Phân tích chiến lược marketing của ' Clear men'

Thống kê cho thấy con số nhân viên tập đoàn toàn thế giới năm 2008 là hơn 174 000 nhân viên làm việc trong hơn 500 công ty tại 90 quốc gia trên thế giới cùng mức lợi nhuận hàng năm trên toàn cầu vào khoảng 40 tỷ euro. Trụ sở chính hiện nay đặt tại hai nơi là Luân Đôn (Anh) và Rotterdam (Hà Lan), cổ phiếu cũng được niêm yết ở cả thị trường chứng khoán Luân Đôn và Rotterdam. Dù mang tên khác nhau nhưng hai công ty có cùng giám đốc và hoạt động theo...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phân tích chiến lược marketing của " Clear men" ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA KINH TẾ-LUẬT ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ  CHÍ MINH  HỒ KHOA KINH TẾ- LUẬT  ĐỀ TÀI MARKETING QUỐC TẾ ĐỀ TÀI MARKETING QUỐC TẾ PHÂN TÍCH CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA PHÂN TÍCH CHIẾN LƢỢC MARKETING “CLEAR MEN” “CLEAR MEN” CỦA GVHD: Th.S HOÀNG THỌ PHÚ GVHD: Th.S HOÀNG THỌ PHÚ -THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - -6/2009- -THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - -6/2009- Phân tích chiến lược marketing của Clear Men NHÓM THỰC HIỆN 1. LÊ HOÀNG ANH .................................... K064020094 PHẠM THỊ NGỌC ÂN ............................ K064020101 2. TRẦN THỊ LỆ HẢI ................................. K064020122 3. DƯƠNG VĨNH TRUNG .......................... K064020223 4. NGUYỄN THỊ ÁNH TUYẾT................... K064020224 5. Gvhd: Th.S Hoàng Th ọ Phú Page 2 Phân tích chiến lược marketing của Clear Men MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU ................................................................................................ 4 1.SƠ LƢỢC VỀ CÔNG TY UNILIVER VÀ SẢN PHẨM CLEARMEN. 6 1.1. Tổng quan về công ty Uniliver. ................................................................ 6 1.2. Giới thiệu về sản phẩm Clear Men. .......................................................... 7 1.3. Phân tích SWOT. ..................................................................................... 9 a. Điểm mạnh ................................................................................................................... .9 b. Điểm yếu........................................................................................................................ 9 c. Cơ hội. ......................................................................................................................... 10 d. Thách thức. .................................................................................................................. 10 2.PHÂN TÍCH CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA SẢN PHẨM CLEAR MEN. ............................................................................................. 11 2.1. Phân khúc thị trường của Clear Men ...................................................... 11 2.2. Các đối thủ cạnh tranh của Clear Men. ................................................... 12 2.3. Thị trường mục tiêu................................................................................ 13 2.4. Định vị nhãn hiệu Clear Men. ................................................................ 13 2.5. Chiến lược định giá dầu gội đầu Clear Men ........................................... 15 2.6. Chiến lược quảng bá (chiêu thị) dầu gội đầu Clear ................................. 17 2.6.1 Mục tiêu quảng bá của Unilever. ............................................................................. 18 2.6.2. Các công cụ chiêu thị Clearmen. ............................................................................ 18 2.6.2.1. Các hình thức quảng cáo Clearmen. .................................................................... 19 2.6.2.2. Hoạt động PR của Clearmen. .............................................................................. 22 2.7. Chiến lược tung hàng và phân phối sản phẩm. ....................................... 23 2.7.1. Kênh phân phối. ..................................................................................................... 25 2.7.2. Thị phần của Clear Men. ........................................................................................ 25 KẾT LUẬN .................................................................................................. 27 TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................. 28 Gvhd: Th.S Hoàng Th ọ Phú Page 3 Phân tích chiến lược marketing của Clear Men LỜI MỞ ĐẦU Nói đến thị trường dầu gội trước năm 2006, có lẽ tất cả chúng ra chỉ có thể nghĩ đến thị trường dầu gội dành cho nữ. Cho dù bạn hay tôi là những người đàn ông thì chúng ta vẫn phải dùng dầu gội đầu của phụ nữ. Các đại gia như Unilever gắn liền với những thương hiệu mà khách hàng đi đâu cũng thấy: Sunsilk, Clear, Dove, Lifebuoy; P&G (Procter & Gamble) không kém cạnh với Pantene và Head & Shoulders từ trước tới giờ luôn làm mưa làm gió trên thị trường dầu gội. Họ chính là những kẻ khuấy đảo thị trường dầu gội với tiềm lực vô cùng mạnh, vì thế, thị phần của họ cũng rất là cao. Nhưng càng ngày, họ càng nhận thấy có một khe hở rất lớn trong cái thị trường rộng lớn này, một đại dƣơng xanh màu mỡ.Tuy nhiên, họ lại đang bị cuốn trong cái đại dương đỏ đầy mồ hôi và nước mắt kia. Sự c ạnh tranh khốc liệt với các thương hiệu tên tuổi khác đã làm cho họ không thể còn rảnh tay để sờ mó tới phân khúc thị trường kia. Người ta có một câu so sánh rất hay, trong đại dương đỏ, những con cá lớn đang tranh đất một cách khốc liệt, nhuộm đỏ cái đại dương mà trước đó nó có màu xanh. Thị trường dầu gội cứ thế diễn ra với sự cạnh tranh khốc liệt của các đại gia. Họ để quên mất ngay bên cạnh họ có một kho tàng rất lớn. Tuy nhiên, có một con cá nhỏ đã nhìn ra nó, để ý nó, và đang tìm cách chiếm lấy nó. Tuy nhiên, khi con cá nhỏ từng bước lớn mạnh. Bên cạnh đó, các con cá lớn cũng đã nhận thức được cái miếng bánh màu mỡ mà mình bỏ quên kia. Unilever nhảy vào một cách cũng ngoạn mục không kém. Vốn là một tập đoàn có nền tài chính vô cùng mạnh, sở hữu những thương hiệu hàng đầu trong thị trường dầu gôi, Unilever đang ...