Những quảng cáo truyền hình hay nhất thập kỷ

Những quảng cáo truyền hình hay nhất thập kỷ Thật khó để thoát khỏi sự hấp dẫn của các quảng cáo truyền hình đầy sáng tạo trong suốt thập kỷ qua.Các nhà quảng cáo còn khai thác thế mạnh của Internet – và những chiến dịch thành công không chỉ ghi điểm trên truyền hình mà còn như một thứ virus lây lan trên mạng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những quảng cáo truyền hình hay nhất thập kỷ Những quảng cáo truyền hình hay nhất thập kỷThật khó để thoát khỏi sự hấp dẫn của các quảng cáo truyềnhình đầy sáng tạo trong suốt thập kỷ qua.Các nhà quảng cáo còn khai thác thế mạnh của Internet –và những chiến dịch thành công không chỉ ghi điểm trêntruyền hình mà còn như một thứ virus lây lan trên mạng.Một vài quảng cáo phụ thuộc vào những hiệu ứng đặc biệt,số khác phụ thuộc vào sự chuẩn bị chu đáo của đội ngũ làmnghệ thuật . Song không ít những quảng cáo tốt nhất có khichỉ từ một ý tưởng với các bước thực hiện đơn giản. Ai cóthể ngờ một người đàn ông trong bộ đồ khỉ đột đang chơitrống lại có thể trở thành một trong những quảng cáo đượcbàn luận nhiều nhất thập kỷ?Dưới đây là một vài quảng cáo được yêu thích nhất:Hộp Cá Hồi John West : Đánh nhau với gấu(Nhà sản xuất Leo Burnett London, 2000)Quảng cáo dí dỏm này mô tả một cuộc chiến đấu giữa mộtngười đàn ông và một con gấu vì tranh chấp một con cáhồi. Thực ra con gấu là một diễn viên đóng thế trong bộ đồgấu cao hơn 2,1 mét từ của hàng sinh vật Jim Henson.Được công chiếu vào tháng 11/2000, nó đã trở thành quảngcáo đầu tiên sử dụng sức mạnh của Internet thông qualượng người hâm mộ tải về và gửi cho nhau. Đạo diễn:Daniel Kleinman, kịch bản: Paul Silburn, người sau này làmột giám đốc sáng tạocho các hãng Leo Burnett, TBWA,Fallon và giờ đây là thành viên sáng tạo ở Saatchi &Saatchi.Quần Levis Engineered Jeans: một cuộc phiêu lưu(NSX BBH, 2002)Được sản xuất trên nền nhạc Handels Sarabande, quảngcáo gây sửng sốt này nhằm gây ấn tượng những chiếc quầnjeans trông có vẻ vướng víu thực ra lại rất tuyệt với. Đạodiễn Jonathan Glazer – người làm nhiều quảng cáo choCông ty Guiness, những đoạn video cho Radiohead vàMassive Attack, và bộ phim điện ảnh Sexy Beast đã tạo choquảng cáo này một cảm giác ci-nê điển hình. Mặc dù đòihỏi nhiều hiệu ứng mạnh nhưng ở đây không gian ba chiềudường như phục vụ cho tư tưởng chung hơn là thống trị cảtác phẩm quảng cáo. Nhà viết quảng cáo Antony Goldsteinnói: “Chúng tôi không nghĩ về hành động nào là khả thi vềmặt vật lý. Chúng tôi tìm kiếm một cách diễn tả sự tự dokhi chuyển động mà không có rào cản vật lý nào”.Honda: Bánh răng cưa(NSX Wieden+Kennedy, 2003)Bộ phim quyến rũ này đề cao những bộ phận của dòng xeHonda Accord trong một phản ứng dây chuyền. Chỉ đạonghệ thuật của W&K là Matt Gooden và nhà viết quảngcáo Ben Walker đã tuyển dụng đạo diễn video hàng đầuAntoine Bardou-Jacquet cho quảng cáo này và họ phải mấtđến 7 tháng để làm và lập kỷ lục về chi phí (1 triệu bảngAnh). Phiên bản đầy đủ kéo dài 120 giây chỉ được phátsóng vài lần nhưng quảng cáo này đã trở thành một trongnhững quảng cáo có ảnh hưởng và dành được nhiều giảithưởng nhất trong thập kỷ. Honda cũng cho ra đời quảngcáo Grr, Giấc mơ không thể và quảng cáo rơi tự do nămngoái được chiếu trên Kênh 14 (Channel 14).John Smiths: quảng cáo Peter Kay( NSX TBWA London, 2003-6)Quảng cáo của TBWA đề cao sản phẩm John Smith là loạibia không say và giới thiệu cho chúng ta cụm từ topbombing. Điểm nhấn của sê-ri này đó là diễn viên hài Kaytrong một cuộc thi nhảy cầu, nơi anh gây được ấn tượng vớicú nhảy cầu đặc biệt top bombing, và một nơi khác nơianh bảo với con gái của mình nên lo lắng về những têntrộm chứ không phải những con quái vật. Quảng cáo đượcxây dựng trên ý tưởng của Paul Silburn đã thu về một loạtgiả thưởng, trong đó có một giả Sư tử vàng tại Liên hoanphim Cannes.Sony Bravia: Những quả bóng(Fallon, 2005)Giống như chiến dịch Bánh răng cưa của Honda, quảng cáocho màn hình tivi Bravia LCD của Sony đã đánh dấu xuhướng tách khỏi các quảng cáo nặng tính kỹ xảo. Khoảng250 000 quả bóng đủ màu sắc lăn xuống những con đườngở San Francisco có thể là một đề tài không tưởng cho mộtquảng cáo công nghệ nhưng nhờ vào sự hướng dẫn tuyệtvời của Nicolai Fuglsig, chỉ đạo nghệ thuật bởi Juan Cabralvà nền nhạc đi vào lòng người của José González, chúngnhanh chóng gây được dấu ấn. Các quảng cáo ăn theo Paintvà Play-Doh cũng thật tuyệt vời nhưng quảng cáo này mớiđáng được nhắc đến đầu tiên.Bia Guinness: noitulovE(NSX: AMV BBDO, 2005)Kể về câu chuyện con người phải chờ đợi suốt 3 tỷ năm đểcó được lít bia hoàn hảo, quảng cáo tuyệt vời này tiếp tụctruyền thống các chiến dịch cao cấp của Guinness. Đạodiễn Daniel Kleinman đã sử dụng một đoạn băng cắt dánảnh, đồ hoạ máy tính và các hiệu ứng trong nhà để tạo nênquảng cáo này – bao gồm cả sự pha trộn bột nhão, hạt nhovà sản phẩm Special K để làm các khối đá. Rất ít các quảngcáo – ngoại trừ clip Fatboy Slims Right Here Right Nowcủa Hammer & Tongs – có thể khẳng định là đã thâu tómtoàn bộ lịch sử tiến hoá vào trông một đoạn phim chưa đầynăm phút.Sô cô la Cadbury: Khỉ đột(NSX: Fallon, 2007)Nếu có bất kỳ quảng cáo nào được mô tả như là một hiệntượng thì đó chính là quảng cáo này. Nó có một cách trìnhbày đơn giản: một người đàn ông trong bộ đồ khỉ đột đan ...