NHỮNG KIẾN THỨC CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Trong thời gian từ thế kỉ 19 đến đầu thế kỉ 20 mộtngười quản lý trại chăn nuôi gia súc đã đánh dấucho đàn gia súc của mình bằng một dấu hiệu riêng.Dấu hiệu này, được mô tả bằng một hình ảnh độcnhất vô nhị của trại nuôi gia súc, để phân biệt giữađàn gia súc của anh ta với của người khác trongtrường hợp hàng rào bị đổ. Nhãn hiệu đó trong thếgiới quảng cáo hiện đại ngày nay đang hoạt độngtheo cùng một phương hướng. Nó tìm kiếm sự khácbiệt của một sản phẩm hoặc dịch vụ từ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
NHỮNG KIẾN THỨC CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 03/2008 NHỮNG KIẾN THỨC CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆULANTABRAND – Total Brand SolutionTel: (84-8) 9409 781Fax: (84-8) 9409 780Email: client@lantabrand.comWebsite: www.lantabrand.com 1 Trong thời gian từ thế kỉ 19 đến đầu thế kỉ 20 một người quản lý trại chăn nuôi gia súc đã đánh dấu cho đàn gia súc của mình bằng một dấu hiệu riêng. Dấu hiệu này, được mô tả bằng một hình ảnh độc nhất vô nhị của trại nuôi gia súc, để phân biệt giữa đàn gia súc của anh ta với của người khác trong trường hợp hàng rào bị đổ. Nhãn hiệu đó trong thế giới quảng cáo hiện đại ngày nay đang hoạt động theo cùng một phương hướng. Nó tìm kiếm sự khác biệt của một sản phẩm hoặc dịch vụ từ sự cạnh tranh hoặc tạo ra một ấn tượng lâu dài trong suy nghĩ của khách hàng tương lai. Hãy chú ý đến việc tạo cho mình một thương hiệu ngay từ khi bạn mới bắt đầu bởi vì chúng sẽ hoạt động rất mạnh mẽ để “kết nối độ tin cậy” giữa công ty bạn với khách hàng.Xây dựng hình ảnh thương hiệuLúc mới bắt đầu cái phải quan tâm đầu tiên là tính cách của công ty bạn. Nó hấp dẫn hay ngọtngào? Mạnh mẽ hay nhẹ nhàng? Nó có giống như John Wayne? George Clooney? Hay AndyGriffith hay không?Nếu bạn nghĩ tất cả những điều này đều là nói nhảm thì hãy quan tâm đến những câu hỏi này:Có thật là Marlboros thực sự ngon hơn những nhãn hiệu thuốc lá khác không? Hoàn toàn không,nguyên do cơ bản đưa các công ty đó lên vị trí đứng đầu là vì chính họ đã xây dựng thành côngtính cách thương hiệu của mình.Tên thương hiệu là bước đẩu tiênNếu tên của bạn là Clem hay Matilda thì có sự khác nhau như thế nào? Tên công ty của bạn tạonên phong thái cho thương hiệu. Những cái tên thường được tạo ra từ việc sáng tạo ngôn ngữ(như là Xerox), từ những chữ cái đầu (IBM) hay là tên của người sáng lập ra nó (Johnson &Johnson). Một trong những cái tên tốt nhất gắn với phúc lợi như U- Haul hay Budget Car Rental.Logo : biểu tượng của công tyLogo là một biểu tượng hay một dấu hiệu riêng biệt đại diện cho công ty của bạn. Để nhận đượcmột logo xứng đáng với chất lượng của công ty, tôi đề nghị bạn hãy thuê một hãng thiết kế bởi vìlogo của bạn là một trong những thành tố thương hiệu đầu tiên mà khách hàng thấy, đặt thờigian và tiền bạc vào đó.Nếu logo của bạn xuất hiện đầy trên các bản fax, hãy fax nó cho chính bạn. Nếu nó xuất hiệntrên bảng dán thông báo hãy phóng to nó thêm 5 feet nữa và xem nó trông giống cái gì (đừngcười, trên thực tế tôi đã thực hiện điều này cho khách hàng của mình). Hãy để cho logo của bạnvượt qua những bước kiểm tra chất lượng trước khi bạn sử dụng nó. Bạn sẽ hài lòng với điềubạn đã làm.Taglines : Một định nghĩa đáng ghi nhớTôi có niềm tin mạnh mẽ vào tagline. Trong vòng 10 từ hay ít hơn, một tagline hay có thể truyềnđạt bản chất cốt lõi của một thương hiệu trên thị trường. Và đối với các cơ sở kinh doanh nhỏ, nócó thể là một trong những vũ khí quảng cáo hiệu quả nhất. 2Tagline đơn giản chỉ là một mô tả ngắn gọn lí do doanh nghiệp tồn tại. Nó có thể kết hợp chặtchẽ các thành tố: sự thông thạo, khán giả mục tiêu, thậm chí cả thị trường mà nó phục vụ. Mộttagline có thể vừa chính xác vừa tinh tế - bất kì cái gì nó thực hiện là làm cho các khách hàngtương lai nói với chính họ rằng “Oh tôi sẽ mua nó” .Nếu bạn không biết về tagline, hãy làm việc với một người viết bài quảng cáo hay một cố vấnmarketing. Trong vòng một hay hai giờ họ có thể nhận ra bản chất cốt lõi của nhãn hiệu công tycủa bạn và chuyển nó thành một tagline xúc tích và đáng ghi nhớ.Khi bạn có một tagline bạn hãy luônluôn kết nối nó với logo của bạn nhưmột tiêu chuẩn thực hiện. Hãy đểtagline này bên dưới hay bên cạnhlogo của bạn, bất cứ nơi nào logoxuất hiện thì ở đó cũng nên có tagline.Kiểu chữ và dáng chữHãy sử dụng kiểu chữ và dáng chữthích hợp để xác định được tính chấtthương hiệu của bạn. Hãy cố gắngchuẩn hoá kiểu chữ và dáng chữ, đểchúng xuất hiện đều đặn trong các tàiliệu quảng cáo. Chỉ sử dụng một lựachọn mà thôi.Gợi ý: Nếu bạn đang làm việc cho mộtđại lí quảng cáo hay công tymarketing hãy đảm bảo rằng thiết kếcủa họ phải sử dụng kiểu chữ ...