Nghiên cứu các yếu tố của marketing địa phương trong thu hút vốn đầu tư vào tỉnh Quảng Ngãi

Nghiên cứu này được thực hiện để xem xét những yếu tố nào của marketing địa phương có tác động đến Sự hài lòng về môi trường đầu tư trong thu hút đầu tư tại tỉnh Quảng Ngãi. Kết quả phân tích dữ liệu từ khảo sát 178 doanh nghiệp cho thấy các yếu tố: Sản phẩm; Chính quyền và công chúng; Giá cả - Chi phí; Quảng bá và truyền thông; và Phân phối có ảnh hưởng đáng kể đến Sự hài lòng về môi trường đầu tư trong thu hút đầu tư.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu các yếu tố của marketing địa phương trong thu hút vốn đầu tư vào tỉnh Quảng Ngãi 76 Lê Hoàng Như Nguyện / Tạp chí Khoa học và Công nghệ Đại học Duy Tân 01(44) (2021) 76-83 01(44) (2021) 76-83 Nghiên cứu các yếu tố của marketing địa phương trong thu hút vốn đầu tư vào tỉnh Quảng Ngãi Research on factors of local marketing in attracting investment capital into Quang Ngai province Lê Hoàng Như Nguyện* Le Hoang Nhu Nguyen* Khoa Luật Kinh tế, Trường Đại học Tài chính - Kế toán, Quảng Ngãi, Việt Nam Faculty of Economic Law, University of Finance and Accounting, Quang Ngai, Viet Nam (Ngày nhận bài: 10/01/2021, ngày phản biện xong: 10/03/2021, ngày chấp nhận đăng: 11/03/2021) Tóm tắt Nghiên cứu này được thực hiện để xem xét những yếu tố nào của marketing địa phương có tác động đến Sự hài lòng về môi trường đầu tư trong thu hút đầu tư tại tỉnh Quảng Ngãi. Kết quả phân tích dữ liệu từ khảo sát 178 doanh nghiệp cho thấy các yếu tố: Sản phẩm; Chính quyền và công chúng; Giá cả - Chi phí; Quảng bá và truyền thông; và Phân phối có ảnh hưởng đáng kể đến Sự hài lòng về môi trường đầu tư trong thu hút đầu tư. Từ khóa: Marketing; marketing địa phương; vốn đầu tư; tỉnh Quảng Ngãi. Abstract This study was conducted to examine what factors of local marketing influence the satisfaction of investment attraction activities in Quang Ngai province. Data analysis from the survey of 178 investors shows that factors such as: product, government and general public, price - cost, promotion and communication, place have a significant effect on the provincial investment environment. Keywords: Marketing; local marketing; investment capital; Quang Ngai Province. 1. Đặt vấn đề marketing, destination branding) đang phổ biến Trong thời đại ngày nay, hoạt động và mang lại những lợi thế cạnh tranh vượt trội marketing không chỉ là chiến lược ở phạm vi và bền vững. Với tư duy mới này, từng địa doanh nghiệp, một ngành nghề, hay một lĩnh phương nên xem mình cũng là một “sản phẩm” vực hoặc sản phẩm nào đó, mà phát triển trong và cần được định vị thương hiệu. Marketing địa phạm vi một vùng, khu vực, địa phương và phương không những kích thích những nội lực quốc gia. Tại nhiều nước trên thế giới, bên trong mà còn tạo ra những hiệu ứng tốt về marketing địa phương (marketing place, local hiệu quả đầu tư và thị trường từ bên ngoài. Nói * Corresponding Author: Le Hoang Nhu Nguyen; Faculty of Economic Law, University of Finance and Accounting, Quang Ngai, Viet Nam Email: lehoangnhunguyen@tckt.edu.vn Lê Hoàng Như Nguyện / Tạp chí Khoa học và Công nghệ Đại học Duy Tân 01(44) (2021) 76-83 77 một cách khác, marketing địa phương góp phần của Ashworth & Voogd (1994), marketing địa làm thăng hoa các giá trị bản sắc và mang lại phương là quá trình, trong đó, địa phương tổ những lợi ích bền vững trong phát triển thương chức thực hiện các hoạt động hướng đến việc hiệu và sản phẩm địa phương của mình. Để thu đáp ứng nhu cầu của khách hàng mục tiêu trên hút vốn đầu tư phát triển kinh tế - xã hội đòi hỏi cơ sở đảm bảo lợi ích xã hội và hiệu quả kinh mỗi địa phương phải xây dựng được chiến lược tế, phù hợp với mục tiêu đã đề ra. marketing phù hợp với đặc thù của mình. 2.2. Một số nghiên cứu trước đây Nằm trong vùng kinh tế trọng điểm miền Các nghiên cứu của Philip Kotler và cộng sự Trung, Quảng Ngãi đã và đang trở thành điểm đã nghiên cứu về cung sản phẩm địa phương đến hấp dẫn đối với các nhà đầu tư. Việc quảng trong thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài bá hình ảnh Quảng Ngãi cũng như việc xác (2002, 2010); nghiên cứu về giá cả và chi phí định và chỉ ra những lợi thế của tỉnh có tác của địa phương (2010); nghiên cứu về phân dụng tích cực để thu hút và giữ được nhân tài, phối - hoạt động hỗ trợ của địa phương cho nhà thu hút đầu tư trong và ngoài nước, phát triển đầu tư nước ngoài (2002); nghiên cứu về truyền hoạt động xuất khẩu và du lịch. Vì thế, định thông trong thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước hướng chiến lược marketing của tỉnh có ý nghĩa ngoài (2002); nghiên cứu các vấn đề về chủ thể cấp bách và thiết thực góp phần làm cho kinh tế tham gia thực hiện marketing, khách hàng mục tỉnh Quảng Ngãi cùng các lĩnh vực khác được tiêu, định vị địa phương (1997)… Nghiên cứu phát triển bền vững. Vì thế, bài viết phân tích của Rainisto và Seppo K. (2003) tại Bắc Âu và mô hình nghiên cứu định lượng về hoạt động Hoa Kỳ đã chỉ ra yếu tố quan trọng nhất tác marketing địa phương trong thu hút đầu tư trên động đến marketing địa phương và cách những cơ sở khảo sát các nhà đầu tư tại địa phương. yếu tố này được sử dụng trong quá trình phát 2. Cơ sở lý thuyết và một số nghiên cứu triển vốn đầu tư tại các địa phương. Tại Việt trước đây Nam, các tác giả Vũ Trí Dũng, Phạm Thị Huyền (2005); Phạm Công Toàn (2010); 2.1. Cơ sở lý thuyết Nguyễn Đức Hải (2013) và Lê Mai Hải “Marketing là một hoạt động kinh doanh (2017)... đã thực hiện các nghiên cứu về nội nhằm đáp ứng nhu cầu và mong muốn của dung marketing hỗn hợp địa phương trong thu khách hàng bằng phương thức trao đổi” (Philip hút vốn đầu tư tr ...