Nhân Vật Nổi Tiếng

Nhân vật nổi tiếng luôn là một trong những công cụ truyền thông marketing rất hiệu quả. Rất nhiều nhân vật nổi tiếng đã góp phần làm nên sự thành công của thương hiệu hàng đầu thế giới. Nhân vật nổi tiếng là ai? Celebrity, endorser, spokesperson – Hãy nhớ xem ít ra là khi chúng ta còn trẻ, hầu như ai cũng có một thần tượng, một người mà mình ngưỡng mộ. Chúng ta muốn được ngầu (hoặc được gồ ghề, được có vẻ bụi, được sang trọng, được quí phái, được xinh đẹp …) như thần tượng của...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nhân Vật Nổi TiếngNhân Vật Nổi TiếngN hân vật nổi tiếng luôn là một trong những công cụ truyền thông marketingrất hiệu quả. Rất nhiều nhân vật nổi tiếng đã góp phần làm nên sự thành côngcủa thương hiệu hàng đầu thế giới.N hân vật nổi tiếng là ai?Celebrity, endorser, spokesperson – H ãy nhớ xem ít ra là khi chúng ta còn trẻ,hầu như ai cũng có một thần tượng, một người mà mình ngưỡng mộ. Chúngta muốn được ngầu (hoặc được gồ ghề, đ ược có vẻ bụi, được sang trọng, đượcquí phái, được xinh đẹp …) như thần tượng của m ình, hoặc nếu không đượcthì ta cũng muốn giống như người đó. Điều đó có nghĩa là ta muốn ăn mặcgiống như người ấy, uống loại nước giải khát mà người ấy uống, đi xe có hiệugiống như người ấy, nghe những bài hát mà người ấy thích nghe .v.v.Thật ra những món hàng áo quần, nước giải khát, kiểu tóc, hiệu xe, hay bàihát… kia chẳng có gì ngầu (hay gồ ghề, bụi, sang trọng, quí phái, xinhđẹp…) gì cả, chẳng qua là vì mối liên quan giữa những món ấy với người đãmặc, sử dụng chúng, người mà b ạn muốn cũng được như vậy. Chất ngầu, (gồghề, bụi, sang trọng, quí phái, xinh đẹp…) (dĩ nhiên là trong suy nghĩ củabạn) từ con người ấy đ ã truyền sang những sản phẩm, dịch vụ kia, mà khi sửdụng bạn cũng có cảm giác là mình cũng được như thế.Thật ra không chỉ khi còn trẻ, khi lớn lên người ta vẫn hành xử như vậy,người ta vẫn mua những món hàng vì họ liên hệ chúng với những phẩm chấtmà họ cảm thấy hấp dẫn đối với họ và họ muốn có được.Tiger Woods chẳng hạn, tay golf số một thế giới, trước khi bị xì căng đan đãtừng là một trong những người giúp đưa thương hiệu Nike đến thành công.N ike trả tiền cho Tiger Woods để anh ta bảo chứng cho các sản phẩm củaN ike. Nhưng Tiger Woods trong thực tế đã làm cho Nike nhiều hơn là việcbảo chứng sản phẩm, Tiger Woods là một tay golf nổi tiếng, anh đi đến đâugiới media đua theo đến đấy, hình ảnh Tiger Woods xuất hiện trên cácphương tiện truyền thông với tầng số rất cao. Và mỗi lần Tiger Woods xuấthiện, người ta lại thấy hình ảnh thương hiệu vết gió quen thuộc của Nike xuấthiện.N ếu bạn ngưỡng mộ tài năng của Tiger Woods (tôi cam đoan 100% nhữngngười biết chơi golf ngưỡng một Woods) thì bạn chắc chắn cũng muốn mìnhgiống như Tiger Woods về một khía cạnh nào đó. Và điều đ ơn giản nhất màbạn có thể làm được để giống Tiger Woods là dùng sản phẩm của Nike!Thế còn tôi thì sao? Liệu những người nghiên cứu và am hiểu marketing vàthương hiệu như chúng tôi có được loại trừ? Xin thưa tuy không thích TigerWoods, song tôi cũng có sử dụng một số sản phẩm của Nike (tôi là một trongsố hàng triệu fan của tay vợt số một thế giới Roger Federer).