PR - Quan hệ công chúng

Bill Stoller, chủ báo free Publicity (www.publicityinsider.com) và là chuyên gia quan hệ công chúng nổi tiếng đã đưa ra ý tưởng bán đấu giá bức danh họa Pictionary cho Multiple Sclerosis Society. Khi đến phần quảng cáo, có hai xu hướng phải chọn lựa là danh tiếng và từ thiện. Tham khảo tài liệu để biết thêm chi tiết bạn nhé!

Nội dung trích xuất từ tài liệu:
PR - Quan hệ công chúng PR - Quan hệ công chúngNguồn: abviet.comBill Stoller, chủ báo free Publicity (www.publicityinsider.com) và là chuyên giaquan hệ công chúng nổi tiếng đã đưa ra ý tưởng bán đấu giá bức danh họaPictionary cho Multiple Sclerosis Society. Khi đến phần quảng cáo, có hai xuhướng phải chọn lựa là danh tiếng và từ thiện.Thực hiện hành động từ thiện, có sự tham gia của một nhân vật nổi tiếng nàođó và thế giới PR là của bạn. Nghe có vẻ dễ dàng nếu bạn là Coca-Cola hayDisney. Nhưng, đối với những người làm marketing du kích, tạo nên sứcmạnh nổi trội có thể là một thách thức. Tuy nhiên, ý tưởng của Bill khôngdừng lại chỉ vì thiếu sức mạnh nổi trội. Ý tưởng của ông là lấy danh tiếng củabức họa Pictionary và bán đấu giá cho Multiple Sclerosis Society. Danh tiếngkhông thực sự phải hiện hữu. Sức mạnh nổi trội có thể hiện hữu qua nhữngbức vẽ đem ra trình diễn. Mặc dù có thể thấy danh mục địa chỉ của nhữngngười nổi tiếng ở rất nhiều hiệu sách, Bill đã gửi số lượng lớn yêu cầu tớinhững tên tuổi vĩ đại nhất của Hollywood. Danh sách đó không hề có giớihạn. Những người hào hiệp đã hồi đáp đó là Ronald, Nancy, Reagan, BobHope, Muhammad Ali, Roseanna Barr, Steve Martin và Barbara Bush.Sức mạnh nhờ sự xuất hiện của nhân vật nổi tiếng với sự kiện này rất lớn vàdanh tiếng nó tạo ra cũng vậy. Tất cả là nhờ một chút thời gian, một chúttưởng tượng, một chút sức lực. Tất cả là nhờ thái độ và tư duy marketingđúng đắn.Tư duy của bạn hiện giờ đã qua được gần 2/3 chặng đường trong hành trình30 ngày marketing du kích. Chúc mừng các bạn đã đi tới được tận đây. Bấtkể một chủ đề nào trong những chủ đề này cũng có thể là cơ sở cho 30 ngày,đáng để học, nghiên cứu, phát triển, thực thi và viết. Trên tinh thần liên tụchọc tập và cải thiện bản thân, bạn sẽ dành nhiều ngày với chủ đề marketingyêu thích của bạn hoặc những chủ đề có thể giúp bạn kiếm nhiều lời.Cho tới thời điểm này, bạn thấy rằng, một số câu hỏi và câu trả lời chủ chốtcó thể tối đa hóa lợi ích marketing của bạn trong nhiều phương diện. Ngàythứ 20 này, chúng ta sẽ tối ưu hóa những nỗ lực của bạn trong lĩnh vực PR.PR là từ viết tắt của Public Relations (Quan hệ công chúng). Trong nhữngngày qua, bạn đã đọc, nghiên cứu và xem xét rất nhiều nội dung liên quan tớimarketing nhằm đưa ra được từ này. Trong marketing, có rất nhiều cách đểthực hiện nó. PR chắc chắn sẽ giúp bạn truyền tải thông tin hiệu quả hơn.Theo Public Relations News (Bản tin Quan hệ công chúng), “Quan hệ côngchúng liên quan tới chức năng quản lý nhằm đánh giá thái độ của côngchúng, xác định chính sách và cách thức quan hệ của cá nhân hoặc một tổchức trước sự quan tâm của công chúng, lên kế hoạch, thực hiện chươngtrình hành động để thu được sự hiểu biết và chấp nhận của công chúng”.Nội dung chính trong PR là hiểu rõ bạn muốn truyền thông điệp tới đâu.Theo định nghĩa, PR có nghĩa là đưa thông tin tới “công chúng”. Điều nàythực chất có nghĩa là đưa thông tin tới “công chúng mục tiêu của bạn”.Cung cấp thông tin liên quan tới mối quan hệ là nội dung thứ hai của PR.Mối quan hệ với cá nhân cũng như với các tổ chức giúp bạn phổ biến thôngtin (trên sóng phát thanh, truyền hình, các ẩn phẩm báo chí). Marketing dukích rất ưa chuộng các mối quan hệ.Cái công chúng muốn nghe là một câu chuyện hay. PR tốt kể một câu chuyệnhay. Câu chuyện càng hay thì sự chấp nhận của công chúng càng lớn và bạncàng có mối quan hệ tốt hơn với họ. Mối quan hệ càng tốt hơn, thì bạn càngcó cơ hội thu được sự hiểu biết và chấp nhận của công chúng, càng dễ để đưathông tin đến với công chúng. Nếu câu chuyện đặc biệt hấp dẫn với nhữngngười có thể là khách hàng của bạn thì khi đó bạn có thể có một chiến dịchPR thuận lợi và mở nhiều cơ hội cho việc bán hàng và marketing du kích.Theo cuốn The Fall of Advertising and the Rise of PR (Quảng cáo thoái vị vàPR lên ngôi), tầm quan trọng của PR đang thay đổi. Các chiến lược giamarketing người Mỹ là Al và Laura Ries tranh luận rằng, quan hệ côngchúng đã và đang trở thành cách xây dựng thương hiệu hiệu quả nhất. Cácthương hiệu nổi tiếng như The Body Shop, PlayStation và Harry Porter chirất ít tiền cho quảng cáo thương hiệu đặc biệt là khi so sánh với các nhàquảng cáo đại chúng truyền thống. Nhiều công ty như của bạn cũng vậy. Cácchủ doanh nghiệp được biết tới trong lĩnh vực của họ nhờ sự tập trung vàoPR và các chiến dịch truyền thông trên các phương tiện truyền thông đạichúng đi kèm. Khách hàng mục tiêu của báo chí là các doanh nghiệp và ngườitiêu dùng. Doanh nghiệp là khách hàng mục tiêu của các tờ báo, tạp chí kinhtế.PR cũng có thể thực hiện thông qua các tạp chí, đài phát thanh, truyền hìnhvà một hình thức mới nổi đó là PR qua mạng.Chúng ta đã thảo luận khá nhiều về công chúng và mối liên hệ với PR. Bâygiờ, chúng ta hãy xét mối liên hệ giữa bạn và báo chí cần diễn ra như thế nào.70% các nội dung được đăng báo là kết quả của thông cáo báo chí. Thông cáo ...