Mỹ phẩm và... thực phẩm

Vậy có công thức chung để một sản phẩm dành cho môi có thể đứng trong danh sách best-seller? Tôi còn nhớ cách đây khoảng 10 năm, tôi được tặng một thỏi son có vị thơm như kẹo. Ban đầu thì thích thú lắm, sau thì sợ, son gì mà mùi lạ thế, cuối cùng đành để ngắm. Ấy là cái thuở còn mù mờ, nhiều e ngại, chứ không phải tôi là một anti-fan của mùi hương, nhất là mùi thực phẩm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Mỹ phẩm và... thực phẩm Mỹ phẩm và... thực phẩmVậy có công thức chung để một sản phẩm dành cho môi có thể đứng trong danhsách best-seller?Tôi còn nhớ cách đây khoảng 10 năm, tôi được tặng một thỏi son có vị thơm nhưkẹo. Ban đầu thì thích thú lắm, sau thì sợ, son gì mà mùi lạ thế, cuối cùng đành đểngắm. Ấy là cái thuở còn mù mờ, nhiều e ngại, chứ không phải tôi là một anti-fancủa mùi hương, nhất là mùi thực phẩm.Thực phẩm và mỹ phẩm từ lâu đã có mối quan hệ mật thiết. Bạn nghi ngờ ư? Hãynhớ lại mùi nước hoa như Angel (Thierry Mugler), Candy Apples (DKNY) hayShalimar (Guerlain), chúng có gợi bạn nhớ tới những buổi chiều ngồi nướng bánhtáo với mẹ? Hay cũng có thể là màu móng Mint Candy Apple (Essie), BlackCherry Chutney (OPI), rồi vị son Clarins Rouge Prodige Creamy Toffee, BobbiBrown Blackberry... Bạn thấy không, chúng ta có cả một bữa tráng miệng vừathơm ngon vừa bắt mắt.Mùi vị tuyệt vờiTrào lưu gắn mùi vị với mỹ phẩm được khuấy động khi Lancôme giới thiệu dòngJuicy Tubes, lip glosses lấy cảm hứng từ thực phẩm (gồm có vị đào, cà phê, mậtong). Trông chúng như những thỏi kẹo trong suốt nhỏ nhắn và chúng quả thực đãkhiến cả thế giới tan ra.Lancôme Juicy TubesĐó là câu chuyện của năm 2000. Bây giờ thì các nhãn hiệu mỹ phẩm lớn coi việcđưa hương vị thực phẩm vào sản phẩm son là một trong những chiến lược quantrọng. Với Chanel đó là Rouge Coco với mùi vị của một bó hoa hồng, dâu đất vàvani. Còn Estée Lauder Sensuous Rouge lại mang mùi của các loại bánh Pháp nổitiếng: macaroon và truffle.Người ta thấy trào lưu này gây ra phản ứng theo hai thái cực rõ rệt: hoặc bạn thíchhoặc rất ghét nó.Bà Orrea Light, phó chủ tịch phụ trách phát triển sản phẩm của L’Oréal Paris đãnói: “Đó là một chiến lược tiềm ẩn nguy cơ. Nếu bạn không thích cách một sảnphẩm nào đó được tạo mùi hương, chắc chắn bạn sẽ không dùng nó.” Có thể chỉ vìghét một mùi vị, mà người ta sẵn sàng từ chối một màu sắc yêu thích, dù nó cực kỳhoàn hảo. Tương tự như vậy, mùi vị cũng có thể ảnh hưởng đến tình cảm, tâm lý.“Nó có thể gợi lên cảm xúc quyến rũ, thoải mái và thư giãn, bà VeroniqueDelvigne, đại diện Lancôme phát biểu.Vậy có công thức chung để một sản phẩm dành cho môi có thể đứng trong danhsách best-seller? “Điều quan trọng là nó phải khiến người dùng cảm thấy an toàn,như dầu trái bơ và chiết xuất hoa dâm bụt,” bà Light khẳng định. “Có một vài mùivị điển hình cho son môi - mùi violet, quả mâm xôi, son bóng với mùi dâu... Đặcbiệt mùi vani mang đến cảm giác thoải mái - đó là mùi điển hình dành cho kháchhàng châu Âu.Đẹp mắtNỗi ám ảnh về cảm hứng thực phẩm với ngành công nghiệp làm đẹp bắt đầu vượtqua cả vấn đề mùi vị. Thực phẩm trở thành ý tưởng, concept để phát triển cả mộtdòng sản phẩm trang điểm. “Một đầu bếp tuyệt vời cũng giống như một chuyên giatrang điểm tuyệt vời”, ông James Gager, phó chủ tịch và giám đốc sáng tạo củaM.A.C đã nói như vậy. Đó không hẳn là một câu so sánh mang tính ví von. Thực tếlà Creative Make-up Director của Estée Lauder - Tom Pecheux, nổi tiếng bởi bắtđầu sự nghiệp từ vai trò một đầu bếp bánh ngọt ở Paris. Còn ông Lloyd Simmonds,chuyên gia trang điểm toàn cầu của YSL, hồi giữa năm ngoái trong một lần tản bộqua một cửa hàng bánh kẹo kiểu cổ đã bất chợt nảy ra ý tưởng về bộ sưu tập mới.Candy Face của YSLChỉ sau đó 7 tháng, bộ sưu tập sản phẩm trang điểm năm 2012 Candy Face củaYSL ra đời như một sự tôn vinh vẻ đẹp của những viên kẹo ngọt. “Tôi muốn nótrông thật vui tươi, đầy màu sắc và ngon miệng”, ông nói đầy tự hào về bảng màumắt pastel và các màu môi lấy cảm hứng từ tông màu của những viên kẹo hoa quả.Cảm hứng thực phẩm trở lại với M.A.C đầu năm 2012 với bộ sưu tập màu sắcmang tên Shop M.A.C, Cook M.A.C, gồm những màu mắt và môi bắt mắt, trongđó không ít món đồ được đặt tên dựa trên các loại thực phẩm. “Ai mà không thíchmua sắm hay nấu ăn chứ”, Gager - Senior Vice President kiêm Creative Directorcủa M.A.C nói. Như vậy, ông đã khéo léo khiến cả thế giới thấy mình không thểkhông phù hợp với Shop M.A.C, Cook M.A.C.Shop M.A.C, Cook M.A.CTrước đó ít lâu, khi Lancôme cho ra mắt bộ sưu tập mùa xuân 2012 với báo giới,họ đặt những sản phẩm màu mắt, môi và móng tay của mình trong các hộp bánhmacaroon. Ba loại son môi mới của Lancôme được bán vào tháng 1 năm nay mangtên Rose Candy, Cotton Candy và Sweet Marmalade. Đó là một chiến thuật thôngminh bởi ai trong chúng ta cưỡng lại được sự quyến rũ của những món ngon dườngấy.Tất cả trong cái tênCó thể nói ngành công nghiệp làm đẹp đã vay mượn từ các cuốn sách dạy nấu ănđể đặt tên cho son môi và sơn móng tay.Ta hãy quay trở lại quá khứ trước thời điểm năm 2000, điển hình như Cherries InThe Snow của Revlon ra mắt năm 1953. Những cái tên như những “ngón đòn” tâmlý phong phú, khai thác bộ nhớ của chúng ta, tạo thành một mối liên kết bền vữnggiữa sản phẩm và người dùng. Cherry Lush liệu có trở thành sản phẩm son bóngthành công nhất của Tom Ford nếu nó được đặt tên là “màu hồng đỏ”? LiệuAlmost Lipstick Black Honey của Clinique có giữ vững vị trí là một trong nhữngsản phẩm bán chạy nhất suốt 40 năm kể từ khi ra mắt, nếu nó đ ược đặt tên là “hoacà”? Hay Diorific Lipstick Sipping Cognac của Dior có được ưa chuộng lâu nhưvậy nếu nó có cái tên là “nâu nhạt”?Cherries In The SnowBlack Honey của CliniqueNhững cái tên thường được đặt theo hai hướng: tạo cảm giác dễ chịu hoặc thật hàihước. Hướng thứ 2 có vẻ hợp với thế giới đa sắc rực rỡ của các loại màu móng,trong đó có thể coi OPI là nhãn hiệu dí dỏm nhất. Màu đỏ san hô được họ gọi là “IEat Mainely Lobster” (Tôi toàn ăn tôm hùm). Màu cam sáng được đặt tên “A GoodMandarin Is Hard To Find” (Thật khó để tìm được một quả quýt hoàn hảo).Nhiều nhãn hiệu trang điểm truyền thống khác cũng bắt đầu chú ý tới những cáitên kiểu này như màu Burnt Sugar của Bobbi Brown (màu nâu ánh vàng). Phấnphủ Givenchy’s Toffee Taffeta (màu nude). Màu mắt Hot Cinnamon của EstéeLauder (nâu sẫm).Mùi hươngTuy nhiên, phả ...