Những cách sử dụng logo sáng tạo và hiệu quả.Xây dựng nhãn hiệu là một

Những cách sử dụng logo sáng tạo và hiệu quả.Xây dựng nhãn hiệu là một quá trình bao gồm nhiều hoạt động nhằm hướng đến mục tiêu chung: Tạo ra cho doanh nghiệp một vị trí trên thị trường. Một nhãn hiệu bao gồm nhiều yếu tố như phong cách, màu sắc, bố cục và tất nhiên là thông điệp chính. Thứ gây được sự chú ý nhiều nhất và tạo ra ấn tượng sâu nhất cho khách hàng là logo. Theo John William, một cây bút thường xuyên của mục “Image & Branding“ (hình ảnh và việc xây dựng...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những cách sử dụng logo sáng tạo và hiệu quả.Xây dựng nhãn hiệu là một Những cách sử dụnglogo sáng tạo và hiệu quả Xây dựng nhãn hiệu là mộtquá trình bao gồm nhiều hoạt động nhằm hướng đến mục tiêu chung: Tạo racho doanh nghiệp một vị trí trên thị trường. Một nhãn hiệu bao gồm nhiềuyếu tố như phong cách, màu sắc, bố cục và tất nhiên là thông điệp chính.Thứ gây được sự chú ý nhiều nhất và tạo ra ấn tượng sâu nhất cho kháchhàng là logo.Theo John William, một cây bút thường xuyên của mục “Image &Branding“ (hình ảnh và việc xây dựng nhãn hiệu) của tạp chí Entrepreneur,doanh nghiệp có thể thực hiện những cách sử dụng logo sáng tạo dưới đâytạo ra hiệu quả cao nhất cho việc quảng bá nhãn hiệu tại các thị trường mụctiêu.Việc thường xuyên sử dụng logo trên mọi vật dụng, trong mọi sự kiện docông ty tạo ra có tầm quan trọn rất lớn trong việc xây dựng nhãn hiệu củadoanh nghiệp. Ở mức độ cao nhất, một logo tốt có thể đại diện cho mộtdoanh nghiệp (như hình ảnh vòm cung màu vàng của McDonald’s chẳnghạn). Hình ảnh của một logo không dễ gì trở thành quen thuộc trong trí nhớcủa khách hàng một sớm một chiều, mà chỉ có được qua một quá trình sửdụng có sáng tạo và được lặp đi lặp lại thường xuyên.Trong thời đại ngày nay, người tiêu dùng không có thời gian để đọc mà họchỉ “quét“ qua thông tin có được. Họ cũng không có thời gian để nghiên cứumà chỉ “lướt“ trên các trang web để tìm những kết quả có sẵn. Khách hàngmuốn có được thông tin mình cần một cách nhanh chóng, thay vì phải mấtthời gian phân loại hàng đống thông tin vô nghĩa. Trong bối cảnh đó, mộtlogo có thể được xem là “con đường tắt“ làm cho khách hàng nhớ đến nhữngý tưởng và giá trị mà doanh nghiệp muốn chuyển tải đến họ.Hiển nhiên, logo của doanh nghiệp cần phải được hỗ trợ bằng những thôngđiệp mạnh, có khả năng chuyển tải những giá trị chủ yếu của doanh nghiệpthì mới có thể tồn tại lâu dài trong trí nhớ của khách hàng. Bản thân logo chỉmới xác định được hình ảnh của doanh nghiệp, nhưng logo được sử dụng kếthợp với các yếu tố khác của nhãn hiệu và được xuất hiện thường xuyên, cácthông điệp (khẩu hiệu) sẽ dần dần ngấm vào logo. Nhờ đó, khi nhắc đếnkhẩu hiệu, khách hàng có thể hình dung ngay đến hình ảnh của logo vàngược lại khi nhìn thấy logo, khách hàng có thể nhớ ngay đến câu khẩu hiệu.Đó là trường hợp của Nike với thông điệp “Just do it“ (hãy làm điều đó) đikiềm với logo hình lưỡi liểm.Mục đích của doanh nghiệp là tạo ra một logo có hình ảnh dễ nhớ, để lại ấntượng lâu dài trong trí nhớ của khách hàng, nhưng không có nghĩa là doanhnghiệp phải làm cho nó theo kiểu là xuất hiện “tràn ngập“ thị trường. Điềuquan trọng là logo phải xuất hiện trước các khách hàng mục tiêu một cáchthường xuyên.Dưới đây là một cách sử dụng logo nhằm đạt được mục đích nói trên:1. Tài trợ cho các sự kiện của ngànhDù cho doanh nghiệp đang ở trong ngành nào, các sự kiện đặc biệt như cáccuộc triễn lãm thương mại hay các cuộc hội thảo luôn thu hút sự chú ý củacác đối thủ cạnh tranh, các khách hàng các các đối tượng tiềm năng. Các cơhội tài trợ có thể nằm trong khả năng về chi phí của doanh nghiệp hoặc đòihỏi phải có sự đầu tư tốn kém. Tuỳ theo mức độ đầu tư mà việc quảng bánhãn hiệu, logo của doanh nghiệp sẽ đạt hiệu quả cao hay thấp. Để đạt hiệuquả cao, doanh nghiệp nên tranh thủ thương lượng với các nhà tổ chức sựkiện, các công ty quảng cáo để cho logo của mình nổi bật trong các chươngtrình hoạt động hay các tài liệu tiếp thị khác.2. Tài trợ các đội tuyển thể thao địa phươngDoanh nghiệp nên xác định các đội tuyển thể thao nào có thể tạo ra hình ảnhlớn nhất đối với khách hàng mục tiêu và tài trợ cho các đối tượng này dướihình thức cung cấp tiền bạc, thiết bị hoặc các tình nguyện viên. Đổi lại, logocủa doanh nghiệp sẽ được xuất hiện trên những bộ trang phục thi đấu, cácbảng ghi thành tích hay các tài liệu tiếp thị khác.3. Sử dụng các sản phẩm khuyến mãi một cách thông minhHiện nay, việc các doanh nghiệp in logo lên các văn phòng phẩm như viết,miếng giấy nhỏ dùng để ghi chú (post-it), hay sổ tay… rất phổ biến. Vì vậy,khi sử dụng logo theo hình thức này, doanh nghiệp cần phải cân nhắc liệucác khách hàng mục tiêu có sử dụng đến các sản phẩm khuyến mãi haykhông (tức là chúng có cần thiết và hữu dụng cho họ hay không) và chúngcó thể chuyển tải những giá trị của sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệphay không.4. In logo trên bao bìNếu doanh nghiệp muốn tung ra một sản phẩm, hãy in logo lên bao bì củasản phẩm. Nếu doanh nghiệp đang cung cấp một dịch vụ, nên chắc rằng logođược xuất hiện trên tất cả các vật dụng có liên quan hoặc bất cứ thứ gì màdoanh nghiệp sẽ để lại cho các khách hàng tiềm năng, bao gồm cả nhữngtấm danh thiếp.5. Tự tạo ra những logo di độngDoanh nghiệp có thể dán các logo lên xe của các nhân viên bán hàng để họtrở hành một đội ngũ quảng bá di động cho logo. Cách làm này đặc biệt cóhiệu quả khi doanh nghiệp có trụ sở nằm ở một khu đô thị đông đúc, thườngxuyên xảy ra tình trạng kẹt xe, khi đó những người đi trên đường sẽ có thờigian để nhìn ngắm logo của doanh nghiệp. ...