Nghiên cứu sự tác động của thương hiệu cá nhân đến tiềm năng khởi sự kinh doanh ngành du lịch của doanh nhân Việt Nam

Trong nghiên cứu này, nhóm tác giả kiểm định sự tác động của thương hiệu cá nhân đến tiềm năng khởi sự trong ngành du lịch Việt Nam thể hiện bằng chỉ báo sự sẵn sàng khởi sự kinh doanh. Mô hình nghiên cứu được thể hiện thông qua 6 nhân tố: Sự nhận diện, sự nhất quán, sự khác biệt, chuyên môn, khả năng lãnh đạo và mối quan hệ của các doanh nhân.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu sự tác động của thương hiệu cá nhân đến tiềm năng khởi sự kinh doanh ngành du lịch của doanh nhân Việt NamGiải thưởng Sinh viên Nghiên cứu khoa học Euréka lần thứ XIX năm 2017 Kỷ yếu khoa học NGHIÊN CỨU SỰ TÁC ĐỘNG CỦA THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐẾN TIỀM NĂNG KHỞI SỰ KINH DOANH NGÀNH DU LỊCH CỦA DOANH NHÂN VIỆT NAM Nguyễn Thị Thu Trang*, Trần Thái Phương, Nguyễn Hoàng Việt Trường Đại học Ngoại thương * Tác giả liên lạc: Thutranglt.ftu@gmail.com TÓM TẮTNgày nay, thương hiệu cá nhân đã trở thành mối quan tâm hàng đầu của giới trẻ, đặc biệt làcác doanh nhân có mong muốn khởi sự kinh doanh. Trong nghiên cứu này, nhóm tác giả kiểmđịnh sự tác động của thương hiệu cá nhân đến tiềm năng khởi sự trong ngành du lịch ViệtNam thể hiện bằng chỉ báo sự sẵn sàng khởi sự kinh doanh. Mô hình nghiên cứu được thểhiện thông qua 6 nhân tố: sự nhận diện, sự nhất quán, sự khác biệt, chuyên môn, khả nănglãnh đạo và mối quan hệ của các doanh nhân. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng đểkiểm định mô hình gồm 2 phần chính: Nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Kếtquả cho thấy, có 3 giả thuyết nghiên cứu không được ủng hộ, còn lại 3 giả thuyết được ủng hộbởi dữ liệu nghiên cứu. Công trình xác định thêm một yếu tố đó là “khả năng thích ứng với sựthay đổi của môi trường kinh doanh”, trong đó thước đo cho yếu tố mới này được phát triểnmới trong bối cảnh Việt Nam. Đề tài nghiên cứu giúp các doanh nhân và cơ quan quản lý vĩmô nhận biết và đưa ra các biện pháp phù hợp để đẩy mạnh xây dựng thương hiệu cá nhân,thúc đẩy khởi nghiệp thành công. Đề tài cũng chỉ ra một số hạn chế và gợi ý hướng nghiêncứu tiếp theo để tiếp tục khai phá hiểu biết trong lĩnh vực nghiên cứu về khởi sự kinh doanhngành du lịch.Từ khóa: Thương hiệu cá nhân, tiềm năng khởi sự kinh doanh. RESEARCH INTO THE IMPACT OF PERSONAL BRAND ON THEENTREPRENEURIAL POTENTIAL IN THE TOURISM INDUSTRY OF VIETNAM Nguyen Thi Thu Trang*, Tran Thai Phuong, Nguyen Hoang Viet Foreign Trade University * Corresponding authour: Thutranglt.ftu@gmail.com ABSTRACTIn this day and age, “personal brand” has become a matter of top concern to the youth,especially to the would-be entrepreneurs with their desires to set up their own businesses. Inthis study, the authors have conducted a close examination of the impact of “personal brand”on the entrepreneurial potential in the tourism industry of Vietnam, as demonstrated by TheReadiness Indicator for starting a business. The research model is featured by six factors:identity, consistency, distinction, expertise, leadership, and business relationship. Theresearch methodologies for the model testing are composed of two main parts: qualitativeresearch and quantitative research. As can be shown from the result, 03 out of 06 hypothesesgain support for their collected data. The research identifies an additional factor: “theadaptability to changes in the business environment”, for which the measures are developedin the Vietnamese context. This research project is supposed to help entrepreneurs andmacro-management agencies apprehend and initiate proper measures to give impetus to“personal brand” and to promote successful start-ups. The research also clarifies somelimitations and propose further methods of research to maintain continuity in the explorationof knowledge in the field of business entrepreneurship in the tourism industry.Keywords: Personal branding, entrepreneurial potential.TỔNG QUAN LÝ THUYẾT nhân trong ngành du lịch trên các góc độ,Trên thế giới đã có rất nhiều nghiên cứu về quan điểm và phạm vi khác nhau. Hầu hếtsự tác động của thương hiệu cá nhân đến các nhà kinh doanh coi những giá trị độc đáotiềm năng khởi sự kinh doanh của các doanh của bản thân cùng với những kiến thức kỹ 329Giải thưởng Sinh viên Nghiên cứu khoa học Euréka lần thứ XIX năm 2017 Kỷ yếu khoa họcnăng về sản phẩm và công việc của họ sẽ tạo “sự nhất quán” (05 câu hỏi), “sự khác biệt”nên thương hiệu cá nhân cho chính họ và (05 câu hỏi), “chuyên môn” (05 câu hỏi),thương hiệu này sẽ giúp phát triển các hoạt “khả năng lãnh đạo” (04 câu hỏi), “mối quanđộng kinh doanh của doanh nghiệp. Đặc biệt hệ” (03 câu hỏi), “sẵn sàng” (04 câu hỏi).trong một thế giới cạnh tranh, thương hiệu cá Đối tượng điều tra của đề tài là những ngườinhân càng trở nên quan trọng. Biết xây dựng mong muốn khởi nghiệp trong ngành du lịch tạithương hiệu cá nhân có thể mang đến cho Việt Nam. Mẫu được chọn theo phương phápbạn những cơ hội mới mà chính bạn cũng thuận tiện, phi xác suất. Việc thu thập dữ liệukhông nghĩ đến. Các chuyên gia tin rằng được nhóm tác giả thực hiện thông qua 2 cách:những người tạo được thương hiệu tốt sẽ có gửi bảng khảo sát trực tuyến trên google docs quanhững bước tiến rất nhanh trong sự nghiệp. 100 địa chỉ email và đưa bảng khảo sát lên cácMặc dù chưa có nghiên cứu thực nghiệm nào nhóm trên facebook. Sau khi thu nhận các câu trảkết hợp tất cả các yếu tố thuộc thương hiệu lời, tác giả mã hóa và nhập số liệu, sau đó tiếncá nhân trong một mô hình, nhưng mối quan hành phân tích dữ liệu bằng phần mềm SPSShệ giữa các yếu tố “dễ nhận diện”, “sự khác phiên bản 20. Các thang đo trong nghiên cứu nàybiệt”, “chuyên môn”, “tính nhất quán”, “khả được kiểm định qua đánh giá độ tin cậynăng lãnh đạo”, “mối quan hệ” của thương Cronbach’s alpha phiên bản 20 và phương pháphiệu cá nhân với tiềm năng KSKD của các phân tích nhân tố khám phá EFA (exploratorydoanh nhân đều được khẳng định hoặc đề cập factor analysis). Cuối cùng phân tích hồi quy đatrong ...