Nghiên cứu góc nhìn đối với thương hiệu trong quảng cáo sử dụng hình ảnh trên nền tảng Digital Marketing và Social Media

Bài viết này trình bày về tâm lý học về hình ảnh chính là nghiên cứu về góc độ gợi nên xúc cảm của hình ảnh. Trong digital marketing và quảng cáo, đây chính là khía cạnh khoa học quan trọng cần được chú ý đến, đơn giản vì những bức hình bạn chọn sẽ tạo ra sự khác biệt đối với việc chuyển đổi. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu góc nhìn đối với thương hiệu trong quảng cáo sử dụng hình ảnh trên nền tảng Digital Marketing và Social Media NGHIÊN CỨU GÓC NHÌN ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU TRONG QUẢNG CÁO SỬ DỤNG HÌNH ẢNH TRÊN NỀN TẢNG DIGITAL MARKETING VÀ SOCIAL MEDIA Nguyễn Thị Hồng Tâm Khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Công nghệ TP.Hồ Chí Minh GVHD: TS. Phan Quan Việt TÓM TẮT Tâm lý học về hình ảnh chính là nghiên cứu về góc độ gợi nên xúc cảm của hình ảnh. Trong digital marketing và quảng cáo, đây chính là khía cạnh khoa học quan trọng cần được chú ý đến, đơn giản vì những bức hình bạn chọn sẽ tạo ra sự khác biệt đối với việc chuyển đổi. Hy vọng rằng qua bài này đã nắm bắt được một vài khái niệm khoa học đế áp dụng vào cho hình ảnh trong quảng cáo. Và cũng nhớ rằng sự đơn giản luôn là yếu tố quan trọng hàng đầu. Đừng nghĩ rằng nhiều người thích một nụ cười hơn bộ mặt nghiêm nghị thì đối tượng của bạn cũng thế. Nhằm để nắm ý đối tượng của bạn sẽ phản hồi như thế nào, hãy kiểm tra thật kỹ những hình ảnh của bạn dùng trong quảng cáo trên Facebook, sau đó dùng kết quả để đưa ra kết luận cho toàn bộ kế hoạch marketing của bạn trên Facebook xem như thế nào. Liệu có loại hình ảnh nào đang làm tăng tỷ lệ click-through? Nếu thế, hãy đặt chúng vào bài post của bạn. Từ khóa : Hình ảnh trong quảng cảo, digital marketing, social media, thương hiệu. 1 ĐẶT VẤN ĐỀ Hiện nay, chúng ta đang sống trong kỷ nguyên của công nghệ thông tin (CNTT) và Internet đã trở thành một thứ gần như không thể thiếu trong cuộc sống. Theo thống kê của Trung tâm Internet Việt Nam, tính tới năm 2018, Việt Nam có 64 triệu người sử dụng Internet, chiếm tỷ lệ 67% dân số. Việt Nam đứng thứ 12 trên thế giới, đứng thứ 6 khu vực châu Á. Tổng số thuê bao Internet băng thông rộng của Việt Nam đạt 77 triệu thuê bao.Thương mại điện tử đã và đang trở thành một xu thế tất yếu và thu hút được rất nhiều các doanh nghiệp Việt Nam, giúp họ đáp ứng được yêu cầu phát triển xu thế hội nhập nền kinh tế thế giới. Thương mại điện tử đã và đang thay đổi thế giới cũng như tạo nên một cuộc cách mạng thực sự trong mọi lĩnh vực của khoa học và đời sống. Với sự phổ biến của Internet và thương mại điện tử (TMĐT như vậy, hiện nay, mạng xã hội đã trở thành một công cụ gần như không thể thiếu hàng ngày của rất nhiều người tham gia Internet, đặc biệt là giới trẻ. Nó giúp cho người tham gia có thể tìm hiểu thông tin, kết nối với bạn bè, mở rộng mối quan hệ, và cũng giúp họ có thời gian thư giãn sau khi học tập và làm việc. Facebook là một trong những trang mạng xã hội (MXH) phổ biển nhất trên thế giới. 2029 2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Phương pháp thu thập tài liệu: Số liệu thứ cấp: được thu thập từ báo cáo tài chính, báo cáo kết quả. Phương pháp thống kê phân tích: Phân tích được thực hiện dựa trên các phương pháp phân tích định tính, phương pháp phỏng vấn các chuyên gia, khách hàng, nhân viên để lấy ý kiến phân loại tầm quan trọng của các yếu tố xây dựng thương hiệu trong chiến lược cạnh tranh. Phân tích, đánh giá các yếu tố bên ngoài, bên trong nhằm tóm tắt và lượng hóa ảnh hưởng của các yếu tố đến các hoạt động kinh doanh của công ty. Phương pháp so sánh: Dựa trên các số liệu đã thu thập được tác giả thực hiện phân tích, đối chiếu giữa thực trạng với lý luận, so sánh giữa thực trạng việc xây dựng và phát triển thương hiệu của đơn vị mình với đơn vị khác từ đó đưa ra những ưu điểm, nhược điểm trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Bằng phương pháp thống kê, phân tích, tổng hợp kết quả nghiên cứu để đề ra một số giải pháp thực hiện chiến lược Xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty. 3 CƠ SỞ LÝ THUYẾT 3.1 Khái niệm về Digital Marketing Trước đây có nhiều người lầm tưởng digital marketing đồng nghĩa với marketing online, tức marketing thông qua internet. Nhưng điều này là không đúng. Digitial marketing được định nghĩa rất rộng, là thực hiện các chiến lược, chiến thuật marketing thông qua các công cụ kỹ thuật số như máy vi tính (kết nối internet), điện thoại, tivi thông minh,… nhằm kết nối khách hàng với thương hiệu. Các kênh truyền thông (channel) cũng rất phong phú từ website, mạng xã hội (social network), thư điện tử (gmail), điện thoại, các công cụ tìm kiếm (search engine), quảng cáo hiển thị trực tuyến, game,… Đây là một lĩnh vực rộng lớn và tuy rằng còn mới mẻ ở Việt Nam nhưng là một ngành phát triển đầy tiềm năng và tương lai sẽ là xu hướng được sử dụng trong marketing. 3.2 Vài nét quan tr ng về Social Media Các kênh truyền thông xã hội, gồm rất nhiều loại hình, ví dụ như facebook, youtube, tumblr, pinterest,… Website Flatform Các kênh truyền thông được xây dựng trên nền tảng website Display Advertising Quảng cáo hiển thị trực tiếp, điển hình là quản ...