Nghiên cứu thị trường – nội dung không thể thiếu trong chiến lược Marketing

Nghiên cứu thị trường không đơn thuần chỉ là việc sưu tập các dữ liệu và con số thống kê. Mọi dữ liệu thu thập cần được phân tích và chuyển hoá thành các thông tin liên quan. Những thông tin này là cơ sở cho việc hình thành chiến lược và công cụ marketing của bạn. Giống như mọi quá trình lập kế hoach, nghiên cứu thị trườngcũng mang tính tuần hoàn theo chu kỳ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu thị trường – nội dung không thể thiếu trong chiến lược MarketingNghiên cứu thị trường – nội dungkhông thể thiếu trong chiến lượcMarketing xuất khẩuNghiên cứu thị trường không đơn thuần chỉ là việc sưu tập cácdữ liệu và con số thống kê. Mọi dữ liệu thu thập cần được phântích và chuyển hoá thành các thông tin liên quan. Những thông tinnày là cơ sở cho việc hình thành chiến lược và công cụmarketing của bạn.Giống như mọi quá trình lập kế hoach, nghiên cứu thị trườngcũng mang tính tuần hoàn theo chu kỳ. Đầu tiên, khi xem xét lạicác dữ liệu ban đầu, bạn thấy nổi lên một số vấn đề cần nghiêncứu thêm. Bạn tiến hành nghiên cứu, sau đó bổ sung nhữngthông tin mới vào hệ thống thông tin của mình. Do vậy, nghiêncứu thị trường không đứng riêng rẽ mà là một phần không thểtách rời trong chiến lược marketing xuất khẩu của bạn. Đó là mộtquá trình liên tục.Nghiên cứu thị trường bao gồm tất cả các phương pháp nhằmđánh giá xem những thị trường ngoài nước nào mang nhiều tiềmnăng nhất cho các sản phẩm của doanh nghiệp.Nghiên cứu thị trường đòi hỏi phải có sự đầu tư về thời gian vàtiền bạc. Nhiều công ty hiện vẫn thực hiện hoạt động xuất khẩutheo phương thức “tự trang trải”, nghĩa là , bắt đầu xuất khẩu sauđó sử dụng lợi nhuận thu được từ việc bán sản phẩm trên các thịtrường này để tiến hành đầu ta lại. Điều nàykhong thể áp dụngđối với nghiên cứu thị trường. Ở đây cần phải đầu tư một khoảntiền để nghiên cứu thị trường trước khi giới thiệu sản phẩm vàđiều đó sẽ giúp bạn tránh phải trả giá đắt cho những sai lầm trênthị trường mục tiêu sau này.Một dự án nghiên cứu thị trường có hiệu quả bắt nguồn từ việcchuẩn bị, phân loại công việc và lập kế hoạch tốt. Trong khuônkhổ có hạn về thời gian và tiền bạc, bạn cần phải thu thập rấtnhiều dữ liệu nhưng vẫn đảm bảo không bị chệch hướng (nghĩalà không thu thập những dữ liệu không cần thiết). Việc nghiêncứu sẽ thành công khi bạn cấu trúc hoá (xáclập và sắp xếp theotrình tự) phương pháp tiếp cận nghiên cứu.Để nghiên cứu thị trường gồm có 6 bước:Xác định vấn đề cần nghiên cứuLựa chọn kỹ thuậtLập kế hoạch nghiên cứuThu thập dữ liệu liên quanPhân tích chuyển hoá dữ liệu thành thông tinChuyển đổi thông tin thành tri thức áp dụng