MySpace với quảng cáo 'In Stream'

MySpace với quảng cáo In Stream Những đơn vị quảng cáo mới sẽ xuất hiện trực tiếp trên mục cập nhật trạng thái (status) của người sử dụng. MySpace đã âm thầm bắt đầu thử nghiệm một đơn vị quảng cáo mới có tên là “In-Stream” xuất hiện trực tiếp trong mục cập nhật trạng thái và các hoạt động của bạn bè trong tài khoản cá nhân người sử dụng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
MySpace với quảng cáo In Stream MySpace với quảng cáo In Stream Những đơn vị quảng cáo mới sẽ xuất hiện trực tiếp trên mục cập nhật trạng thái (status) của người sử dụng. MySpace đã âm thầm bắt đầu thử nghiệm một đơn vịquảng cáo mới có tên là “In-Stream” xuất hiệntrực tiếp trong mục cập nhật trạng thái và cáchoạt động của bạn bè trong tài khoản cá nhânngười sử dụng.Việc thử nghiệm này được cho ra mắt lần đầutiên vào ngày 10/02/2010, với việc Coca-Colacho các fan của mình tải miễn phí bài hát“Naturally” của Selena Gomez. Và ngay trongtuần tiếp sau đó. Procter & Gamble cũng sửdụng In-Stream để gửi các mẫu sản phẩm nướcxúc miệng dùng thử của Scope Outlast và mộttuýp kem đánh răng có tên gọi Crest Extra WhitePlus cũng của Scope Outlast.Chiến thuật quảng cáo mới được thiết kế nhằmtăng cường thêm sự chia sẻ mang tính tự nhiêngiữa những người cùng sử dụng MySpace vàchiến lược này sẽ đóng vai trò như là một côngcụ hữu hiệu cho việc định vị của MySpace nhưmột cỗ máy khám phá. Điểm nhấn mạnh nàyđược giải thích chi tiết vào chiều ngày thứ banày tại cuộc họp thường niên của Cục Quảngcáo tương tác- Interactive Advertising Bureautrong suốt phiên họp hội đồng do chủ tịch mớiJason Hirson Hirchhorn và Giám đốc bán hàngNada Stirrif làm chủ tọa.Đầu tiên, dự định phiên họp này cón có sự thamgia của Giám đốc điều hành cũ là ông OwenVan Natta, người mà mới đây đã bị cho thôichức vào ngày 10/02. Khi được hỏi về vấn đềcho Van Natta thôi chức, Hirshhorn chỉ đơn giảncho hay nguyên nhân là do ông ấy không thíchứng nhanh và đáp ứng được với tình hình thayđổi.Nhưng Hirschhorn và Stirrat cũng chấp nhậnđảm bảo với IAB rằng MySpace không từ bỏchiến lược do Van Natta và công ty đã thảo ratrước đây. Họ nhận ra rằng MySpace là một địađiểm trực tuyến để cho các fan giải trí, tụ họpcũng nhau để tương tác lẫn nhau mà thànhphần tham gia không chỉ có bạn bè nhưng còncả những fan hâm mộ khác. Và chính nhữngnhóm fan mới này sẽ giúp khám phá nhữngthương hiệu mới, những show diễn mới, nộidung thu hút, hay cả những thông điệp mà cácnhà quảng cáo gửi đi như trong trường hợpquảng cáo mới In-Stream mà MySpace đang ápdụng.Theo như phát biểu của Stirratt thì “khi bạn sángtạo ra một mẫu quảng cáo tồn tại giữa mọingười thì nó sẽ trở thành một “cỗ máy in tiền”đều đặn hằng năm cho bạn.”Cũng trong phiên họp rất nhiều lần Stirratt đã chỉra rằng con số 70 triệu người sử dụng khổng lồđang chựng lại. Thật sự thì trong lần đo gần đâycủa công ty thì số lượng người sử dụng đã ổnđịnh và không còn tăng nhanh như trước đây.Mặc dù con số người sử dụng thấp hơn rấtnhiều so với thời điểm cách đây 2 năm, nhưngtheo như thống kê của comScore thì lượngngười sử dụng dịch vụ trên trang MySpace cũngtăng khoảng 2% trong 2 tính từ tháng 12/2009đến 01/2010 lên mức 69.7 triệu người, lượngkhán giả lớn nhất tính từ tháng 07/2009. Thánggiêng chính là tháng thứ hai liênHirshchhorn khen ngợi rằng trang trực tuyếncủa MySpace đã trở nên linh hoạt hơn rất nhiềutrong sự phát triển không ngừng của nó trongnăm vừa qua, thân thiện hơn và có nội dungđược suy xét tập trung hơn. Điều này đồngnghĩa với việc củng cố thêm chiến lược màcông ty đã vạch ra trước đây. Ông nói rằng “Nếubạn thích sự thay đổi, đừng đến với chúng tôi,chúng tôi tạo ra sự ổn định”Đi xa hơn nữa, ông ấy còn muốn chứng kiếnMySpace đựơc biết đến như là trung tâm tạo rasự đổi mới đối với bất cứ thứ gì có thể. “Chúngtôi là một tổ chức luôn tập trung về mặt kỹ thuật,và ngày càng hoàn thiện hơn so với trước đây”,ông phát biểu.