Những thương hiệu thay đổi nhận diện thương hiệu vì biến cố lịch sử

Trên Thế giới đã từng có nhiều thương hiệu nổi tiếng phải tinh chỉnh nhận diện thương hiệu của mình cho phù hợp với thay đổi của thời cuộc do những thiết kế ban đầu của họ chịu tác động của yếu tố lịch sử nhất thời.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những thương hiệu thay đổi nhận diện thương hiệu vì biến cố lịch sử Những thương hiệu thay đổi nhận diện thương hiệu vì biến cố lịch sử Trên Thế giới đã từng có nhiềuthương hiệu nổi tiếng phải tinh chỉnh nhận diện thương hiệu của mình chophù hợp với thay đổi của thời cuộc do những thiết kế ban đầu của họ chịutác động của yếu tố lịch sử nhất thời.Tuy nhiên, việc chỉnh sửa các thành tố của nhận diện thương hiệu cũng cầncân nhắc để sao cho vẫn giữ được những yếu tố đã tạo được những giá trịnhận diện trong khoảng thời gian hoạt động trước đó của thương hiệu màvẫn phù hợp với những thay đổi của đặc điểm xã hội.Lịch sử phát triển thương hiệu của Việt Nam chưa lâu nên chưa chứng kiếnđược những sự thay đổi thương hiệu theo sự thay đổi của các yếu tố lịch sửxã hội. Nhưng đó cũng là một điểm mà những người chủ thương hiệu nênbiết trước để cải thiện hình ảnh thương hiệu của mình phù hợp với sự pháttriển của xã hội, khi cần thiết. Dưới đây là một số câu chuyện của cácthương hiệu lừng danh Thế giới đã có những bước tinh chỉnh thương hiệucủa họ theo biến động lịch sử. BMWBMW tức Bayerische Motoren Werke AG tiền thân là một công ty sản xuấtmáy bay. Logo của hãng được lấy ý tưởng từ lá cờ của bang Bavaria – lúcbấy giờ là một bang độc lập thuộc nước Đức. Màu xanh trên cờ của Bavariachính là màu thương hiệu chủ đạo của BMW kết hợp cùng viền và tênthương hiệu màu vàng đất. Mảng kinh doanh chính của hãng này là cung cấpmáy bay cho quân đội Đứng trong suốt chiến tranh Thế Giới thứ 2 . Nhưngkhi chiến tranh kết thúc, họ buộc phải chuyển đổi sag mảnh kinh doanhkhác. Hãng đã chuyển sang sản xuất phanh tàu hoả trước khi chuyển sangsản xuất các loại xe cơ giới và ôtô. Nhận diện thương hiệu của BMW cũngvì thế mà có sự thay đổi cho phù hợp với hoàn ảnh xã hội và mảng kinhdoanh của hãng. Cách thể hiện logo đã được cải thiển để tạo cảm giác thờitrang hơn. Những đường viền và tên thương hiệu màu nâu đất vốn hay đượcdùng trong chiến tranh được thay thế bằng sắc trắng để tránh sự liên kết đếnchiến tranh và thị trường mục tiêu của hãng trong thời kỳ đó. Tuy nhiên, yếutố nhận diện cốt lõi trên logo của BMW vẫn được giữa lại giúp khách hàngdễ nhớ và nhận diện thương hiệu BMW trong nhiều hoàn cảnh.VolkswagenNếu như cái mốc của sự thay đổi nhận diện thương hiệu của BMW là chiếntranh Thế Giới I thì, đến chiến tranh thế giới II, một thương hiệu nổi tiếngcũng buộc phải thay đổi nhận diện của họ do thời cuộc thay đổi.Volkswagen là từ tiếng Đức có nghĩa đại ý là “xe cho mọi người”. Ít ai biếtrằng ý tưỏng của thương hiệu này gắn với Adolf Hitler. Vào năm 1933, nềnkinh tế Đức rơi vào tình trạng suy thoái, người dân không có đủ tiền để muanhững chiếc xe hơi phục vụ nhu cầu đi lại. Hitler đã đưa ra ý tưởng sản xuấtmột dòng xe giá rẻ. Năm 1934, Hitler đã người cung cấp những thông số vềchiếc xe cho Ferdinand Porsche để ông này thiết kế hoàn thiện. Vào năm1937, công ty Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen VolkswagensmbH được thành lập và một năm sau được sửa ngắn lại là VolkswagenwerkGmbH và được đài thọ bởi một qũy nhà nước do Hitler thành lập. Nhưngthay vì sản xuất dòng xe giá rẻ cho người dân, nhà máy này lại quay sangsản xuất hàng loạt xe chiến đấu. Về sau này người ta mới phát hiện ra rằngHitler cố tình chỉ sử dụng hãng này để sản xuất xe chiến đấu với 3 chỗ ngồivà 1 súng máy.Sau Thế chiến II những người Anh đã mua lại công ty . Họ đổi tên hãngthành Beetle (. Tuy nhiên, cả Fiat và Ford lúc đó đều từ chối tiếp quản vàmáy Volkswagen. Vì thế, nhà máy được trả lại cho chính phủ Đức và lớnmạnh thành một trong những hãng xe bán chạy nhất Thế giới.Phiên bản logo đầu tiên của hãng được Franz Xavier, một nhân viên củaPorsche thiết kế trong một cuộc thi nội bộ. Sau Thế chiến II, hãng đã phảixoá bỏ những thành phần đồ họa được lấy ý tưởng từ lá cờ Đức Quốc Xãbao xung quanh vòng tròn có tên thương hiệu viết tắt ở chính giữa. Cácphiên bản logo của Volkswagen tiếp tục được tinh chỉnh cho đơn giản hơnnhưng đều chỉ ở phiên bản đen trắng. Cho đến năm 2000, khi yêu cầu vềnhận diện thương hiệu khắt khe hơn, hãng đã có một bước chỉnh sửa sángsuốt là đưa màu xanh vào logo của họ cùng phối hợp với một số thành tố đồhọa đơn giản làm bộ nhận diện thương hiệu của Volkswagen thực sự phùhợp với Thiên niên kỷ mới.PepsiKhông chỉ những thương hiệu từ Đức mới có sự chỉnh sửa bản sắc nhận diệnthương hiệu do biến cố xã hội. Pepsi là một tên tuổi lớn khác đã đưa ra quyếtđịnh thay đổi nhận diện thương hiệu theo sự thay đổi biến cố lịch sử. Đượcthành lập từ những năm 1890 bởi Caleb Bradham với cái tên Brad’s drinksau đó nhanh chóng đổi thành Pepsi-Cola, và hiển thị trên logo của hãng từnăm 1898 với tên thương hiệu được viết cầu kỳ bằng duy nhất một màu đỏ .Năm 1903, công ty đăng ký bảo hộ thương hiệu và dùng nó cho đến tận bâygiờ.Sau vài lần thay đổi, tinh chỉnh bằng cách đơn giản hoá logo, đến khi Thếchiến II xảy ra, ...