NHỮNG YẾU TỐ DẪN ĐẾN THÀNH CÔNG CỦA THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN

1998:Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM bằng khẩu hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” và con số 100 quán cà phê Trung Nguyên.2000: Đánh dấu sự phát triển bằng sự hiện diện tại Hà Nội và lần đầu tiên nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản2001: Trung Nguyên có mặt trên khắp toàn quốc và tiếp tục nhượng quyền tại Singapore2003: Ra đời cà phê hòa tan G7 và xuất khẩu G7 đến các quốc gia phát triển2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên tại Nhật Bản, mạng lưới 600 quán cà phê tại VN, 121...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
NHỮNG YẾU TỐ DẪN ĐẾN THÀNH CÔNG CỦA THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA SAU ĐẠI HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUNHỮNGYẾUTỐDẪNĐẾNTHÀNHCÔNGCỦA THƯƠNGHIỆUTRUNGNGUYÊN GVHD: TS. LÊ TÂN BỬU ́ THỰC HIỆN: Nguyễn Minh Thúy An Trương Hoàng Chinh Ngô Thị Ngọc Diệp ̀ ̣ ̉ Huynh Thiên Thao Nguyên Nguyễn Viết Sửu Nguyễn Văn Trung Trần Thị Hải Yến NỘIDUNGTRÌNHBÀYGiới thiệu khái quát về Trung Nguyên Thương hiệu Trung Nguyên trong tâm trí khách hàng Các yếu tố dẫn đến thành công của thương hiệu TNGIỚITHIỆUSƠLƯỢCVỀTRUNGNGUYÊN 3 GIỚITHIỆUSƠLƯỢCVỀTRUNGNGUYÊNNhững ngày khởi đầu lập nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Tháng 6 năm 1996) GIỚITHIỆUSƠLƯỢCVỀTRUNGNGUYÊN1998:Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM bằng khẩu hiệu “Mang lạinguồn cảm hứng sáng tạo mới” và con số 100 quán cà phê TrungNguyên.2000: Đánh dấu sự phát triển bằng sự hiện diện tại Hà Nội và lần đầutiên nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản2001: Trung Nguyên có mặt trên khắp toàn quốc và tiếp tục nhượngquyền tại Singapore2003: Ra đời cà phê hòa tan G7 và xuất khẩu G7 đến các quốc gia pháttriển2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên tại Nhật Bản, mạng lưới 600quán cà phê tại VN, 121 nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng và 59,000cửa hàng bán lẻ sản phẩm GIỚITHIỆUSƠLƯỢCVỀTRUNGNGUYÊN2005: Khánh thành nhà máy rang xay tại Buôn Ma Thuột công suất10,000tấn/năm & Nhà máy cà phê hòa tan lớn nhất Việt Nam tạiBình Dương với công suất 3,000tấn/năm.2009: lần đầu tiên xuất hiện dòng sản phẩm cà phê cho phái đẹp13/09/2010: Trung Nguyên mua lại NM cà phê hòa tan của Vinamilk2011: chinh thức có măt tai siêu thị Cosco (My) và E-mart (Han Quôc) ́ ̣ ̣ ̃ ̀ ́2012: Khánh thành nhà máy cà phê Bắc GiangNhãn hiệu tiêu biểu: Logo cà phê rang xay Logo cà phê hòa tan Logo cà phê cho phái nữ BATRỤCỘTCỦATRUNGNGUYÊN Nhà lãnh đạo cà phê thế giới Con người Giá trị cốt lõiSản phẩm Học thuyết & Tổ chức Kênh pp cà phêProduct (Coffee bible; People Global coffee sanctuary)TrungNguyên=thươnghiệuViệt,uytín,tincậy ̀ Nguôn: ACN - Cuộc nghiên cứu được thực hiện tại các chuỗi quán của Trung Nguyên - Thành phố diễn ra cuộc nghiên cứu và số mẫu bao gồm: Tp HCM: 212 Hà Nội: 64 Và Buôn Ma Thuột: 62 TrungNguyên=thươnghiệuViệt,uytín,tincậy 47% người được hỏi cho rằng họ đến với TN vì đây là thương hiệu Việt uy tín, đáng tin cậy – Thể hiện mức độ quan trọng trong việc chọn một thương hiệu có chất lượng cao của người tiêu dùng • Sự uy tín thể hiện qua thời gian • Sự tin cậy thể hiện qua sự tin tưởng của nhiều người – Thể hiện xu hướng ủng hộ thương hiệu uy tín của người tiêu dùng Việt Nam 14% người được hỏi cho rằng lý do họ đến với thương hiệu Trung Nguyên vì niềm tự hào Việt Nam – Thể hiện rõ ràng sự thành công của thương hiệu Trung Nguyên trong việc gắn kết chất lượng thương hiệu với niềm tự hào của người sử dụng thương hiệu 11% muốn ủng họ tinh thần/ khát vọng dân tộc Và 9% cho rằng họ chọn Trung Nguyên vì đây là thương hiệu đại diện cho hình ảnh quốc gia HÌNHTƯỢNGKHÁCHHÀNG Là ngườ i đam mê sáng tạo 30% Là ngườ i có lý tưở ng đ ẹp cho cu ộc 9% 2% s ống cá nhân và xã h ội 11% Là ngườ i của gi ớ i tinh hoa, tri th ức Là ngườ i có tinh th ần dân tộc/ qu ốc gia, yêu n ướ c12% Là ngườ i có khát vọng, hoài bão 19% Là ngườ i yêu nhãn hi ệu Trung 17% Nguyên Lý do khác (sành đi ệu, m ạnh m ẽ, nghiêm túc…) ̀ Nguôn: ACN HÌNHTƯỢNGKHÁCHHÀNG 30% cho rằng những người sử dụng cà phê TN là người đam mê sáng t ạo – Thể hiện sự thành công trong việc xây dựng hình ảnh “sáng t ạo” của thương hiệu Trung Nguyên qua thời gian 19% cho rằng người sử ...