Quảng cáo – “trăm hoa đua nở”

Ngày nay, trên các phương tiện thông tin đại chúng hay trong các lần biểu diễn thời trang, ca nhạc, các cuộc thi đấu thể thao, các buổi chiếu phim, các công ty thi nhau quảng cáo sản phẩm của mình.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo – “trăm hoa đua nở” Quảng cáo – “trămhoa đua nở”Ngày nay, trên các phương tiện thông tin đại chúng hay trong cáclần biểu diễn thời trang, ca nhạc, các cuộc thi đấu thể thao, cácbuổi chiếu phim, các công ty thi nhau quảng cáo sản phẩm củamình. Quảng cáo là con đường làm cho bản thân bạn hay cáchãng nhanh chóng trở nên có tên tuổi.Quảng cáo nhắc người tiêu dùng có thể mua thứ hàng gì, ở đâu,bằng phương tiện nào, vào lúc nào để đạt hiệu quả nhất. Một ýtưởng hay kế hoạch kinh doanh, dù có tuyệt vời đến đâu chăngnữa, nhưng nếu không được người tiêu dùng bỏ tiền ra cho nóthì cũng không được coi là hiệu quả. Và điều đương nhiên, ngườitiêu dùng sẽ không thể chi tiền cho kế hoạch của bạn nếu họkhông biết đến nó, hay không biết đến hàng hoá và dịch vụ củabạn.Mục đích của quảng cáo là nhằm thuyết phục được khách hànghiện tại tiếp tục sử dụng hàng hoá, sản phẩm của doanh nghiệpvà thúc giục khách hàng tiềm năng mua hàng. Khi quảng cáo,bạn phải tính ra được sự hữu ích, giá thành phù hợp của sảnphẩm, cũng như sự phù hợp với phong tục, tập quán của ngườitiêu dùng. “Quảng cáo là một trong những con đường dẫn đến sựthành đạt trong sản xuất kinh doanh”. Định nghĩa này luôn luôn làphương châm quý giá mà các doanh nhân lớn trên thế giới biếtsử dụng một cách tài tình để đem lại những “trận mưa vàng” chohọ. Các ông chủ của những hãng lớn như Sony, Honda,McDonald, JVC, Coca Cola, Pepsi, Tiger, Heneiken, Daewoo,...đã mau chóng trở thành tỷ phú, rõ ràng một phần là nhờ quảngcáo. Chi phí cho quảng cáo của các tập đoàn Mỹ trong năm 2002là khoảng 654 tỷ USD, trong đó chi phí quảng cáo của 100 tậpđoàn lớn nhất chiếm 27,3% tổng chi phí, đứng đầu là hãngPhillips với hơn 4 tỷ USD, Procter and Gamble 2,1 tỷ USD,General Motor 1,6 tỷ USD.Doanh nghiệp của bạn có thể lựa chọn và áp dụng một phươngpháp quảng cáo trong vô số những phương tiện hữu hiệu. Bạn cóthể quảng cáo trên bất kỳ một tạp chí nào, bất kỳ một tờ báo nàoxuất bản phẩm định kỳ nào trên hệ thống truyền hình, phát thanhhoặc trên các áp phích quảng cáo tại đường phố,... nghĩa là ởmọi chỗ, mọi lúc để nhằm đạt được mục đích biến những kháchhàng dự bị thành những khách hàng thực sự và giữ được nhữngkhách hàng mà bạn đã có được trước đây. Để quảng cáp có kếtquả, bạn có thể học hỏi qua các kỹ nghệ quảng cáo thông minhcủa các cá nhân hoặc các công ty thành đạt trên thế giới và trongnước. Đa số họ đã sử dụng một hoặc vài phương cách sau đây:1/ Quảng cáo trên báo chí và các phươngtiện truyền thông khácnhau.2/ Gây tiếng tăm bằng cách kết giao với những người nổi tiếngnhư chính trị gia, doanh nhân, ca sỹ, các ngôi sao điện ảnh hoặccác nhà văn, nhà thơ nổi tiếng.3/ Thường xuyên tổ chức gặp mặt với khách hàng.4/ Tài trợ các cuộc thi đấu thể thao, trình diễn thời trang, các buổica nhạc, hoạt động từ thiện hoặc cho các bộ phim truyện dàinhiều tập.5/ Gây một tiếng vang rầm rộ cho sản phẩm hoặc dịch vụ bằngcách cung cấp miễn phí cho một số lượng người chủ yếu, dùnglời giới thiệu của những người này làm phương tiện quảng cáotích cực.Một doanh nghiệp có thể dùng nhiều hình thức quảng cáo khácnhau. Điều này phụ thuộc vào mức độ mà doanh nghiệp muốntác động tới người tiêu dùng. Không quan trọng bạn quảng cáobằng phương tiện nào, mỗi chiến dịch quảng cáo đều có mụcđích cuối cùng là tiêu thụ nhanh các loại sản phẩm, hàng hoá,dịch vụ và tăng uy tín của doanh nghiệp. Để đạt được mục đíchnày, trước khi quảng cáo, bạn cần phải tìm hiểu kỹ lưỡng nhucầu của thị trường tiêu thụ: nó có khả năng thu hút đến đâu sốsản phẩm, hàng hoá của bạn, mạng lưới tiêu thụ đã phân bố hợplý chưa, khả năng tài chính của người tiêu dùng như thế nào, tiêuthụ ở đâu và vào lúc nào thì có hiệu quả nhất.“Hãy quảng cáo và quảng cáo nhiều hơn nữa!”. Nếu bạn mới chỉcó hàng hoá và định đem kinh doanh ở thị trường thì chưa đủ màcòn phải còn phải làm thế nào để những hàng hoá đó sinh động,thú vị và kích thích mọi người đến mua hàng. Quảng cáo, xét chocùng là để thực hiện mục đích quan trọng đó.