Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh

Mục tiêu của nghiên cứu là tìm hiểu các nhân tố tác động đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh (TPHCM). Nghiên cứu thực hiện qua hai giai đoạn: nghiên cứu định tính sơ bộ và định lượng chính thức. Kết quả nghiên cứu cho thấy tác động của năm nhân tố: (1) sự quan tâm đến các vấn đề môi trường, (2) nhận thức các vấn đề môi trường, (3) lòng vị tha, (4) ảnh hưởng xã hội, (5) cảm nhận tính hiệu quả đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại TPHCM.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh42 KINH TẾ NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHNgày nhận bài: 13/10/2015 Nguyễn Thế Khải1Ngày nhận lại: 16/10/2015 Nguyễn Thị Lan Anh2Ngày duyệt đăng: 26/02/2016 TÓM TẮT Mục tiêu của nghiên cứu là tìm hiểu các nhân tố tác động đến ý định tiêu dùng xanh củangười tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh (TPHCM). Nghiên cứu thực hiện qua hai giai đoạn:nghiên cứu định tính sơ bộ và định lượng chính thức. Kết quả nghiên cứu cho thấy tác động củanăm nhân tố: (1) sự quan tâm đến các vấn đề môi trường, (2) nhận thức các vấn đề môi trường,(3) lòng vị tha, (4) ảnh hưởng xã hội, (5) cảm nhận tính hiệu quả đến ý định tiêu dùng xanh củangười tiêu dùng tại TPHCM. Bên cạnh đó, nghiên cứu còn tìm thấy sự khác nhau về ý định tiêudùng xanh của những nhóm người tiêu dùng được phân loại dựa trên thu nhập và dựa trên trìnhđộ học vấn. Từ khóa: Sản phẩm xanh; tiêu dùng xanh; ý định tiêu dùng xanh. ABSTRACT This study aims to find out factors affecting green consumption intentions of consumers inHo Chi Minh City (HCMC). Preliminary qualitative method and official quantitative method areused in this study. The result shows 5 factors: (1) environmental awareness, (2) environmentalconcern, (3) altruism, (4) social influence, (5) and perceived consumer effectiveness - PCE ofgreen consumption intentions. Besides, the study also finds out the differences of greenconsuming intentions between consumers categorized by income and academic levels. Keywords: Green consumption; green product; green consumption intentions. 1. Giới thiệu 12 Lo ngại trước các hệ lụy trực tiếp của các Biến đổi khí hậu có tác động trực tiếp đến vấn đề môi trường, đồng thời được tiếp nhậntất cả các hoạt động kinh tế xã hội của con nguồn thông tin rộng rãi từ hoạt động tuyênngười, đặc biệt là đối với các quốc gia ven truyền của các tổ chức bảo vệ môi trường,biển như Việt Nam. Những nghiên cứu gần người tiêu dùng thế giới đang dần hình thànhđây chỉ ra rằng hoạt động của con người là một xu hướng tiêu dùng mới đó chính là tiêumột trong những nguyên nhân trực tiếp gây dùng xanh hay tiêu dùng thân thiện với môinên biến đổi khí hậu, đặc biệt là khí thải nhà trường. Điều này sẽ góp phần biến đổi và hìnhkính tạo ra bởi các hoạt động sản xuất tiêu thành nên một hình thái cạnh tranh mới trongdùng. Bên cạnh đó các vấn đề môi trường tương lai gần. Việc nghiên cứu các nhân tố táckhác như ô nhiễm nguồn nước, ô nhiễm động đến ý định tiêu dùng xanh là hết sức cấpkhông khí, cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên thiết để cung cấp cơ sở khoa học cho việc xâycũng ngày càng trở nên nghiêm trọng hơn gây dựng chiến lược kinh doanh cũng như hoạchảnh hưởng xấu đến sức khỏe của người dân và định chính sách cho doanh nghiệp. Từ đó đưasự phát triển bền vững của các quốc gia. ra những tư vấn cho các nhà quản trị để có1 TS, Trường Đại học Công Nghệ TP.HCM (HUTECH). Email: khaidba2012@gmail.com2 Trường Đại học Mở TP.HCM. Email: ntla1986@gmail.com TẠP CHÍ KHOA HỌC TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP.HCM – SỐ 2 (47) 2016 43những chính sách nhằm khuyến khích tiêu nhất định. Người tiếp thị phải hiểu được điềudùng xanh để đạt mục tiêu phát triển bền vững. gì đang xảy ra trong ý thức của người tiêu 2. Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu dùng giữa lúc các kích thích bên ngoài tác 2.1. Cơ sở lý thuyết động và lúc quyết định mua sắm. Kotler cũng 2.1.1. Lý thuyết về hành vi hợp lý (TRA) đưa ra mô hình 05 giai đoạn của quy trìnhvà lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) mua hàng tiêu dùng bao gồm: nhận thức vấn TRA được phát triển lần đầu tiên vào đề, tìm kiếm thông tin, đánh giá các lựa chọn,năm 1967 bởi Fishbein, được sửa đổi và mở quyết định mua hàng và hành vi sau muarộng bởi Fishbein và Ajzen trong một vài thập hàng. Có thể thấy, ý định tiêu dùng là quákỷ sau đó. Lý thuyết tập trung vào ý định của trình xảy ra trước hành vi tiêu dùng, do đó cácmột người cư xử theo một hướng nhất định. nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng cũngTheo đó, niềm tin, thái độ, ý định và hành vi sẽ ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng. Đó cũngđều có liên quan và có thể được sử dụng để dự là căn cứ đề xuất các nhân tố tác động đến ýđoán những gì mà một người nào đó có thể định tiêu dùng xanh từ các nghiên cứu vềlàm hay không làm. Ý định được hiểu là một hành vi tiêu dùng xa ...