Nghiệp quảng cáo ngày nay

Hàng ngày, bạn có thể chứng kiến rất nhiều người luôn bận rộn, tất bật và vùi đầu trong suy nghĩ để tìm ra cho mình một ý tưởng. Đối với họ, một ý tưởng hay có thể đáng giá hàng triệu USD cũng như sẽ thất bại thảm hại nếukhông có ý tưởng. Đó chính là các nhân viên tại nhiều công ty quảng cáo lớn. Họ đang làm một nghề được ví như “nghề của thời thượng” trong một xã hội tiêu dùng phát triển nhất từ trước đến nay. Và bù lại, để thành công họ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiệp quảng cáo ngày nay Nghiệp quảng cáo ngày nayHàng ngày, bạn có thể chứng kiến rất nhiều người luôn bận rộn, tất bật và vùi đầutrong suy nghĩ để tìm ra cho mình một ý tưởng. Đối với họ, một ý tưởng hay có thểđáng giá hàng triệu USD cũng như sẽ thất bại thảm hại nếukhông có ý tưởng. Đó chính là các nhân viên tại nhiều công ty quảng cáo lớn. Họđang làm một nghề được ví như “nghề của thời thượng” trong một xã hội tiêudùng phát triển nhất từ trước đến nay. Và bù lại, để thành công họ phải là nhữngbậc thầy về tâm lý khách hàng.Khi quảng cáo lên ngôi trong mọi lĩnh vực thì nghề quảng cáo cũng được mọingười nhìn nhận với một con mắt khác. Nếu bạn đã xem bộ phim của Hollywood“What women want” với hai siêu sao điện ảnh Mel Gibson và Helent Hunt có lẽbạn sẽ có một cảm nhận đầy đủ hơn về cái “nghề của thời thượng” này. Trongphim, Helent Hunt đã cho thấy công việc của một nhân viên làm quảng cáo -những nguời quá bận rộn để t ìm ra ý tưởng, cuộc sống tình cảm không được như ýmuốn. Rồi đến khi không có được ý tưởng, họ phải tìm mọi cách thâm nhập thịtrường, từ việc đi chào hàng trực tiếp, đóng giả khách hàng đến “ngâm mình” hànggiờ đồng hồ liền trước một khu phố lớn với hàng nghìn panô, áp phích quảng cáokhác nhau. Sau đó, khi về văn phòng làm việc, những nhân viên này bắt đầu vùiđầu vào bàn làm việc với nhiều bản vẽ phác thảo, bản in thử lần đầu các posterquảng cáo. Công việc vẫn chưa kết thúc, khi những bản thảo đ ược hình thành, cácnhân viên sẽ tiếp tục có các buổi thuyết trình với giám đốc và khách hàng về ýtưởng của mình.Khó khăn như vậy nhưng dường như đối với giới trẻ năng động và tư duy sáng tạocao như hiện nay thì cái “nghề của thời thượng” này lại tỏ ra vô cùng thích hợp.“Chỉ cần có tinh thần thép là bất cứ ai cũng có thể thành công trong lĩnh vựcquảng cáo. Kinh doanh đang ngày một phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết, hàngnghìn công ty mới xuất hiện mỗi ngày, do đó, công việc của các công ty quảng cáocũng bận rộn hơn nhiều. Các nhân viên quảng cáo cũng sẽ không có chuyện nhànrỗi và thư thái chờ đợi các ý tưởng tự nhiên xuất hiện như trước nữa”, LutherTomish, một chuyên gia quảng cáo tại Mỹ nhận định.Câu chuyện từ một nhân viên quảng cáoKevin Maser, một nhân viên lâu năm của hãng quảng cáo JP Walter Thompson kểlại: “Nghe có vẻ khó tin nh ưng đây là sự thực hoàn toàn. Tôi đã từng phải đónggiả khách hàng nữ, sử dụng các sản phẩm dành riêng cho họ chỉ để tìm hiểu xemngười tiêu dùng nữ giới muốn gì đối với các sản phẩm của mình”. Và những nỗlực của Kevin đã được đền đáp khi anh hiểu được tâm lý phụ nữ và đưa ra nhiềuquảng cáo thành công.Chính Kevin là người tạo gương mặt mới cho hãng mỹ phẩm Lux với siêu saoSarah Jessica Parker, diễn viên chính của series phim truyền hình nổi tiếng Sexand the city. Anh khuyên Lux chi ra 37 triệu bảng Anh để đánh bóng lại têntuổi của mình và Parker là người được chọn để thực hiện việc này. Theo đánh giácủa Kevin thì Parker có một gương mặt hoàn hảo phù hợp với chiến dịch quảngcáo mà công ty đề ra “Lux - sự lựa chọn của các ngôi sao”. Và đúng như Kevin dựđoán, hình tượng quảng cáo này đã tạo nên một sự phấn khích và hào hứng đối vớikhán giả yêu thích bộ phim Paker đóng cũng như vẻ đẹp của cô. Đó chính là hyvọng của Kevin về sự ảnh hưởng mà Parker sẽ mang lại cho sản phẩm của Lux.Nghề quảng cáo luôn được xem là một nghề vô cùng căng thẳng, đòi hỏi nhiều nỗlực và hy sinh từ các nhân viên làm quảng cáo. Kevin nói: “Tôi có cảm giác đốivới những người như tôi thì nghề quảng cáo là con đường một chiều, không có sựquay lại mà chỉ có sự đi lên mãi mãi mà thôi. Không có giới hạn nào cho cácquảng cáo, ngay cả bầu trời xanh cao ngất”. Có thể tâm sự của Kevin ho àn toànđúng bởi anh là người chứng kiến sự thay đổi của ngành công nghiệp không khóinày trong gần 20 năm qua tại JP Walter Thompson, một trong những đại gia quảngcáo của thế giới, nơi Kevin là việc. Không chỉ lớn mạnh ở Mỹ, JP WalterThompson còn là chủ nhân của rất nhiều giải thưởng của ngành quảng cáo thếgiới. Điều đáng chú ý là JP Walter đã thành công chủ yếu nhờ phục vụ các hoạtđộng quảng cáo cho các công ty vừa và nhỏ.Theo Kevin, thị trường khách hàng quảng cáo là các công ty nhỏ và vừa rất rộnglớn và vô cùng tiềm năng. Tuy nhiên, với các khách hàng này, do đồng vốn dànhcho quảng cáo của họ khá ít ỏi, các nhân viên quảng cáo cần nỗ lực hơn nhiều lầnđể tập trung đạt hiệu quả cao nhất với từng đồng chi ra cho quảng cáo. Để th ànhcông, điều cần và quan trọng nhất đối với một nhân viên quảng cáo vẫn là biếtđược khách hàng của mình là ai, thuộc phân khúc thị trường nào. “Quảng cáo cầnnhắm tới những đối tượng khách hàng nhất định. Trên thương trường, có hàngnghìn, hàng vạn công ty khác nhau nên phân khúc thị trường cũng rất khác nhau.Do đó, nếu bạn quá ôm đồm mọi đối t ượng quảng cáo thì sẽ rất khó thành công”,Kevin nói.Kevin luôn giúp khách hàng biết trước sản phẩm mới nào sẽ bán chạy, sản phẩmnào không. Một hộp kem dưỡng da giá 70 USD chắc chắn không thể bán chạyđược. Nhưng nhà sản xuất nằng nặc yêu cầu anh thử nghiệm sức hút của sản phẩmấy trên thị trường. Khách hàng là thượng đế và khi họ muốn thì Kevin đànhchiều ý. Kevin mở cửa hàng bán lẻ mang tên Once Famous có gắn hệ thốngcamera theo dõi phản ứng của người tiêu dùng. Với 67 nhân viên làm việc trongmột không gian rộng 1.800 mét vuông, cửa hàng này không kiếm lời từ việc bán lẻmà nó phục vụ một mục đích khác. Nhà sản xuất muốn nắm bắt tường tận thóiquen, suy tính, phản ứng của người mua hàng trước một sản phẩm. Tại sao họquyết định mua, cái gì hút họ, cái gì không... ? Và để có được những thông tin ấy,nhà sản xuất phải nhờ cậy đến Kevin cũng như bao nhiều nhân viên quảng cáokhác. Những nhân viên này sẽ nghiên cứu thị trường và trực tiếp phỏng vấn ngườitiêu dùng theo từng nhóm có chọn lọc hoặc theo từng cá nhân bất kể phân loạinào.Kevin nói: Công ...