Nguồn gốc pr-phần1

Có ý kiến cho rằng các hoạt động của ngành PR cũng có lịch sử lâu như lịch sử văn minh nhân loại. Để xã hội có thể tồn tại, con người cần đạt được những thoả thuận tối thiểu nhất, và thoả thuận này thường đạt được thông qua tương quan con người và nhóm người với nhau.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nguồn gốc pr-phần1 Nguồn gốc pr-phần1Có ý kiến cho rằng các hoạt động của ngành PR cũng có lịch sửlâu như lịch sử văn minh nhân loại. Để xã hội có thể tồn tại, conngười cần đạt được những thoả thuận tối thiểu nhất, và thoảthuận này thường đạt được thông qua tương quan con người vànhóm người với nhau. n cho rằng các hoạt động của ngành PRcũng có lịch sử lâu như lịch sử văn minh nhân loại.Để xã hội có thể tồn tại, con người cần đạt được những thoảthuận tối thiểu nhất, và thoả thuận này thường đạt được thôngqua tương quan con người và nhóm người với nhauNgành PR đã trải qua 5 giai đoạn phát triển khác nhau Những giai đoạn tiến triển đóNgành PR đã trải qua 5 giai được đánh dấu bằng giai đoạnđoạn phát triển khác nhau lịch sử nước Mỹ, chúng ta có thể tạm chia như sau1. Giai đoạn sơ khai: Đây là kỷnguyên phát triển các các kênhtruyền thông và thực hành các 1600 – 1799Xâm lược lầnkỹ thuật PR (ra đời các hình đầuCách mạng nước Mỹthức tuyên truyền, khuyến mãivà toà soạn báo)2. Truyền thông/Tiếp cận – đây 1800 – 1899Chiến tranh đanglà thời điểm của chủ nghĩa mở rộng sang hướng Đông-tuyên truyền, toà soạn báo, Cách mạng công nghiệpchuyên viên xúc tiến thươngmại phát triển mạnh3. Phản ứng/Hồi đáp – giai 1900 -1939Kỷ nguyên Tiếnđoạn các phóng viên được thuê Bộ/MuckrakersChiến tranh thếtrở thành phát ngôn viên nhằm giới thứ Iphục vụ một mục đích đặc biệt4. Lập kế hoạch/Đề phòng –Giai đoạn trưởng thành của 1940 – 1979Chiến tranh thế giớingành PR vì PR đang trong tiến thứ 2Chiến tranh lạnh nhữngtrình sát nhập vào chức năng năm 1950Phong trào tiêu dùngquản trị doanh nghiệp5. Chuyên nghiệp – Những nỗlực của các nhà PR chuyênnghiệp nhằm kiểm soát quá 1980 – hiện nayTruyền thôngtrình phát triển của ngành PR, toàn cầusử dụng và thực hành trênphương diện quốc tếTrong giai đoạn đầu của quá trình đấu tranh hình thành nước Mỹ,PR được sử dụng nhằm mục đích bán những nhu yếu phẩm vàbất động sản. Năm 1620, Công ty Virginia phát động một chươngtrình phân bố miễn phí 50 hecta đất cho những ai đưa ngườinhập cư đến nước Mỹ trước năm 1625. Đây được xem là mộttrong những hình thức PR đầu tiên tại Hoa Kỳ. Năm 1643, PRđược sử dụng trong những nước thuộc địa nhằm quyên góp tiềntệ. Đơn cử Đại học Harvard đã gây quỹ bằng cách phát hành mộtẤn phầm PR mang tên “New England’s First Fruits”. Một trườngđại học khác lần đầu tiên sử dụng Thông cáo báo chí (PublicityRelease) tại nước Tân Thế Giới này nhằm tuyên truyền cho mộtsự kiện. Hay như trường đại học King, bây giờ là Đại họcColumbia, gửi một thông báo chính thức khai trường vào năm1758 cho các tờ báo khác nhau và được đưa thành những mẫutin trên báo. Thậm chí ngay cả việc tài trợ thể thao cũng khôngcòn là điều mới. Trận đấu đầu tiên vào năm 1852 là trận đấu giữaĐại học Harvard và Yale, được tài trợ bởi công ty đường sắtBoston, Concord và Montreal. Trước cuộc Cách mạng Nước Mỹ,nhiều tiến bộ được xác lập trong việc sử dụng và kỹ thuật ứngdụng ngành PR. Mặc dù ngành PR như hiện nay không tồn tạivào năm 1776, nhưng nhiều chức năng PR, công cụ và kỹ thuậtđã được phát triển rất tốt vào thời điểm này. Những nhà yêunước ủng hộ cho cuộc Cách mạng Nước Mỹ đã không bỏ sót cơhội sử dụng PR như một vũ khí khi thuyết phục, khuyến khíchchiến tranh và tranh thủ sự ủng hộ cho các kế hoạch chính trị mớicủa họ. Kết quả là, Họ đã sử dụng một loạt các công cụ PR khácnhau – Bản tin, báo chí, anh hùng, khẩu hiệu, biểu tượng, hùngbiện, các tổ chức, đại diện báo chí và tuyên truyền – cũng nhưđại hội, diễu hành, triển lãm, kỷ niệm, thơ ca, bài hát, hoạt hình,pháo hoa, hình nộm và đèn lồng. Các nhà yêu nước của Mỹ đãtạo ra nhiều anh hùng (Geogre Washington, Ethan Allen), huyềnthoại (Yankee Doodle, Tinh thần ‘76), khẩu hiệu (“Hãy để chúngtôi tự do hoặc ban cho cái chết”), biểu tượng (Cây tự do) và hùngbiện (Bài phát biểu của John Adams và bài viết của ThomasJefferson và cả ban Tuyên Ngôn Độc Lập). Họ đã sáng lập ra cáctổ chức công cộng (The Sons of liberty, The Committee ofCorrespondence). Họ nắm bắt tất cả các cơ hội để chèn các sựkiện mang tính nhân văn: Gây dư luận và ngày 5/3/1770 – ngàymà 5 vị anh hùng ngoan cường của Boston bị bắn; ngày nàyđược tài trợ bởi tờ báo Cách mạng như “Boston Massacre” và tốcáo tội ác nhằm bùng lên ngọn lửa yêu nước chống lại nước Anh.Khi mà không có sự kiện nào đặc biệt để khai thác, các nhà yêunước không ngần ngại tạo ra một sự kiện mới. Sau khi giành độclập, nhiều nỗ lực thuyết phục khác rất cần thiết nhằm triển khaiviệc đổi mới các điều khoản Liên bang. Người soạn thảo hiếnpháp đã triển khai một chiến lược PR nhằm bán những tài liệucho các đồng nghiệp và cho những người Mỹ. Ch ...