Những bài học quanh quyền sở hữu trí tuệ

Trong kinh doanh bất kể doanh nghiệp nào cũng cần có các sách lược để giành thắng lợi trong cuộc cạnh tranh trên thương trường vì mục tiêu lợi nhuận. Tuy nhiên, để có được lợi nhuận cao lại không dễ chút nào. Nó đòi hỏi các doanh nghiệp cần có những sách lược phát triển đúng đắn và lâu dài. Nhiều doanh nghiệp đã dùng chính năng lực thật sự của mình để “chiến thắng” nhưng bên cạnh đó cũng có những doanh nghiệp lại sử dụng các thủ đoạn không minh bạch để gây thiệt hại đến...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những bài học quanh quyền sở hữu trí tuệ Những bài học quanh quyền sở hữu trí tuệ Trong kinh doanh bất kể doanh nghiệp nào cũng cần có các sách lược đểgiành thắng lợi trong cuộc cạnh tranh trên thương trường vì mục tiêu lợi nhuận.Tuy nhiên, để có được lợi nhuận cao lại không dễ chút nào. Nó đòi hỏi các doanhnghiệp cần có những sách lược phát triển đúng đắn và lâu dài. Nhiều doanh nghiệpđã dùng chính năng lực thật sự của mình để “chiến thắng” nhưng bên cạnh đócũng có những doanh nghiệp lại sử dụng các thủ đoạn không minh bạch để gâythiệt hại đến đối thủ cũng như “nôn nóng” muốn có lợi nhuận tức thời nên đã tiếnhành nhiều kế hoạch “không hợp pháp”. Cũng vì mục tiêu trên mà Tiyi, một công ty sản xuất bánh ngọt của TrungQuốc đã có những hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ của đối thủ cạnh tranhvì những mục đích lợi nhuận của riêng mình. Từ gần 20 năm nay, trên thị trường Trung Quốc, công ty Gu Shan đã rất nổitiếng với sản phẩm Bánh nho khô Miss Kate. Bánh này được người tiêu dùng nhiệttình chấp nhận và coi là lựa chọn đầu tiên của họ khi mua bánh ngọt. Để thúc đẩy hơn nữa sản phẩm bánh này, Gu Shan đã đầu tư một số lượnglớn tiền vào quảng cáo. Hiệu quả của số tiền đầu tư này đã thành công lớn với việccái tên bánh Mis Kate, bao bì, hình thức bên ngoài và vỏ hộp ngày càng trở nênnổi tiếng đối với người tiêu dùng. Tuy nhiên, trong lúc đang thu được những thànhcông lớn thì doanh số tiêu thụ các sản phẩm bánh của Gu Shan lại có dấu hiệugiảm sút. Một nhóm nghiên cứu và tìm hiểu nguyên nhân của Gu Shan được thànhlập. Và kết quả nhóm này đã phát hiện thấy rằng trên thị trường gần đây xuất hiệnsản phẩm Bánh nho khô Hovona của công ty Tiyi gần như giống sản phẩm MissKate về màu sắc, miêu tả phông chữ, thiết kế hình ảnh trên bao bì và hình thức bênngoài. Sự rất giống nhau này đủ để làm cho ngư¬ời tiêu dùng lẫn lộn trong việcxác định sản phẩm. Không đồng ý trước hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ và cạnh tranhkhông lành mạnh này, Gu Shan đã yêu cầu Tiyi phải chấm dứt ngay các hành độngcủa mình. Cơ sở pháp lý mà Gu Shan đưa ra là Luật thương mại Trung Quốc vàLuật sở hữu trí tuệ Trung Quốc. Theo Gu Shan, Tiyi đã lợi dụng sự thành công và sử dụng thoải mái danhtiếng kinh doanh của mình để có được một lợi thế trên thị trường. Tiyi đã gây hạitới các lợi ích thị trường công bằng và dài hạn của Gu Shan cũng như xâm phạmđến nhãn hiệu hàng hoá sản phẩm bánh Mis Kate, một đối tượng được pháp luậtbảo hộ quyền sở hữu trí tuệ. Biểu tượng được đề cập đến tại Luật thương mại Trung Quốc là một biểutượng mà được sử dụng như một sự nhận biết hoặc có ý nghĩa thứ yếu có thể giúpcho người tiêu dùng nhận biết và phân biệt nguồn gốc hàng hóa hoặc dịch vụ củadoanh nghiệp. Bao bì của bánh Miss Kate là một lon sắt hình trụ, có thể đựng được560 gram. Thiết kế bao bì chủ yếu là nhãn hiệu Miss Kate và những từ tiếng Anh,Bánh nho khô, với một dòng thiết kế hình ảnh quả nho xung quanh lon và mộtthiết kế hình ảnh hàng chồng bánh như thiết kế nền. Bên cạnh nhãn hiệu, theo quyđịnh của pháp luật kinh doanh, thiết kế bao bì miêu tả bản chất, nội dung, thànhphần và hương vị của sản phẩm này. Đó là một quyền sở hữu trí tuệ của doanhnghiệp. Với việc tạo dựng hình thức bên ngoài và thiết kế bao bì như là một biểutượng để phân biệt, Gu Shan cũng đã có một thời gian dài đầu tư một số tiền lớnvào quảng cáo. Công chúng liên quan đã có một ấn tượng nhất định về sản phẩmMiss Kate. Nhưng sau đó, Tiyi đã sản xuất và phân phối sản phẩm của mình sửdụng hình thức bên ngoài và thiết kế bao bì tương tự với sản phẩm của Gu Shan,tức là lon sắt hình trụ, phông chữ được miêu tả bên ngoài, một đường kẻ đỏ mỏngxung quanh đáy lon, một nhãn hiệu với màu đỏ là màu cơ bản, một dòng thiết kếhình ảnh các quả nho và bánh làm nền. Thiết kế bao bì của Tiyi đã sao chép rõràng hình thức bên ngoài của bánh Mis Kate của Gu Shan về màu sắc, từ tiếngAnh đ¬ợc sử dụng, thiết kế và cách bố trí hình ảnh. Hành vi của Tiyi là gian dối và không lành mạnh rõ ràng đủ để gây hại đếntrật tự kinh doanh khi Tiyi đã thoải mái lợi dụng sự thành công của người khácvà tạo nên một hành vi xâm phạm biểu tượng độc quyền của bánh Miss Kate - mộtquyền sở hữu trí tuệ được Gu Shan dầy công xây dựng trong thời gian dài. Và kếtquả theo phán quyết của cơ quan chức năng Trung Quốc, Tiyi buộc phải thu hồitoàn bộ sản phẩm banh Hovona của mình và phải bồi thường thiệt hại cho GuShan vì những mất mát doanh thu. Nhãn hiện, biểu tượng (Brand) là một cái gì đó để nhận biết sản phẩm củangười sản xuất và phân biệt chúng với sản phẩm của các nhà sản xuất khác. Nhãnhiệu có thể là một chữ, một hay nhiều mẫu tự, một nhóm chữ, một biểu tượng, mộtkiểu dáng hoặcmột sự kết hợp nào đó giữa chúng. Theo quy định pháp luật thìnhãn hiệu nói lên xuất xứ của sản phẩm, ngầm nói lên sự bảo đảm chất lượng sảnphẩm, nó cung cấp sự thỏa mãn tốt nhu cầu cho khách hàn ...