Quản lý chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược

Quan sát chu kỳ sốngcủa sản phẩm, nhưngquan trọng hơn làquan sát chu kỳ sốngcủa thị trường...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quản lý chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược Product Life-Cycle Marketing Strategies AIeMB Hanoi School of Business Leadership Excellence Quản lý chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược AIeMB Hanoi School of Business Leadership Excellence 1IeMBA Watch the product life cycle; but more important, watch the market life cycle.IeMBA Quan sát chu kỳ sống của sản phẩm, nhưng quan trọng hơn là quan sát chu kỳ sống của thị trường 2 Chapter ObjectivesIeMBA In this chapter, we focus on the following questions: What stages are of the product life cycle? Types of product life cycle What marketing strategies are appropriate at each stage of the product life cycle? Mục tiêu bài họcIeMBA Trong chương này, chúng ta tập trung trả lời các câu hỏi sau: Các giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm Các dạng chu kỳ sống Các chiến lược Marketing sử dụng trong từng giai đoạn 3 Product Life-Cycle Marketing StrategiesIeMBA To say that a product has a life cycle asserts four things Products have a limited life. 1. Product sales pass through distance stages, 2. each posing different challenges, opportunities, and problems to the seller. Profits rise and fall at different stages of the 3. product life cycle. Products require different marketing, financial, 4. manufacturing, purchasing, and human resource strategies in each life-cycle stage. Các giai đoạn trong chu kỳ sống củaIeMBA sản phẩm Để có thể nói rằng sản phẩm có chu kỳ sống, cần phải khẳng định bốn điểu sau: Các sản phẩm có chu kỳ sống hữu hạn 1. Mức tiêu thụ sản phẩm trải qua những giai đoạn 2. khác biệt, mỗi giai đoạn đặt ra những thách thức, cơ hội và vấn đề khác nhau đối với người bán. Lợi nhuận tăng và giảm trong những giai đoạn 3. khác nhau của chu kỳ sống của sản phẩm Sản phẩm đòi hởi chiến lược marketing, tài 4. chính, sản xuất, cung ứng và nhân sự khác nhau trong mỗi giai đoạn của chu kỳ sồng 4IeMBA Figure 14.3: Sales and Profit Life Cycles Hình 14.3:IeMBA Chu kỳ sống của mức tiêu thụ và lợi nhuận Mứ Mức tiêu thụ c tiê u thụ và lợ i nh uâ Lợi nhuận n (U SD ) Tung ra thị Sung mãn Suy thoái Phát triển trường Giai đoạn 5 Product Life-Cycle Marketing StrategiesIeMBA Figure 14.4: Cost Product Life-Cycle Patterns Các chiến lược Marketing trong từng giaiIeMBA đoạn của chu kỳ sống sản phẩm Hình 14.4: Các dạng phổ biến của chu kỳ sống của sản phẩm (a) Dạng “phát triển-sụt (b) Dạng “chu (c) Dạng “sòng” đột ngột –chín mồi” kỳ-chu kỳ lặp lại”Kh Kh Khối ối ốilư lư lượn ợn ợng g gtiê tiê tiê Chu Chu kỳu u u kỳ l ặ p lạ ith th th đầuụ ụ ụ Thời gian Thời gian Thời gian 6 Product Life-Cyc ...