Quảng cáo bằng phim truyền hình

Là cách sử dụng thích hợp giữa sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyền thông giải trí không nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp đối với sản phẩm. Nói một cách dễ hiểu hơn , pp là khi nhà quảng cáo chi trả một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm khuếch trương sản phẩm của mình trong phim , PP có thể được xem là hai chính thức xuất hiện sau chiến tranh thế giới thứ 2, khi mà những công ty hàng đầu về hàng tiêu dùng như Proter & Gamble đã...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo bằng phim truyền hìnhQuảng cáo bằng phim truyền hình Là cách sử dụng thích hợp giữa sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáovới kênh truyền thông giải trí không nhằm mục đích chiêuthị trực tiếp đối với sản phẩm.Nói một cách dễ hiểu hơn , pp là khi nhà quảng cáo chi trảmột số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm khuếch trươngsản phẩm của mình trong phim , PP có thể được xem làhai chính thức xuất hiện sau chiến tranh thế giới thứ 2, khimà những công ty hàng đầu về hàng tiêu dùng như Proter& Gamble đã đầu tư cho những vở kịch truyền hình nhiềukỳ có sự xuất hiện sản phẩm của mình trong kịch bản.Cho đến những năm 60, cách làm như vậy không đượcưa chuộng khi nhà sản xuất cho rằng người tiêu dùng củamình muốn có một ranh giới giữa quảng cáo và giải trí.Cuối những năm 60 đầu những năm 70 , thời kỳ sóng yênbể lặng của loại hình PP, ngành thuốc lá rượu vang đã tậndụng và phát huy hết thế lợi thế của PP bằng cách chocác diễn viên điện ảnh , truyền hình đã sử dụng thươnghiệu rượu cũng như thuốc lá trực tiếp trên màng bạc. PPthực sự trở lại một cách mạnh mẽ vào những năm 80bằng bộ phim ET với hiện tượng doanh thu của keoReese’s Pieces một loại kẹo bơ đậu phộng tăng 65%Vị trí của PP trong chiến lược marketing dể dàng đượchình dung như sau:Phối thực tiếp thị bao gồm, sản phẩm, kênh phân phối, giávà chiêu thị, nghĩa là sản phẩm đó với mức giá ra sao vàlàm thế nào để người mua biết được thông tin về sảnphẩm đóĐối với chữ P cuối cùng trong chiến lược tiếp thị làPromotion cũng được chia thành những thành phần khácnhau và được gọi là phối thức chiêu thị.Phối thức chiêu thị được cấu thành từ bán hàng trực tiếp,khuyến mãi, quảng cáo quan hệ cộng đồng có rất nhiềuloại, tuy nhiên theo một số nhà nghiên cứu thì nó ngàycàng được phổ biến hơn, đó là PP.Cách thức sử dụng PP. Hình thức này được xem như mộtcách quảng cáo mới, cho nên ban đầu các công ty chưabiết cách liên hệ như thế nào với các nhà làm phim haycác nhà truyền hình để họ sử dụng sản phẩm của mình.Hầu hết những xưởng phim sẽ sử dụng PP vì 3 lý do sau:Thứ nhất chương trình hay bộ phim của họ sẽ trở nên thậthơnThứ hai giảm chi phíThứ ba không phải quảng cáo không công cho bất cứnhãn hiệu nào cả.Bộ phận PP của xưởng phim có thể liên hệ với cả công tytư vấn quảng cáo để đáp ứng nhu cầu của họ, nó có thểlà một bộ đồ gỗ, một chiếc xe hơi thể thao hay một máytính cá nhân, hoặc bộ phận PP có thể liên hệ trực tiếp vớicác công ty sản xuất để có thể có được sản phẩm mà họcầnCó một vài công ty tự quảng lý PP theo cách của riêngmình. Lúc này các công ty sẽ trực tiếp liên hệ với xưởngphim của mình được sử dụng trong những cảnh quay màhọ đã chọn.Tuy nhiên đến thời điểm này , ngành quảng cáo và giải trívẫn chưa phát triển thực sự phổ biến, nghĩa là vẫn cònnhững khoảng trống vể cung cấp của PP giữa hai ngành,ngành giải trí hiện thực được xác định được là PP rất cầnthiết với họ, trong khi ngành quảng cáo cũng hiểu rằng PPrất hữu ích cho khách hàng của mình. Thế nhưng vẫnchưa có được sự thống nhất tin tức giữa hai ngành.Một khi PP được chấp nhận như một phần của phối thứctiếp thị việc chấp nhận như một phần của PP sẽ giúpngười làm tiếp thị có những quyết định chính xác và giá trịhơn