Nghiện xem quảng cáo - Lợi hay hại?

"Quảng cáo không chỉ gây tác hại cho bọn trẻ, hơn thế, còn làm chúng ngu đần hơn so với lứa tuổi" - đó là dư luận phổ biến được bảo trợ của không ít chuyên gia tâm lý. Tuy nhiên, các nghiên cứu mới nhất lại khẳng định rằng sự thực không hẳn như vậy! Giới trẻ được nuôi dưỡng trong thế giới quảng cáo sẽ có sự lựa chọn hợp lý hơn gấp ba lần so với người lớn. Quảng cáo cũng là một trường học dạy khôn cho con trẻ. Quảng cáo - món giải trí...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
"Nghiện" xem quảng cáo - Lợi hay hại? Nghiện xem quảng cáo - Lợi hay hại?Quảng cáo không chỉ gây tác hại cho bọn trẻ, hơn thế, còn làm chúngngu đần hơn so với lứa tuổi - đó là dư luận phổ biến được bảo trợ củakhông ít chuyên gia tâm lý. Tuy nhiên, các nghiên cứu mới nhất lạikhẳng định rằng sự thực không hẳn như vậy! Giới trẻ được nuôi dưỡngtrong thế giới quảng cáo sẽ có sự lựa chọn hợp lý hơn gấp ba lần so vớingười lớn. Quảng cáo cũng là một trường học dạy khôn cho con trẻ.Quảng cáo - món giải trí ưa thích của trẻ emChương trình nào trên tivi được trẻ em thích nhất? Câu trả lời hầu hết từphía các em là quảng cáo. Bên cạnh phim hoạt hình, quảng cáo là chươngtrình truyền hình thu hút đông đảo trẻ em trên toàn thế giới: Nó là mục tiêuhàng đầu của 83% trẻ em lứa tuổi 4 - 10. Đó là chưa kể đến số đối tượng nhỏtuổi hơn (2, 3 tuổi) còn nghiện các clip quảng cáo một cách vô thức, tớimức phải được xem quảng cáo mới chịu ăn, coi quảng cáo như một cách rungủ, dỗ dành hiệu quả nhất. Theo điều tra của Văn phòng đăng ký quảng cáo(BVP), trẻ em Pháp lứa tuổi từ 4 - 14 trung bình mỗi ngày xem truyền hình2-3 giờ, tức hấp thu khoảng 3.600 tới 7.000 suất quảng cáo mỗi năm. Trẻ emMỹ trung bình mỗi ngày dành 4-5 giờ xem tivi, như vậy mỗi năm chúng đãngốn chừng 30.000 suất quảng cáo. Trẻ em thích dán mắt vào các clip quảng cáo trên truyền hình.Trẻ em săn lùng quảng cáo. Đồng thời cũng ngày càng có nhiều quảng cáonhằm vào trẻ em. Chỉ tính riêng tại Mỹ, số tiền tiêu dùng mà đối tượng từ 6-18 tuổi mua hàng mỗi năm ngót nghét lên tới 200 tỷ USD - một số tiềnkhổng lồ, lớn hơn cả GDP của một nước đang phát triển. Tại các quốc giachâu Âu, trẻ em đồng quyết định tới 43% chi phí của gia đình. Vì thế, bêncạnh các chương trình quảng cáo truyền hình, người ta còn xây dựng hệthống các bảng, biển hiệu quảng cáo nhằm vào đối tượng trẻ em. Quảng cáocũng chiếm tới 30% tổng số trang báo chí dành cho trẻ em. Không nhữngvậy, quảng cáo còn thâm nhập vào trường học, trên các nghế băng ở sânchơi, nhà để xe đạp... Một hãng kinh doanh ở Thụy Điển thậm chí còn xuấtbản Kinh Thánh kèm theo các trang quảng cáo nhằm tới khách hàng nhỏtuổi.Trước sự mê mẩn thái quá của trẻ em đối với các clip quảng cáo và việctấn công ồ ạt của các hãng quảng cáo nhằm vào giới trẻ, các chuyên gia tâmlý thời gian qua đã liên tục đưa ra những lời cảnh báo về tác hại của hiệntượng này đối với trẻ nhỏ. Nhiều quốc gia thậm chí còn xiết chặt các loạiquảng cáo có liên quan đến trẻ em, cấm quảng cáo đồ chơi trẻ em trên truyềnhình... Nhưng chính lúc này, người ta lại nhận thấy rằng, quảng cáo khôngcó nhiều tai hại như vẫn tưởng. Vấn đề mấu chốt không phải là cấm quảngcáo mà là quảng cáo như thế nào để không gây hại đến những đứa trẻ đãchót nghiền quảng cáo.Khôn hơn nhờ quảng cáoTheo kết quả những công trình nghiên cứu mới nhất của Hiệp hội truyềnthông châu Âu (European Association of Communications Agencies -EACA), việc xem quảng cáo có tác dụng giúp trẻ phát triển đầu óc phê phán,làm cho chúng biết cân nhắc, có trách nhiệm và thận trọng hơn trong việctiêu tiền. Gần như cùng thời gian EACA công bố kết quả nghiên cứu trên thìchính phủ Thụy Điển lại thuyết phục các nước thuộc Liên minh châu Âu banhành Luật cấm các chương trình quảng cáo trên truyền hình hướng vào trẻem. Chính phủ một số quốc gia trong vùng như : Bỉ, Hà Lan, Đan Mạch vàHy Lạp (những nước đã ban hành Luật cấm quảng cáo các loại đồ chơi trẻem) liền lập tức ủng hộ sáng kiến của Thụy Điển. Tuy nhiên, các nước nhưAnh, Pháp, Đức thì kịch liệt phản đối. Các nước này cho rằng, cần phải xemxét vấn đề một cách toàn diện hơn bởi đã có những nghiên cứu chứng tỏrằng thế hệ trẻ em ngày nay tiếp thu quảng cáo khác với những gì ta vẫnnghĩ.Mới cách đây mấy năm, bản thân GS. Jean Noen Kapferer, Khoa quản trịcủa Trường đại học quốc gia Pháp còn khẳng định rằng, quảng cáo gây táchại cho trẻ em. Thế nhưng, sau công trình nghiên cứu mới nhất, nhà khoahọc này đã thừa nhận rằng, quan niệm về tác hại của quảng cáo là sai lầmtai hại. Theo kết quả nghiên cứu của GS. Kapferer, có tới 76% những ngườinghiền quảng cáo thời thơ ấu là đối tượng được đánh giá là có khả năngquản lý ngân sách gia đình tốt hơn. Đa số các đối tượng này cũng có sứcđề kháng tốt hơn trước các chiến dịch quảng cáo rầm rộ sản phẩm mới vớiđủ các chiêu khuyến mãi.Giáo sư người Pháp này cho biết thêm: sẽ sai lầm nếu tin rằng quảng cáo xuikhiến trẻ em khao khát các đồ chơi mới một cách không có giới hạn. Hơnthế, những đứa trẻ xem nhiều quảng cáo còn trở nên sành sỏi hơn, có khảnăng lựa chọn những sản phẩm ưu việt hơn và phân biệt được những sảnphẩm thực sự mới với những gì đã lỗi thời.Trước khi biểu quyết thông qua Luật cấm các chương trình truyền hìnhquảng cáo nhằm vào trẻ em. Quốc hội Thụy Điển đã thành lập ủy ban nghiêncứu về vấn đề trên và cuối cùng đi đến kết luận: Trẻ em dưới 10 tuổi khôngphân biệt ...