NGHIÊN CỨU VỀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG HIỆU

Hoaït ñoäng nhöôïng quyeàn kinh doanh (Franchising) ñöôïc coi laø khôûi nguoàn taïi Myõ. Vaøo giöõa theá kyû 19, naêm 1851, laàn ñaàu tieân treân theá giôùi nhaø saûn xuaát maùy khaâu Singer kyù cho thöïc hieän hôïp ñoàng nhöôïng quyeàn kinh doanh. Coù raát nhieàu hình thöùc nhöôïng quyeàn. Hình thöùc nhöôïng quyeàn xuaát hieän ñaàu tieân laø hình thöùc nhöôïng quyeàn saûn phaåm, nhöõng nhaø saûn xuaát seõ nhöôïng quyeàn baùn saûn phaåm cuûa hoï cho beân nhaän quyeàn.......
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
NGHIÊN CỨU VỀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG HIỆUI. Toång quaùt veà nhöôïng quyeàn : 1. Khaùi nieäm veà nhöôïng quyeàn: Hoaït ñoäng nhöôïng quyeàn kinh doanh (Franchising) ñöôïc coilaø khôûi nguoàn taïi Myõ. Vaøo giöõa theá kyû 19, naêm 1851,laàn ñaàu tieân treân theá giôùi nhaø saûn xuaát maùy khaâuSinger kyù cho thöïc hieän hôïp ñoàng nhöôïng quyeàn kinhdoanh. Coù raát nhieàu hình thöùc nhöôïng quyeàn. Hình thöùcnhöôïng quyeàn xuaát hieän ñaàu tieân laø hình thöùc nhöôïngquyeàn saûn phaåm, nhöõng nhaø saûn xuaát seõ nhöôïngquyeàn baùn saûn phaåm cuûa hoï cho beân nhaän quyeàn. Moät hình thöùc nhöôïng quyeàn khaùc phoå bieán ôû Myõ laøhình thöùc nhöôïng quyeàn veà thöông hieäu vaø quy trình. Hìnhthöùc nhöôïng quyeàn naøy cho pheùp beân nhaän quyeàn ñöôïcsöû duïng nhöõng quy trình ñaëc bieät hoaëc nhöõng coângthöùc vaø thöông hieäu cuûa beân nhöôïng quyeàn. KentuckyFried Chicken-KFC laø ngöôøi tieân phong trong vieäc toå chöùctheo caáu truùc naøy. Nhöôïng quyeàn hieän ñaïi laø caùch thöùc kinh doanh chuûyeáu hieän nay. Hình thöùc nhöôïng quyeàn naøy khoâng chænhöôïng quyeàn söû duïng thöông hieäu vaø baùn saûn phaåmhoaëc dòch vuï maø coøn chuyeån taát caû caùc caùch thöùckinh doanh cuûa beân nhöôïng quyeàn. Ñaëc bieät, beân nhöôïngquyeàn phaûi chuyeån taát caû caùc heä thoáng hoaït ñoäng,kyõ thuaät chuyeân moân, caùc heä thoáng marketing, ñaøo taïovaø phöông phaùp quaûn lyù vaø taát caû caùc thoâng tin lieânquan caàn thieát. Toùm laïi, nhöôïng quyeàn laø moät caùch thöùc ñaëc bieätñeå phaân phoái haøng hoaù vaø dòch vuï. Ñöôïc ngöôøi Myõkhôûi xöôùng vaø ñònh nghóa nhö söï lieân keát hôïp ñoànggiöõa phía chuyeån giao (nhaø saûn xuaát hoaëc toå chöùc dòchvuï) vôùi ngöôøi nhaän chuyeån giao (ngöôøi kinh doanh ñoäclaäp). Ngöôøi chuyeån giao cho möôïn thöông hieäu vaø heäthoâng kinh doanh bao goàm taát caû caùc caùch thöùc quaûnlyù. Coøn ngöôøi nhaän chuyeån giao chæ traû tieàn baûnquyeàn thueâ thöông hieäu vaø tieàn phí ñeå ñöôïc kinh doanhvôùi teân vaø heä thoáng cuûa nhaø chuyeàn giao. Tuy nhieân, do söï khaùc bieät veà quan ñieåm vaø moâitröôøng kinh teá, chính trò, xaõ hoäi giöõa caùc quoác gia, neâncaùc ñònh nghóa veà nhöôïng quyeàn thöôøng khaùc nhau. 1Hieäp hoäi nhöôïng quyeàn kinh doanh Quoác Teá (TheInternational Franchise Asociation-IFA), hieäp hoäi lôùn nhaátnöôùc Myõ vaø theá giôùi ñaõ ñònh nghóa nhöôïng quyeàn kinhdoanh nhö sau: “Nhöôïng quyeàn kinh doanh laø moái quan heätheo hôïp ñoàng, giöõa beân giao vaø beân nhaän quyeàn, theoñoù beân giao ñeà xuaát hoaëc phaûi duy trì söï quan taâm lieântuïc tôùi doanh nghieäp cuûa beân nhaän treân caùc khía caïnhnhö: bí quyeát kinh doanh (Know-how), ñaøo taïo nhaân vieân;beân nhaän hoaït ñoäng döôùi nhaõn hieäu haøng hoaù, phöôngthöùc, phöông phaùp kinh doanh do beân giao sôû höõu hoaëckieåm soaùt; vaø beân nhaän ñang, hoaëc seõ tieán haønh ñaàutö ñaùng keå voán vaøo doanh nghieäp baèng caùc nguoàn löïccuûa mình”. Theo ñònh nghóa naøy, vai troø beân nhaän quyeànkinh doanh troïng vieäc ñaàu tö voán vaø ñieàu haønh doanhnghieäp ñöôïc ñaëc bieät nhaán maïnh hôn so vôùi traùch nhieämcuûa beân giao queàn. Ñònh nghóa cuûa uyû ban thöông maïi Lieân bang Hoa Kyø(The US Federal Trade Commission-FTC) laïi nhaán maïnh tôùivieäc beân giao queàn kinh doanh hoã trôï vaø kieåm soaùt beânnhaän trong hoaït ñoäng. FTC ñònh nghóa moät hôïp ñoàngnhöôïng quyeàn kinh doanh laø hôïp ñoàng theo ñoù beân giao:(i)Hoã trôï ñaùng keå cho beân nhaän trong vieäc ñieàu haønhdoanh nghieäp hoaëc kieåm soaùt chaët cheõ phöông phaùpñieàu haønh doanh nghieäp cuûa beân nhaän.(ii)Li-xaêng nhaõn hieäu cho beân nhaän ñeå phaân phoái saûnphaåm hoaëc dòch vuï theo nhaõn hieäu haøng hoaù cuûa beângiao vaø(iii) yeâu caàu beân nhaän thanh toaùn cho beân giao moätkhoaûn phí toái thieåu. Coäng ñoàng chung Chaâu Aâu EC laïi ñònh nghóa nhöôïngquyeàn kinh doanh coù nghóa laø vieäc chuyeån nhöôïng quyeànkinh doanh. EC ñònh nghóa quyeàn kinh doanh laø moät “taäphôïp nhöõng quyeàn sôû höõu coâng nghieäp vaø sôû höõu trítueä lieân quan tôùi nhaõn hieäu haøng hoaù, teân thöông maïi,bieån hieäu cuûa haøng, giaûi phaùp höõu ích, kieåu daùng, baûnquyeàn taùc giaû, bí quyeát, hoaëc saùng cheá seõ ñöôïc khaithaùc ñeå baùn saûn phaåm, hoaëc cung caáp dòch vuï tôùingöôøi söû duïng cuoái cuøng”. Taïi Vieät Nam, döï thaûo Luaät Thöông Maïi môùi chæ coùmoät muïc quy ñònh veà nhöôïng quyeàn vôùi caùc ñieàukhoaûn: 2 Nhöôïng quyeàn thöông maïi laø hoaït ñoäng thöông maïitheo ñoù beân nhöôïng quyeàn cho pheùp vaø yeâu caàu beânnhaän quyeàn töï mình tieán haønh vieäc mua baùn haøng hoaù,cung öùng dòch vuï theo ñieàu kieän. Tröôùc khi baét ñaàunhöôïng quyeàn, beân döï kieán nhöôïng quyeàn phaûi ñaêng kyùvôùi Boä Thöông Maïi. Vieäc mua baùn haøng hoaù, cung öùng dòch vuï ñöôïc tieánhaønh theo moät heä thoáng do beân nhöôïng quyeàn quy ...