Phim quảng cáo VN – Miếng bánh vẫn còn thơm ngon!

Bước vào giai đoạn thoái trào, nhưng đó là câu chuyện của thị trường quảng cáo quốc tế chứ không phải Việt Nam". Độc đáo về ý tưởng, sống động về diễn xuất, hoành tráng về kinh phí thực hiện, các phim quảng cáo đang được công chúng thưởng thức như một sản phẩm nghệ thuật.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phim quảng cáo VN – Miếng bánh vẫn còn thơm ngon! Phim quảng cáo VN – Miếng bánh vẫn còn thơmngon!Bước vào giai đoạn thoái trào, nhưng đó là câu chuyện của thị trường quảng cáoquốc tế chứ không phải Việt Nam. Độc đáo về ý tưởng, sống động về diễn xuất,hoành tráng về kinh phí thực hiện, các phim quảng cáo đang được công chúngthưởng thức như một sản phẩm nghệ thuật.Nhưng trong thời đại truyền thông đa phương tiện, quảng cáo truyền hình đang dần bịlu mờ? Phim quảng cáo có còn là lựa chọn khôn ngoan của các doanh nghiệp muốnchiếm lĩnh thị trường?Phim quảng cáo = phim ngắn nghệ thuậtPhổ biến nhất hiện nay là các phim quảng cáo có độ dài 30 giây. Khoảng thời gian quángắn khi so với một bộ phim nhưng thực chất thì phim quảng cáo cũng chính là phimngắn hay nói đúng hơn thì nó là một hình thức đặc biệt của điện ảnh.Thời gian gần đây, những người làm phim quảng cáo Việt Nam đã thấm thía hơn bảnchất của phim quảng cáo. Vì vậy, clip quảng cáo ấn tượng xuất hiện trên truyền hìnhngày càng nhiều hơn. Chẳng hạn, clip quảng cáo sữa Izzi với những hình ảnh ngộnghĩnh, màu sắc rực rỡ, giai điệu rộn ràng rất hợp tâm lý trẻ thơ đã nhanh chóng gâyđược ấn tượng mạnh mẽ với công chúng.Cứ đến giờ phát quảng cáo đó, các cô cậu nhóc dù đang làm việc gì cũng vội vã chạytới trước màn hình. Các dịch vụ SMS sử dụng bản nhạc đó làm nhạc chuông điện thoạiđể kinh doanh. Bởi thế, đi đến đâu cũng nghe thấy giai điệu ấy rộn ràng.Không chỉ khai thác nhạc hay, các đoạn quảng cáo còn tận dụng sức mạnh của điệnảnh để thu hút sự chú ý của khán giả. Chọn đúng thời điểm phim “Die Hard 4” ra mắt,một hãng dầu gội dành cho nam giới tung ra quảng cáo mô phỏng nội dung phim. Chỉ30 giây mà clip qiảng cáo đó có đủ cảnh đánh đấm mạo hiểm cho đến tình yêu lâm ly,cuốn hút người xem.Những quảng cáo như trên được xếp vào loại thành công vì thu hút được sự quan tâmcủa công chúng. Điều đó cũng đồng nghĩa với việc khắc họa được thương hiệu trongđầu họ. Nguyên nhân cội rễ của thành công đó nằm ở sức sáng tạo và khả năng bắttrúng tâm lý người tiêu dùng cũng như sự nhạy bén thời cuộc của ê kíp thực hiện.Khác biệt, cuốn hút, đề cao sức sáng tạo, các clip quảng cáo xứng đáng được coi làmột tác phẩm nghệ thuật.Đằng sau 30 giây quảng cáoNhưng ít ai biết rằng để có được 30 giây quảng cáo ngắn ngủi ấy, ê kíp thực hiện phảiđầu tư thời gian, công sức, chi phí và đôi khi số lượng người tham gia làm phim tươngđương như khi thực hiện một bộ phim dài.Để có được 30 giây quảng cáo anh hùng cứu mỹ nhân mô phỏng phim “Die Hard 4”nói trên, đơn vị đặt hàng phải bỏ tới 70.000 USD. Cá biệt như hãng bia Tiger cách đâyít năm đã tiêu 1 triệu USD cho phim quảng cáo “The Quest”.Tại sao chi phí cho phim quảng cáo lại đắt cắt cổ vậy? Xin thưa, để có 30 giây quảngcáo thực sự đẳng cấp, phải qua rất nhiều khâu mà khâu nào cũng hết sức khó khăn.Khâu đầu tiên là gặp gỡ khách hàng, trao đổi thông tin để tìm ý tưởng. Có thể nói đâychính là khâu khởi đầu của thành công hoặc khởi đầu của thất bại. Không có một ýtưởng tốt thì dù đổ vào bao nhiêu tiền, clip quảng cáo cũng không thể thành công.Khi có ý tưởng phù hợp, những người thực hiện sẽ xây dựng concept (khái niệm), storyboard (kịch bản) và tuyển chọn diễn viên; sau đó mới đến phần ghi hình và làm hậu kỳ.Thường thì ê kíp thực hiện phải mất khoảng 20 ngày cho một phim quảng cáo đơngiản; còn các phim đòi hỏi tính kỹ thuật, mỹ thuật cao thì thời gian thực hiện còn caohơn và đương nhiên là chi phí cũng cao hơn rất nhiều.Có những scene (cảnh) chỉ dài 2 giây nhưng phải quay cả trăm đúp, kéo dài trong 1-2ngày vẫn chưa đạt yêu cầu. Những lúc như vậy, cả ê kíp vừa mệt, vừa bức xúc.Về lý thuyết, diễn viên đóng quảng cáo không cần phải là người nổi tiếng. Chỉ cầnngoại hình đẹp, diễn xuất tốt là đã có thể trở thành ứng viên sáng giá. Tuy nhiên, docác thương hiệu lớn luôn đưa ra những yêu cầu khắt khe về người đại diện cho hìnhảnh sản phẩm của mình nên những ngôi sao nổi tiếng được mời đóng phim quảng cáonhiều hơn.Nhưng sự có mặt của các ngôi sao trong quảng cáo cũng đồng nghĩa với việc chi phíthực hiện clip đội lên rất nhiều bởi cát xê cho sao có thể lên tới hàng trăm triệu đồng.Trong khi đó những diễn viên không chuyên được chọn đóng quảng cáo thì thù lao chỉở mức vài triệu đồng, thậm chí là vài trăm ngàn đồng cho một vai diễn phụ.Đối với các đạo diễn và quay phim, tuy việc làm clip quảng cáo không đem lại cho họnhiều danh tiếng nhưng chẳng mấy người lại không ham làm phim quảng cáo. Bởi mộthợp đồng làm phim quảng cáo cho các hãng sản xuất lớn thường đem lại cho họ doanhthu bằng đi làm phim truyện cả năm.Đặc biệt, do đặc trưng clip quảng cáo là những phim cực ngắn, việc truyền tải hết ýtưởng trong khoảng thời gian chỉ tính bằng giây là hết sức khó khăn nên những clip nàyđòi hỏi được thực hiện bởi những đạo diễn, quay phim có tay nghề lão luyện nhất.Chính vì thế, hầu hết những đạo diễn, quay phim lành nghề nhất đều đầu quân cho độingũ này.Tuy nhiên, phải khẳng định rằng việc làm clip quảng cáo ở nước ta còn lâu mới đạt tớitrình độ chuyên nghiệp bởi việc làm hậu kỳ vẫn phải trông cậy rất nhiều vào công nghệở nước ngoài.Chẳng hạn trong các quảng cáo sản phẩm dầu gội đầu, mái tóc đen óng mượt nhưnhung đều được tô, chuốt tỉ mỉ từng sợi trên máy tính. Hay màu sắc rực rỡ, xanh ngắtcủa bầu trời, tối sẫm của màn đêm đều phải nhờ đến kỹ xảo.Tuy hiện nay tại Việt Nam, đội ngũ kỹ thuật hậu kỳ đã được trang bị những thiết bịtương đối hiện đại nhưng tay nghề còn non nên chỉ làm được những quảng cáo đơngiản. Tất cả những clip đòi hỏi chất lượng cao đều phải đưa ra nước ngoài (đa phần làđưa sang Thái Lan) để làm hậu kỳ thì mới đáp ứng được yêu cầu của khách hàng. Tấtnhiên, đưa clip đi làm hậu kỳ ở nước ngoài cũng có nghĩa là chi phí đắt đỏ hơn rấtnhiều.Tất nhiên không có ngân sách cố định nào dành cho một phim quảng cáo. 100.000USD cũng đủ để làm một bộ phim quảng cáo, mà 5 - 10 triệu USD cũng có thể chỉ đủđề ...