của ngườiThái ở châu Quan Hóa xưa. Đây là điểm đến đầu tiên của người Thái vùng Tây BắcViệt Nam dừng chân trong cuộc thiên di về phương Nam, khai phá đất đai, lập mườngdựng bản dẫn đến sự có mặt của tộc người Thái và vùng văn hóa Thái trên đất Thanh.Với người Mường Thanh Hóa, vùng đất Lai Li Lai Láng là địa bàn của những mườnggốc có lịch sử lâu đời, trong đó mường Ông bên bờ sông Mã là địa danh nổi tiếng. Dukhách đến Pù Luông sẽ có dịp được tiếp cận những thành tố của văn hóa Thái, văn hóaMường với các loại hình văn hóa vật thể, phi vật thể đặc sắc; được thưởng thức cácmón ẩm thực đặc sản nơi đây. Ngoài ra, du khách sẽ được thưởng thức nhiều loại hìnhvăn hóa dân gian truyền thống, tiêu biểu của người Mường, người Thái như khualuống, khặp Thái, múa sạp, xem các trò diễn dân gian Thái như: Kin chiêng boóc mạy,lễ hội Căm Mương. Như vậy, Khu BTTN Pù Luông có những tiềm năng phát triển du lịch to lớnkhông chỉ đa dạng về tài nguyên du lịch tự nhiên mà còn hấp dẫn bởi những yếu tố tàinguyên du lịch nhân văn. Cùng với đó là sự quan tâm của các cơ quan nhà nước, tổchức phi chính phủ trong việc phát triển du lịch, trong đó nổi bật hoạt động xúc tiến,quảng bá du lịch. Nhờ đó, trong những năm gần đây Khu BTTN Pù Luông đã đạt đượcthành quả đáng khích lệ trong phát triển du lịch, góp phần xóa đói giảm nghèo (bảng 1). 81 TRAO ĐỔI - NGHIÊN CỨU Bảng 1: Biểu số lượng khách đến tham quan và doanh thu du lịch tại khu BTTN PùLuông Năm 2011 2012 2013 2014 Khách Quốc tế 2.704 2.952 3.700 9.600 Việt Nam 364 432 990 1.200 Tổng số lượng 3.068 3.384 4.690 100.800khách (nghìn lượt)Doanh thu du lịch 820.480 949.240 1.221.800 2.500.000 (triệu đồng) Nguồn: Ban quản lý Khu bảo tồn thiên nhiên Pù Luông Mặc dù vậy, so với cả nước và một số khu vực, sự phát triển của du lịch KhuBTTN Pù Luô ...