NIVEA – Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho làn da

Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt và các đối thủ đua nhau cho ra đời ít nhất là hai sản phẩm mới hàng năm để giành sự chú ý từ khách hàng, NIVEA đã và vẫn luôn là thương hiệu chăm sóc da và vệ sinh cơ thể hàng đầu trên toàn thế giới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
NIVEA – Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho làn da NIVEA – Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho làn daTrong một thị trường cạnh tranh khốc liệt và các đối thủ đua nhau cho ra đờiít nhất là hai sản phẩm mới hàng năm để giành sự chú ý từ khách hàng,NIVEA đã và vẫn luôn là thương hiệu chăm sóc da và vệ sinh cơ thể hàngđầu trên toàn thế giới.Thị trườngCác sản phẩm chăm sóc da mặt trước kia chỉ được phân phối độc quyền bởicác dược sĩ, nhưng đến những năm đầu thế kỷ 20, c ùng với sự ra đời của cácmỹ phẩm được sản xuất đại trà, phân khúc này liên tục được mở rộng trêntoàn thế giới. Tại Úc, thị trường này nhanh chóng được mở rộng với sự xuấthiện của các nhãn hiệu như NIVEA tại các siêu thị. Có đến 8/10 phụ nữ Úcsử dụng kem dưỡng da và hơn 1/3 trong số này thoa kem nhiều hơn 1 lần/ngày.Thành tích đạt đượcChất lượng tuyệt hảo, sản phẩm luôn đáp ứng được nhu cầu của khách hàngtại mọi thời điểm và phương pháp tiếp thị quảng cáo không ngừng được cảitiến là những yếu tố góp phần vào thành công của thương hiệu NIVEA vàgiúp giữ cho thương hiệu luôn trẻ trung, hấp dẫn và quen thuộc với mọingười, đồng thời cũng giúp củng cố những giá trị nền tảng của thương hiệunhư sự dịu dàng, nhẹ nhàng, và đáng tin cậy.NIVEA thật sự xứng đáng là một thương hiệu xuất sắc vì có thể giữ vữngnhững giá trị cốt lõi của thương hiệu trong suốt hơn 80 năm mà vẫn theo sátkhách hàng và không ngừng mở rộng sang các thị trường mới với nhiềuthương hiệu con như NIVEA body, NIVEA visage, NIVEA Soft, NIVEASoap, NIVEA hand và NIVEA deodorants.Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt và các đối thủ đua nhau cho ra đờiít nhất là hai sản phẩm mới hàng năm để giành sự chú ý từ khách hàng,NIVEA đã và vẫn luôn là thương hiệu chăm sóc da và vệ sinh cơ thể hàngđầu trên toàn thế giới.Những thành tích đáng nể đã chứng tỏ NIVEA xứng đáng là một thươnghiệu mạnh. Không những khám phá ra những hình thức marketing mới,NIVEA còn góp phần định hình thị trường dành cho các loại mỹ phẩm sănsóc da trong suốt tiến trình hoạt động của mình.Trong những năm đầu thế kỷ 20, NIVEA Creme đưa các sản phẩm kemdưỡng da ra khỏi những tủ kính ở các cửa hàng sang trọng và đến với cáckhách hàng “bình dân” khác – đây là một cuộc cách mạng, vì trước đó, cácloại kem dưỡng da vẫn được xem là mặt hàng cao cấp và xa xỉ chỉ dànhriêng cho các quý bà quý cô thuộc tầng lớp thượng lưu. NIVEA là hãng đầutiên sản xuất mỹ phẩm đại trà.Năm 1924 NIVEA lại một lần nữa ghi tên mình vào lịch sử ngành tiếp thịkhi cho tân trang toàn bộ hình ảnh thương hiệu của mình – một thương hiệuđầu tiên trên thế giới được giới thiệu lại lần nữa. Thay đổi lớn nhất trong lầngiới thiệu này chính là thiết kế trên hộp thiếc của NIVEA. Năm 1924 là nămsinh của chiếc hộp thiếc màu xanh NIVEA vốn được cả thế giới biết đến nhưngày nay. Trước đó hộp được trang trí bởi những dòng chữ uốn lượn trênnền màu vàng.Giữa thập niên 90, một lần nữa NIVEA lại xoay chuyển hoàn toàn cục diệncủa thị trường mỹ phẩm săn sóc da khi cho ra đời loạt sản phẩm NIVEAVital face ở Châu Âu, đây là sản phẩm đầu tiên dành cho các khách hàng lớntuổi. Và quảng cáo của sản phẩm này lại là một bước đột phá mới khi sửdụng hình ảnh của các phụ nữ trung niên – một điều trước đây hầu như làtuyệt đối cấm kỵ trong quảng cáo mỹ phẩm.Lịch sử hình thànhTháng 12/1911, một sản phẩm kem chăm sóc da lâu đời và nổi tiếng nhất thếgiới – NIVEA – ra đời. Tuy ra đời khá sớm nhưng NIVEA được tạo nên từsự phối hợp đồng bộ giữa nghiên cứu, sáng tạo và tài lãnh đạo kinh doanh,nói cách khác, NIVEA Creme được tạo nên từ bộ ba tài năng gồm Tiến sĩOscar Tropowitz, Giáo sư Paul Gerson Unna và Tiến sĩ Isaac Lifschutz.Năm 1890, Tiến sĩ Oscar Tropowitz mua lại Beiersdof tại Hamburg từ taynhà sáng lập Paul C. Beiersdorf . Dưới sự lãnh đạo tài tình của Tropowitz,công ty đã nghiên cứu và sản xuất thành công các loại dược phẩm. Cố vấnvề khoa học của Tropowitz là Gíao sư Unna đã hướng sự chú ý củaTropowitz vào một loại chất chuyển thể sữa (emulsifier) mới có tên Eucerit.Eucerit đã được Tiến sĩ Isaac Lifschutz điều chế sau nhiều năm nghiên cứu.Sự ra đời của Eucerit là một bước đột phá mới trong y học vì giờ đây đã cómột chất mới có thể kết hợp nước và dầu để hình thành nên một chất kemthoa mới.Tiến sĩ Tropowitz đã ứng dụng Eucerit làm nền tảng để tạo nên một loại mỹphẩm dạng kem mới đầu tiên trên thế giới – NIVEA. Trước khi NIVEA rađời, các mỹ phẩm đều được tạo nên từ mỡ động thực vật và nhanh chóng b ịphân hủy khi mỡ bị ôi.Những cải cách công nghiệp diễn ra đầu thế kỷ 20 đã dẫn đến sự ra đời củacác sản phẩm đại trà và thương hiệu. Xã hội nói chung, đặc biệt là giới nữnói riêng, bắt đầu quan tâm hơn đến diện mạo và đi tìm những loại mỹ phẩmcó khả năng săn sóc và làm đẹp làn da. NIVEA Creme là sản phẩm đầu tiênmang đến sự săn sóc và bảo vệ da với giá cả hợp lý.Sản phẩmViện nghiên cứu Beiersdof có đến hơn 150 nhà nghiên cứu về da và mỹphẩm, dược sĩ và chuyên gia hoá học. Các sản phẩm luôn được cải tiến vàkiểm tra kỹ lưỡng, những bí ẩn về làn da luôn được khám phá. Thương hiệuNIVEA trên toàn cầu bao gồm các sản phẩm dành cho cả nam và nữ giớidưỡng da, dưỡng tóc, sữa tắm, khử mùi, mỹ phẩm, sản phẩm dành cho trẻem và các loại sản phẩm chống nắng.Các sản phẩm của NIVEA có mặt trên 160 quốc gia và được khách hàngtuyệt đối tin tưởng. Qua khoảng một thế kỷ hoạt động, một chân lý đã đượcrút ra: NIVEA đồng nghĩa với sự chăm sóc nhẹ nhàng cho cơ thể.Những cải tiến gần đâyCác nhà nghiên cứu cải tiến sản phẩm tại NIVEA luôn theo đuổi mục tiêu,sứ mệnh duy nhất là tìm hiểu cấu tạo của da và rút ra những phương thứcchăm sóc da mới hiệu quả nhất. Điều này được thể hiện rõ trong loạt sảnphẩm NIVEA Visage, một trong những sản phẩm chăm sóc da mặt chủ đạocủa NIVEA, bao gồm nhiều loại sản phẩm giữ ẩm, dưỡng da, tẩy da và cácsản phẩm chăm sóc đặc biệt. Các nguyên liệu có nguồn gốc từ thiên nhiên,công nghệ sản xuất hiện đại, tính sáng tạo luôn đóng một vai trò qua ...