Olympic và những câu chuyện kinh doanh

Từ General Electric, Nestlé cho tới hãng sản xuất đồng hồ danh tiếng Omega, gần như tất cả các công ty tên tuổi trên thế giới đều đã và đang sử dụng Thế vận hội Olympic cho việc thử nghiệm các chiến lược kinh doanh mới và phát triển các sản phẩm/dịch vụ của mình. Khi đặt chân lên sân cỏ Olympic Bắc Kinh 2008, nữ vận động viên đội bóng đá nữ Mỹ Heather Mitts phải trông cậy nhiều hơn vào các thiết bị hỗ trợ, đồng đội và các cổ động viên hâm mộ giúp đỡ. Mitts...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Olympic và những câu chuyện kinh doanh Olympic và những câu chuyện kinh doanh Từ General Electric, Nestlé cho tới hãng sản xuất đồng hồ danh tiếngOmega, gần như tất cả các công ty tên tuổi trên thế giới đều đã và đang sử dụngThế vận hội Olympic cho việc thử nghiệm các chiến lược kinh doanh mới và pháttriển các sản phẩm/dịch vụ của mình. Khi đặt chân lên sân cỏ Olympic Bắc Kinh 2008, nữ vận động viên độibóng đá nữ Mỹ Heather Mitts phải trông cậy nhiều hơn vào các thiết bị hỗ trợ,đồng đội và các cổ động viên hâm mộ giúp đỡ. Mitts đã trải qua chấn thương dâychằng vào năm ngoái và phải ngồi ngoài chứng kiến World Cup vào tháng 9.Nhưng bây giờ Heather đã trở lại tại Bắc Kinh. Niềm tin của cô càng được củng cố mạnh mẽ bởi những kết quả mới nhấtmà các bác sỹ của cô đã tiến hành chụp scan. Họ sẽ sử dụng một thiết bị siêu âmđiện tử mới, có tên là LOGIQ i từ hãng General Electric Healthcare (GE). Thiết bị nặng chưa đầy 12 pound này có thể đem lại những hình ảnh chi tiếtnhất, thậm chí cả các vết rạn nhỏ nhất tại dây chẳng, với chất lượng hình ảnh rõnét khác hẳn những chiến máy nặng 800 pound khá phổ biến tại các bệnh viện. Đó là một phần trong chiến lược kinh doanh của GE sử dụng Olympicnhằm giới thiệu và phát triển những phát minh mới nhất. GE đã triển khai thửnghiệm phiên bản đầu tiên của LOGIQ i tại thế vận hội mùa đông Turin 2006, đemlại cho các nhà nghiên cứu một cơ hội để thử nghiệm thiết bị trong một môi trườngkhốc liệt nơi mà các chấn thương nghiêm trọng thường xảy ra. Phản hồi từ các vậnđộng viên và huấn luyện viên sẽ giúp đỡ GE cải thiện sản phẩm/dịch vụ của mình. Và Olympic đã chứng minh được tầm quan trọng đối với GE, doanh số bánhàng các thiết bị siêu âm đã tăng 75% kể từ Olympic mùa đông Turin. Olympic làcơ hội tiếp thị và kinh doanh lớn cho GE, Peter Foss, giám đốc tiếp thị của GEnhận định. Olympics từ lâu được xem như nơi phô diễn của các thiết bị, dụng cụ thểthao hiện đại nhất, từ những chiếc giày chạy Ultralight Adidas tại Thế vận hộiTokyo năm 1964 của vận động viên dành huy chương vàng Willi Holdorf tớinhững chiếc áo nhẹ và thấm ẩm tuyệt vời của Nike được vận động viên chạy nướcrút Kathy Freeman mặc tại Sydney 2000. Và Bắc Kinh 2008 cũng không mấy khác biệt. Hai ngôi sao bóng rổ Mỹ làKobe Bryant và LeBron James sẽ đi chiếc giày chạy bóng rổ Hyperdunk của Nikeđược sản xuất từ sợi thuỷ tinh lỏng có độ cứng gấp 5 lần thép. Hay kỳ thủ bơi lội Michael Phelps - người dành kỷ lục 8 huy chương vàng -sẽ mặc trên mình bộ đồ bơi đặc biệt dạng vảy cá của hãng Speedo. Không chỉ vậy,một chiếc xe đạp trị giá 25.000 USD với khung xe làm từ sợi cácbon tổng hợp siêucứng có thể tăng tốc độ đáng kể cho đội đua xe đạp Australia. Nhưng không chỉ những công ty đồ dùng thể thao mới sử dụng Olympic đểvận hành các chiến lược kinh doanh và sản phẩm mới của họ. Các công ty từ nhiềulĩnh vực khác nhau như nông nghiệp, công nghệ, thực phẩm,... đều thu lợi ích từviệc hợp tác với các vận động viên hay các uỷ ban tổ chức Olympic để phát triểncác ý tưởng kinh doanh mới. Tại Olympic mùa đông 1960 Squaw Valley, kỳ thế vận hội đầu tiên thửnghiệm việc ghi điểm qua hệ thống máy tính, hãng IBM đã giới thiệu các máytính lớn đằng sau một bức tường kính với hy vọng sẽ gây ấn tượng cho các kháchhàng. Bốn năm sau, tại thế vận hội ở Innsbruck, tập đoàn Xerox giới thiệu 5 loạimáy photocopy mới nhất có thể đạt tốc độ hàng chục trang giấy trong một phút. Còn nhà sản xuất đồng hồ nổi tiếng Omega, nhà tài trợ các bảng điện tửthời gian cho Olympic chính thức từ năm 1932, không ngừng giới thiệu các côngnghệ tiên tiến của mình tại các kỳ Olympic khác nhau. Chẳng hạn, quay trở lại năm 1964, Omega hé lộ một hệ thống đưa việc tínhgiờ của vận động viên ngay trên các màn hình tivi, một công nghệ mà giờ đây trởthành chuẩn mực trong truyền hình thể thao hiện đại. Tại Olympic Bắc Kinh 2008 mới đây, hãng giới thiệu các bộ cảm biến vậnđộng thế mới (nhằm xác định các lỗi khi xuất phát) và hệ thống vệ tinh định vịtoàn cần giúp xác định, theo dõi các tay đua thuyền. Omega cho biết rằng việc giới thiệu các phát minh mới từ bộ phận R&Dtrong các kỳ Olympic đã nâng cao đáng kể danh tiếng của Omega về độ chính xáctuyệt đối. Việc tính giờ cho các sự kiện thể thao danh tiếng thực sự đang nâng độtín nhiệm nhãn hiệu của chúng tôi, Stephen Urquhart, chủ tịch OmegaWorldwide, nhận định. Hãng công nghệ ASK-TongFang của Pháp và Đức đã phát triển loại chipnhận ụang tần số sóng radio cho các kỳ Olympic, tương tự như các con chip RFIDđược các nhà bán lẻ toàn cầu sử dụng nhằm theo dõi sản phẩm từ kho tới tay ngườitiêu dùng. Uỷ ban tổ chức thể vận hội Trung Quốc muốn phát hiện mọi hành vi sửdụng vé giả và vì thế uỷ ban đã nhờ đến ASK-TongFang gắn chip vào từng chiếcvé một. Bỏ ra hàng chục tỷ USD đầu tư cho thế vận hội Bắc Kinh 2008, nhiều địađiểm thi đấu Olympic đã ...