Những sai lầm cần tránh khi đặt tên cho doanh nghiệp

Khi đặt tên cho doanh nghiệp, bạn cần phải luôn nhớ rằng cái tên này sẽ không chỉ có ý nghĩa hiện tại mà còn theo suốt bạn trong tương lai. Phil Davis đã điều hành một công ty tư vấn dịch vụ quảng cáo 17 năm trước khi thành lập một công ty chuyên tư vấn về tên và thương hiệu tại Bắc Carolina, Mỹ sẽ cho chúng ta nhiều lời khuyên bổ ích. Đặt tên cho doanh nghiệp rất giống với việc bạn xây viên gạch ở góc của một toà nhà. Một khi nó đã vào...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những sai lầm cần tránh khi đặt tên cho doanh nghiệp Những sai lầm cần tránh khi đặt tên cho doanh nghiệp Khi đặt tên cho doanh nghiệp, bạn cần phải luôn nhớ rằng cái tên này sẽ khôngchỉ có ý nghĩa hiện tại mà còn theo suốt bạn trong tương lai. Phil Davis đã điều hànhmột công ty tư vấn dịch vụ quảng cáo 17 năm trước khi thành lập một công ty chuyêntư vấn về tên và thương hiệu tại Bắc Carolina, Mỹ sẽ cho chúng ta nhiều lời khuyên bổích. Đặt tên cho doanh nghiệp rất giống với việc bạn xây viên gạch ở góc của mộttoà nhà. Một khi nó đã vào chỗ của mình rồi thì việc xây dựng và cấu trúc còn lại cứthế tiến hành theo cái mốc đã đặt ra. Nếu công việc đầu tiên này thất bại, thậm chí chỉmột chút thôi, phần xây dựng còn lại cũng sẽ thất bại và đường thẳng sẽ biến thànhđường xiên. Vì vậy nếu bạn có cảm giác day dứt không yên khi lựa chọn một cái tênvà cho nó có tầm quan trọng sống còn thì bạn đã đúng. Với 18 năm kinh nghiệm trongviệc đặt tên và lựa chọn thương hiệu, tôi có thể nhận ra cái tốt, cái xấu và cái thực sựxấu để giúp bạn có bước khởi đầu suôn sẻ với sự nghiệp kinh doanh của mình. Dướiđây là những lỗi mà các chủ doanh nghiệp hay mắc phải khi đặt tên cho công ty: Để cho cả một “uỷ ban” tham gia vào quyết định của bạn Chúng ta đang sống trong một xã hội dân chủ và dường như có vẻ đúng khi tấtcả mọi người (bạn bè, gia đình, nhân viên và khách hàng) tham gia vào quyết địnhquan trọng này. Tuy nhiên, lối suy nghĩ này cho thấy có một số vấn đề cần phải đượctìm hiểu. Một thực tế đầu tiên và rõ ràng nhất là cuối cùng bạn cũng chỉ chọn đượcmột cái tên, vì vậy bạn có nguy cơ phải bỏ qua nhiều cái tên khác mà những ngườixung quanh đã gợi ý cho bạn. Thứ hai, bạn thường kết thúc việc chọn tên với mộtquyết định được nhất trí cao, thường là một cái tên rất an toàn, rất ngọt ngào. Mộtphương pháp tốt hơn là chỉ tham khảo ý kiến của một số người trụ cột-càng ít càng tốtvà chỉ lựa chọn người mà bạn cảm thấy họ có tâm huyết với công ty. Sự cảm nhận cá nhân có thể đem đến một kết quả sai lệch, vì vậy bạn cầnnhững người tư vấn có thể khoanh vùng nhận thức của họ ở một mức nhất định. Hãychắc chắn rằng bạn có một vài bộ óc thông thái và phá cách trong một đống hỗn độnấy, bạn sẽ chọn được một cái tên rất văn vẻ và đầy sức gợi. Dùng phương pháp “xác tàu” để đạt tên Khi bắt buộc phải tạo ra một cái tên hấp dẫn, có sức lôi cuốn, nhiều nhà quản lýtham vọng cho rằng chỉ việc đơn giản thêm vào danh từ một tính từ, kết quả là nhữngcái tên có vẻ hợp lý nhưng nhìn và nghe thì thật tệ hại. Những kiểu cắt bỏ phổ biếnkhác và rất chung chung như Tech, Corp (hay đặc biệt ở Việt Nam, doanh nghiệpthường có đuôi Mex…) khiến cho khách hàng thường bị nhầm lẫn và không tạo đượcnét riêng biệt. Vấn đề xảy ra với cách tiếp cận này là nó không có sức lôi cuốn và bịlọt thỏm khi người ta xướng tên nó lên. Dùng những từ quá đơn giản tới mức chúng chẳng bao giờ nổi bật trướcđám đông Công ty đầu tiên trong một lĩnh vực nào đó có thể theo cách này, như bạn đãtừng nghe tới General Motors, General Electric và nhiều tên khác nữa. Nhưng một khiđã xuất hiện sự cạnh tranh, nó đòi hỏi bạn phải có sự khác biệt. Hãy tưởng tượngYahoo! Cũng có cái tên GeneralInternetDirectory.com xem sao? Cái tên có thể mang tính miêu tả rất lớn nhưng lại đặc biệt đáng ghi nhớ. Và vớisự tấn công dữ dội của truyền thông, các kênh quảng cáo, điều quan trọng hơn bao giờhết là bạn phải bảo vệ cái tổ của mình bằng tính duy nhất. Không có gì tiếp thị tốt hơnmột cái tên hay. Dùng cách tiếp cận atlas và bản đồ để đặt tên Trong trạng thái sốt sắng bắt đầu một công ty mới, nhiều doanh nghiệp chọncách sử dụng tên thành phố nơi họ mở công ty, quận hay vùng như là một phần trongtên doanh nghiệp. Trong khi đó có thể là cứu cánh hiện tại, vào thời điểm bắt đầunhưng lại thường trở thành một lực cản khi doanh nghiệp phát triển hơn. Một kháchhàng từng than thở với tôi anh ta đang phục vụ cho thị trường nhiều hơn cho chínhmình với cái tên của anh ta. Anh ta đã đặt tên doanh nghiệp mình là St. Pete Plumbingkhi anh ta tới từ St. Petersburg, Florida. Nhưng trang vàng những cửa hàng lại kết luậnđó cũng là cái tên cho toàn vùng. Nhiều công ty khác đã phải vật lộn với vấn đề tương tự. MinnesotaManufacturing & Mining đang phát triển vượt ra khỏi ngành công nghiệp và bang củamình. Để tránh hạn chế tầm phát triển, họ đổi tên thành 3M, một công ty hiện đang nổitiếng về sáng tạo. Kentucky Fried Chicken hiện đổi thành KFC, xóa nhòa bớt sự nổibật của tên vùng và tên nguyên gốc. Từ bài học này, bạn có thể biết mình cần phải làmgì ngay từ đầu. Biến tên công ty thành một lời sáo Một khi bỏ qua được tính văn vẻ, miêu tả, quá trình suy nghĩ của bạn hầu hếtquay về phép ẩn dụ. Đây có thể trở thành điều tuyệt vời nếu chúng không bị lạm dụngđể trở nên nhàm ...