Phân tích ảnh hưởng của lối sống, văn hóa của giới trẻ Việt Nam đối với sản phẩm thời trang

Như ông cha ta đã có câu “ cái răng cái tóc là góc con người” vậy nên vấn đề về thờitrang luôn luôn là một chủ đề được quan tâm ở hầu hết các lứa tuổi. Từ những em bémẫu giáo cho tới những ông, bà đã có tuổi và đặc biệt là giới trẻ. Việc mặc gì cho đẹp,hợp thẩm mĩ luôn là vấn đề quan tâm của mỗi người mỗi khi bước chân ra khỏi nhà.Không ai có thể phủ nhận sự thay đổi nhanh chóng của gu thời trang trong những nămgần đây của giới trẻ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phân tích ảnh hưởng của lối sống, văn hóa của giới trẻ Việt Nam đối với sản phẩm thời trang Phân tích ảnh hưởng của lốisống, văn hóa của giới trẻ Việt Nam đối với sản phẩm thời trang Bài thảo luận môn Marketing: nhóm 12 Đề tài thảo luận: Phân tích ảnh hưởng của lối sống, văn hóa của giới trẻ Việt Nam đối với sản phẩm thời trang. Bài làm: I. Mở đầu. Như ông cha ta đã có câu “ cái răng cái tóc là góc con người” vậy nên vấn đề về thời trang luôn luôn là một chủ đề được quan tâm ở hầu hết các lứa tuổi. Từ những em bé mẫu giáo cho tới những ông, bà đã có tuổi và đặc biệt là giới trẻ. Việc mặc gì cho đẹp, hợp thẩm mĩ luôn là vấn đề quan tâm của mỗi người mỗi khi bước chân ra khỏi nhà. Không ai có thể phủ nhận sự thay đổi nhanh chóng của guthời trang trong những năm gần đây của giới trẻ Việt Nam. Vậy những thay đổi đó do những nguyên nhân nào. Việc nắm bắt các xu hướng mới để tạo ra các sản phẩm thời trang phù hợp với nhu cầu của khách hàng là nhiệm vụ hết sức quan trọng với những người làm Marketing hiện nay.II. Cơ sở lí thuyết 1. Khái niệm Marketing Marketing là quá trình làm việc với thị trường để thực hiện các cuộc trao đổi nhằm thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của con người. cũng có thể hiểu, marketing là một dạng hoạt động của con người (bao gồm cả tổ chức) nhằm thỏa mãn các nhu cầu và mong muốn thông qua trao đổi. 2. Hành vi mua của người tiêu dùng. a. Khái niệm hành vi mua của người tiêu dùng. Hành vi mua của người tiêu dùng là toàn bộ hành động mà người tiêu dùng bộc lộ ra trong quá trình điều tra, mua sắm, sử dụng đánh giá cho hàng hóa và dịch vụ nhằm thỏa mãn nhu cầu của họ. b. Những nhân tố ảnh hưởng tới hành vi mua của người tiêu dùng. Vănhóa Xãhội Cánhân Tâmlý Nềnvănhóa Tuổivàđườngđời Giaitầngxã Độngcơ Người Nghềnghiệp Nhánhvănhóa hội tiêu Nhậnthức Sựgiaolưuvà Nhóm Hoàncảnhkinhtế dùng biếnđổivăn Sựhiểubiết Giađình Nhâncách hóa Niềmtinvà Vaitròvàđịa Lốisống quanđiểm vịxãhội CátínhvànhậnthứcẢnh hưởng của lối sống, văn hóa. Lối sống ‐ Lối sống của một con người hay phong cách sinh hoạt của người đó, chứa đựng toàn bộ cấu trúc hành vi được thể hiện qua hành động, sự quan tâm và quan điểm của người đó trong môi trường sống, có thể được mô hình hóa theo những tiêu chuẩn đặc trưng. ‐ Lối sống gắn rất chặt với nguồn gốc xã hội, văn hóa, nghề nghiệp, nhóm xã hội, tình trạng kinh tế, đặc tính cá nhân người tiêu dùng. ‐ Lối sống lien quan đến việc người tiêu dùng sẽ mua cái gì và cách thức ứng xử của họ. ‐ Lối sống một con người theo đuổi có thể thay đổi theo thời gian cùng với những biến động của môi trường sống. Hành vi mua sắm của người tiêu dùng cũng thay đổi theo. Cập nhật những biến đổi trong lối sống của người tiêu dùng là nhiệm vụ quan trọng hàng đầu của nghiên cứu marketing. Văn hóa. Văn hóa có thể coi là tổng thể những nét riêng biệt về tinh thần, vật chất, trí tuệ và cảm xúc quyết định tính cách của một xã hội hay một nhóm người trong xã hội. Văn hóa bao gồm nghệ thuật và văn chương, những lối sống những quyền cơ bản của con người, những hệ thống có giá trị, những tập tục và tín ngưỡng. Văn hóa đem lại cho con người khả năng xuy xét về bản thân. Chính nhờ văn hóa mà con người tự thể hiện, tự ý thức được bản thân.  Đặc trưng của về ảnh hưởng của văn hóa tới hành vi của người tiêu dùng: ‐ Văn háo ấn định nhưng điều cơ bản về giá trị, sự thụ cảm, sự ưa thích, và những sắc thái đặc thù của sản phẩm vật chất và phi vật chất. ‐ Văn hóa ấn định cách cư xử được xã hội chấp nhận: những tục lệ, thể chế, ngôn ngữ, cử chỉ giao tiếp; cách biểu lộ tình cảm, cảm xúc… Chúng ta dễ nhận thấy sự khác biệt nói trên ở những nền văn hóa khác nhau qua cách chọn mua, thái độ, tác phong người tiêu dùng bộc lộ trong giao tiếp, giao dịch và bày tỏ quan điểm. ‐ Ảnh hưởng văn hóa có tính hệ thống và tính chế ước. Sự hội nhập và biến đổi văn hóa. Các nền văn hóa, nhánh văn hóaluôn tìm cách bảo tồn bản sắc văn hóa của mình, nhưng kh ...