Nguồn gốc pr-phần2

Có ý kiến cho rằng các hoạt động của ngành PR cũng có lịch sử lâu như lịch sử văn minh nhân loại. Để xã hội có thể tồn tại, con người cần đạt được những thoả thuận tối thiểu nhất, và thoả thuận này thường đạt được thông qua tương quan con người và nhóm người với nhau. n cho rằng các hoạt động của ngành PR cũng có lịch sử lâu như lịch sử văn minh nhân loại
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nguồn gốc pr-phần2 Nguồn gốc pr-phần2Có ý kiến cho rằng các hoạt động của ngành PR cũng có lịch sửlâu như lịch sử văn minh nhân loại. Để xã hội có thể tồn tại, conngười cần đạt được những thoả thuận tối thiểu nhất, và thoảthuận này thường đạt được thông qua tương quan con người vànhóm người với nhau. n cho rằng các hoạt động của ngành PRcũng có lịch sử lâu như lịch sử văn minh nhân loạiCác Chiến thuật PR trong suốt tiến trình lịch sử: Nhiều chứcnăng và công dụng của PR đã tồn tại trong suốt tiến trình lịch sửcủa nhân loại. Tuy nhiên, Những tính tương đồng không thể nóitrước được trong PR thế kỷ 21, vì những điều này thường tùythuộc và những phát minh liên quan gần nhất. Ví dụ, Nhiều PRhiện đại tùy thuộc vào truyền thông điện tử - điện thoại, fax, vệtinh…và phương tiện truyền thông đa phương tiện: điện ảnh,radio và truyền hình. PR cũng đã bị ảnh hưởng rất nhiều bởi sựphát triển của lĩnh vực máy tính, đặc biệt là sự khám phá raphương tiện truyền thông mới – đó là Internet và Intranet. Dĩnhiên, không phải tất cả các chiến thuật của PR hiện đại cónguồn gần đây. PR vẫn còn sử dụng thuật hùng biện – được xemlà có lịch sử ngang với lịch sử loài người; ký tự - có lịch sử bằngvới trí tưởng tượng của loài người; và khẩu hiệu – có nguồn gốckể từ khi con người sống bầy đàn. Trước cuộc cách mạng côngnghiệp, giai đoạn quan trọng nhất trong tiến trình phát triển củaPR được xem là có khoảng 100 năm tính từ khoảng thời gian1450. Trong giai đoạn này, sự phục hưng đạt tới đỉnh cao, nhiềucải cách được bắt đầu và Châu Âu đã phát hiện ra Tân Thế Giới.Những sự kiện này đã cho con người cái nhìn mới về mình, vềmọi người và về môi trường sống của họ. Giai đoạn này cũngđánh dấu sự ra đời của thời đại truyền thông mới: Vào khoảngnăm 1450, Johann Gutenberg đã phát hiện ra kỹ thuật in và báochí ra đời. Nhiều phát minh sau đó cũng đã tác động đến vănminh loại người. Những tính năng của những phát minh đó đãđược các PR thực hành ứng dụng ngay: sách báo, bảng quảngcáo, truyền đơn, Thông cáo báo chí, báo chí…Dĩ nhiên là Nhữngphương tiện truyền thông này đã tồn tại trước khi Guntenberg vàbáo chí, nhưng chưa bao giờ được sử dụng một cách hiệu quảnhằm gửi đến và thuyết phục nhiều người cùng một lúc. Như vậylịch sử PR có thể tạm chia thành 5 giai đoạn như sau: - Giaiđoạn Khởi nguyên PR tại nước Mỹ: 1600 – 1799- Giai đoạnTruyền thông/Nền tảng: Kỷ nguyên Báo chí và tuyên truyền:1800 – 1899- Giai đoạn Phản ứng/Trả lời: Thời đại báo chí:1900 – 1939- Giai đoạn Hoạch định/Đề phòng: Giai đoạn pháttriển PR như là một chức năng quản trị: 1940 -1979- Giai đoạnchuyên nghiệp hoá: Kỷ nguyên của PR trong truyền thông toàncầu: 1980-hiện nay. Hiện nay các học giả lẫn các chuyên gia PRhàng đầu thế giới đều đang tranh cãi khá dữ dội để trả lời câu hỏiPR xuất hiện từ khi nào, hình thức PR đầu tiên trên thế giới ra đờiđã bao lâu?…Đã có nhiều người trong chúng ta lầm tưởng PR làmới, vừa xuất hiện trong một vài năm qua, hay từ Chiến tranhThế giới II hoặc cùng lắm là trong thế kỷ này mà thôi. Đó là chưakể ở những quốc gia vừ mới giành được độc lập trong khoảng 30năm trở lại đây thì PR còn khá mới mẻ. Những người nghĩ PRgắn liền với nền công nghiệp hóa lâu đời thì cho rằng PR là một“phát minh” của nước Mỹ… Vậy chính xác PR ra đời từ khi nào?Phải chăng nó được sinh ra trong lòng nước Mỹ? là câu hỏi đangđược rất nhiều học giả lẫn những người yêu thích ngành nàyquan tâm. Theo Frank Jefkins, tác giả cuốn Public Relations –Frameworks (nhà xuất bản Financial Times), thì PR tồn tại trướckhi nước Mỹ hình thành khá lâu. Nước Mỹ sản sinh ra nhân vậtchuột Mickey, Coca-Cola hay Hollywood nhưng họ không “phátminh” ra PR. Còn nhóm tác giả Otis Baskin, Craig Aronoff vàDanLattimore (Public Relations – The Profession and thePractice), thì lại cho rằng nước Mỹ là một lò “đúc nặn” PR hoànhảo. Với chế độ xã hội cộng hòa, nền dân chủ, thị trường tự do,hệ thống kiểm soát – cân bằng (3 cơ quan: Lập Pháp, Hành Phápvà Tòa Án), và dân chúng độc lập ở Mỹ, PR thật sự là “made inAmerica”. Tuy nhiên, vẫn có nhiều học giả lại cho rằng PR đãxuất hiện từ 9.000 năm trước ở Trung Quốc, từ thời Xuân ThuChiến Quốc với đại diện khá rõ ràng là Lã Bất Vi. Cũng có ý kiếncho rằng PR ra đời từ thời La Mã cổ đại thông qua hình thức cáothị mà nhiều học giả nhận định là tờ báo đầu tiên của thế giới. Rõràng, PR đã được áp dụng từ nhiều thế kỷ trước. Tóm lại, PR rađời chính xác từ khi nào vẫn đang là câu hỏi chưa có lời đáp,nhưng có một thực tế không thể phủ nhận là PR đã định hình,phát triển và được “nhào nặn” khá “hoàng tráng” dưới bàn taycủa nước Mỹ nổi trội nhất trong thế kỷ 20 vừa qua và được dựbáo sẽ thăng hoa trong thế kỷ này. PR là gì hiện nay vẫn đang làvấn đề tốn nhiều giấy mực để định nghĩa chính xác và PR xuấthiện từ khi nào còn là một vấn đề gây nhiều trang cãi. PRVNkhông nhằm mục đích định hình lịch sử ngành PR th ...