Nguồn gốc Marketing căn bản - Philip Kortler

Marketing ra đời trong nền sản xuất hàng hoá TBCN giải quyết mâu thuẫn giữa cung và cầu Khoa học công nghệ phát triển, SX lớn Cung Cầu Người SX càng xa người TD “Bán những cái mình có sẵn" "Bán cái mà khách hàng cần" Hiểu khách hàng qua nghiên cứu thị trường. Marketing ra đời ở tất cả các giai đoạn của quá trình sản xuất. Phát hiện nhu cầu SX sản phẩm Bán Dịch vụ hậu mãi. Lĩnh vực áp dụng marketing Sản xuất hàng hóa tiêu dùng Sản xuất hàng công nghiệp Ngành dịch vụ Phi thương mại và xã hội Ở...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nguồn gốc Marketing căn bản - Philip Kortler Marketing căn bản GIỚI THIỆU MÔN HỌC MARKETING CĂN BẢN Giảng viên: TS. Nguyễn Hải Quang Mob: 0908196094 E-mail: quangnh34@yahoo.com Marketing căn bản - TS. Nguyễn Hải Quang 1 GIỚI THIỆU MÔN HỌC Số đơn vị học trình: 3 (45 tiết) Phân bổ thời gian Lý thuyết: 70% Thực hành, thảo luận, kiểm tra: 30% Nhiệm vụ của sinh viên Dự giờ và nghe giảng Thảo luận và trình bày nhóm Đọc các tài liệu tham khảo Marketing căn bản - TS. Nguyễn Hải Quang 2 TS. Nguyễn Hải Quang 1 Marketing căn bản GIỚI THIỆU MÔN HỌC Tài liệu học tập Giáo trình marketing căn bản (giảng viên biên soạn và cung cấp) Giáo trình điện tử marketing căn bản Tài liệu tham khảo: các tài liệu viết về marketing Mục tiêu của môn học: Nắm vững những kiến thức căn bản về những nguyên lý Marketing và sự vận dụng thực tiễn doanh nghiệp Marketing căn bản - TS. Nguyễn Hải Quang 3 GIỚI THIỆU MÔN HỌC Tiêu chuẩn đánh giá sinh viên Dự lớp theo quy chế đào tạo của Bộ Giáo dục và đào tạo Thảo luận và thuyết trình nhóm Thi hết học phần Thang điểm: 10 Quá trình: 30% Thi kết thúc học phần : 70% Marketing căn bản - TS. Nguyễn Hải Quang 4 TS. Nguyễn Hải Quang 2 Marketing căn bản GIỚI THIỆU MÔN HỌC Nội dung học phần 1) Bản chất của Marketing 2) Hệ thống thông tin và nghiên cứu Marketing 3) Môi trường Marketing 4) Hành vi của khách hàng 5) Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm 6) Các quyết định về sản phẩm 7) Các quyết định về giá 8) Các quyết định về phân phối 9) Các quyết định về xúc tiến Marketing căn bản - TS. Nguyễn Hải Quang 5 Chương 1 BẢN CHẤT CỦA MARKETING Marketing căn bản - TS. Nguyễn Hải Quang 6 TS. Nguyễn Hải Quang 3 Marketing căn bản TỔNG QUAN 1. Marketing và vai trò của marketing Sự ra đời của marketing Các khái niệm cơ bản trong marketing Vai trò của marketing 2. Quản trị marketing Khái niệm Các quan điểm Quá trình quản trị marketing Marketing căn bản - TS. Nguyễn Hải Quang 7 1. MARKETING VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING 1.1. Sự ra đời của Marketing Marketing ra đời trong nền sản xuất hàng hoá TBCN giải quyết mâu thuẫn giữa cung và cầu Khoa học Cung > Cầu Hiểu khách “Bán những cái công nghệ mình có sẵn' hàng qua phát triển, 'Bán cái mà nghiên cứu SX lớn Người SX càng khách hàng cần' thị trường xa người TD Marketing ra đời ở tất cả các giai đoạn của quá trình sản xuất ...